Управление маркетингом организации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
"БЕЛГОРОДСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА"
Кафедра маркетинга и менеджмента
Курсовая работа
На тему: "Управление маркетингом организации"
Выполнила:
студентка факультета заочного обучения
Гнездилова М.В.
группы: МК 31с
Научный руководитель:
доцент Гришкова Н.С.
Белгород 2011
Содержание
Введение
- Маркетинг как рыночная концепция управления
- Основные функции управления маркетингом
- Организационно-экономическая характеристика Волоконовского райпо
- Исследование процесса управления маркетингом Волоконовского райпо
- Разработка планов маркетинговой деятельности Волоконовского райпо
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.
Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любой современной организации. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) организации.
Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
"Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы".
Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в самосодержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.
Маркетинг - это координирование действия организации на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.
Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.
Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.
Игнорирование маркетинга менеджментом организации в современных условиях может стоить очень дорого, вплоть до выхода из бизнеса.
В настоящие время в Белгородской области практически использованы все варианты преобразования предприятий государственной торговли в различные формы собственности: индивидуальную, коллективную, частную, малые предприятия, муниципальные предприятия смешанной формы собственности, акционерные общества, предусмотренные Гражданским кодексом Российской Федерации.
Волоконовское потребительское общество является ярким примером коллективной собственности.
Оно основано на добровольном объединении граждан(пайщиков) путем объединения имущественных паевых взносов. Правовое положение Волоконовского райпо, его правоспособность, определяется Гражданским кодексом Российской Федерации, федеральным законом " О потребительской кооперации", Уставом организации, другими нормативными документами.
Высшим органом управления общества является общее собрание уполномоченных. Общее собрание уполномоченных потребительского общества решает вопросы, отнесенные уставом общества к исключительной его компетенции, и не может передавать их на решение совета общества и правления общества (прил. 2).
Совет общества, а также председатель Совета потребительского общества избираются на общем собрании уполномоченных обществ сроком на 5 лет.
Исполнительным органом общества является Правление общества.
Полномочия правления общества определяются Советом общества и положением о нем.
Правление общества несет ответственность за организационную и финансово - хозяйственную деятельность общества, сохранность товарно-материальных ценностей и другого имущества, находящиеся на балансе общества.
Устав Волоконовского райпо был утвержден постановлением общего собрания уполномоченных 5 марта 2002 года и зарегистрирован 29 марта 2002 года. Контроль за соблюдения устава общества, его финансовой и хозяйственной деятельности, а также за созданием им организациями и подразделениями осуществляет ревизионная комиссия общества.
Ревизионная комиссия общества до 5 человек избирается общим собранием пайщиков (прил. 1).
Всего в Волоконовском райпо списочный состав работников составляет 308 человек. Руководителей и специалистов 41 человек, материально ответст?/p>