Финансовый PR
Контрольная работа - Менеджмент
Другие контрольные работы по предмету Менеджмент
беспечение компании-клиента информацией об отношении внешнего мира и отдельных целевых аудиторий к планируемым шагам; подготовка рынка - сначала косвенная, затем прямая - к появлению на нем новых игроков (либо к уходу или слиянию старых).
Таким образом, мнение многих специалистов в области пиара расходится на счет сходства и различий финансового пиара (PR) и отношений с инвесторами (IR). Предлагаемые различия состоят в том, что задачей финансового PR является создание условий для достижения финансового результата, а задачей IR является привлечение инвесторов.
Заключение
Очевидно, что в ближайшее время мы будем иметь дело с растущим числом слияний, ликвидаций, с возникновением новых экономических союзов, наконец, с перераспределением собственности как таковым. В начале 90-х обеспечение этих процессов и формирование нужного к ним отношения происходило путем "отстрела". Есть надежда, что сегодня возобладают несколько иные методы, в том числе и финансовый PR.
Финансовый PR остро необходим в процессе предпродажной подготовки, когда предприятие или компания покупаются с одной лишь целью - привести их в порядок и продать подороже. В данном случае формирование благоприятного имиджа само по себе никаких задач не решает, поскольку будущему покупателю интересны не хорошие статьи в прессе, а финансовые показатели. С другой стороны, PR-работа вполне может сыграть на решение частных проблем (снять общий негативный фон, содействовать урегулированию некоторых финансовых проблем), а затем через наращивание интереса к предприятию играть на повышение конкуренции при его покупке и, стало быть, на рост продажной цены.
Помимо этого, финансовый PR вполне эффективен в работе по повышению либо понижению котировок долгов (технологически это то же самое, что и информационная игра на фондовом рынке) или, допустим, по блокированию недружественной информации, которая может помешать клиенту достичь каких-то конкретных результатов.
Финансовый PR - деятельность, требующая высокой квалификации и знания бизнеса. В представленной работе была предпринята попытка анализа финансового пиара, его характеристика, дан исторический экскурс становления исследуемого вида PR, рассмотрены цели и задачи.
Библиографический список
.Горкина М. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. - 6-е изд. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. - 248 с.
.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М. Гундарин. - 2-е изд. перераб. - СПб.: Питер, 2009. - 336 с.
.Капитонов Э. А. Управление общественными отношениями: учебное пособие / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. - 2-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2009.-368 с.
.PR: Теория и практика: учебник / Под ред. М. А. Лукашенко. - М.: Экономика, 2010. - 328 с.
.Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями: учебник / Г. Н. Татаринова. - СПб.: Питер, 2010. - 320 с.
.Толкачев А. Н. ... Организуя PR своего бизнеса / А. Н. Толкачев. - М.: Эксмо, 2008. - 176 с.
.Управление общественными отношениями: учебное пособие / Под ред. Ю. Федулова. - М.: Вузовский учебник, 2010. - 160 с.
.Управление общественными отношениями/ Под ред. В. Комаровского. - М.: РАГС, 2009. - 400 с.
.Филинов Н. Б. Разработка и принятие управленческих решений: учебное пособие / Н. Б. Филинов. - М.: Инфра-М, 2009. - 320 с.
.Шевченко В.Н. Управление общественными отношениями: пособие / В.Н.Шевченко. - М.: Феникс, 2009. - 174 с.