Финансовый PR
Контрольная работа - Менеджмент
Другие контрольные работы по предмету Менеджмент
ить при помощи грамотной пиар-кампании. Допустим, акции нашей компании резко упали в цене из-за плохих финансовых показателей за год. Теперь ясно, что нам нужен кредит. Причем желательно надежный кредит, например под правительственные гарантии. В таком случае предполагаемая пиар-акция выглядит следующим образом. Первое. Заявляем в СМИ, что на наших предприятиях разработано нечто экстраординарное, не имеющее аналогов в стране. Это может быть продукт или технология, которую планируется ввести в эксплуатацию в ближайшие годы, но которой на данный момент нет. Второе. Ищем так называемую "говорящую голову" или "надувную куклу". Это может быть министр или видный чиновник, ничего не смыслящий в нашем производстве, но готовый лоббировать в правительстве наши интересы и повлиять на выдачу нам кредита. К тому же он должен быть готовым выступать публично в нашу пользу. При этом, естественно, сам он ничего не должен знать о реальном положении вещей. И третье. Осталось назначить день представления, пригласить на него нашу "голову" и показать ему производство во всей красе, объясняя при этом как можно меньше, и используя как можно больше специальных терминов. Все. Дело сделано. Осталось ждать очередного кредита, роста акций и финансовых показателей.
Самое интересное, что в 30-е годы в СССР за такое можно было лишиться жизни, а на западе - свободы. Сегодня это обычная практика, а пиар - самая что ни на есть современная профессия. Правда, если все же ввод технологии или нового продукта осуществить не удастся, то тут уж жди банкротства и судебного разбирательства по статье финансовые махинации.
Репутация и доверие - эти понятия особо значимы в сфере финансового ПР-а. Работа с потенциальными инвесторами (институционные и частные, брокеры, аналитики, финансовые СМИ) - образовательная и информационная работа. Таким образом, единого определения термина финансового пиара не существует. Данная сфера деятельности не имеет единой теоретической базы. В финансовом пиаре тесно переплетаются стратегические корпоративные коммуникации, маркетинг и финансовый менеджмент. Коммуникации современной компании - это коммуникации с инвестиционной общественностью (банками, частными инвесторами, рейтинговыми агентствами, биржами и др.) в сочетании с коммуникациями с государственными органами и широкой общественностью (контрагенты, клиенты, население и др.). О том какие цели и задачи финансового ПР-а обсудим далее.
1.2 Задачи и цели финансового пиара
Очевидно, что деятельность ПР в финансовой сфере требует одно временного знания финансов и коммуникаций. Она предполагает работу со следующими группами общественности [8, с. 55]:
финансовыми аналитиками;
держателями акций;
финансовыми журналистами;
брокерами и др.
Конечная цель ПР в финансовой сфере - обеспечение достижения акциями компании своей рыночной цены.
Высокая цена акций: отражает высокую ценность компании в глазах инвесторов, аналитиков, консультантов; предохраняет компанию от покупки ее акций компаниями-поглотителями, обеспечивая тем самым свободу действий ее менеджменту; останавливает акционеров от продажи акций, поскольку считается свидетельством надежности и выгодности вложения средств.
Задачи ПР в финансовой сфере [6, с. 47]:
. Оценка мнений о компании, частном предприятии или отрасли в целом, сложившихся у держателей акций, финансовых аналитиков, законодателей, управляющих государственных организаций.
. Помощь менеджменту в разработке стратегии взаимодействия с клиентами с учетом целей компании.
. Содействие в подготовке финансовой литературы: письма к новым держателям акций; промежуточные и годовые отчеты; вкладыши с информацией о дивидендах; информация для исследования брокерских фирм.
.Организация и снабжение информационными материалами деловых встреч по финансовым вопросам, экскурсий по предприятию и презентаций для групп инвесторов, аналитиков и финансово-направленных СМИ.
. Написание материалов - финансовых новостей для публикаций в СМИ; ответы на вопросы из финансово-направленных СМИ.
. Подготовка и проведение пресс-конференций для финансово - направленных СМИ.
. Подготовка к проведению специальных мероприятий: юбилеев, торжеств и так далее, задействующих все представительства и филиалы в регионах.
Как правило, среди задач финансового пиара называют написание новостей и пресс-релизов для публикации в средствах массовой информации, а также консультации для журналистов из финансово-ориентированных СМИ. Кроме того, важную роль играет оценка мнений о компании, которые сложились у инвесторов, держателей акций, государственных организаций, финансовых аналитиков. Не менее значительной является также разработка стратегии коммуникаций с клиентами, ориентированных на достижение целей организации. В этом случае необходимо тесное сотрудничество с менеджментом компании.
Не следует забывать про важность финансовой литературы, подготовка которой ложится на плечи финансового пиар-специалиста. Это и промежуточные и годовые отчеты, и письма к новым держателям акций, и информация для исследования брокерских фирм, а также вкладыши с информацией о дивидендах [5, с. 137].
Также необходимо уделять внимание подготовке и проведению пресс-конференций, специальных мероприятий, которые помогут привлечь внимание финансово-направленных СМИ.
Таким образом, главная цель финансового пиара - достижение финансового результата, формир?/p>