Управление маркетингом на предприятии
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
-й фактор Здоровье - переменные, вошедшие в этот фактор - это хорошее качество, натуральность, полезные добавки, отсутствие красителей - 47%.
.3-й фактор Внешний вид - характеристики (большой объем бутылки, красиво упакован, удобно упакован) свидетельствуют о том, что главенствующим для тех, кто их выбрал, является внешний, порой поверхностный эффект (3%).
Изучение основных конкурентов предприятия приведено в таблице 3.
Данная таблица позволяет сделать вывод, что СООО АкваТрайпл является вполне конкурентоспособным и занимает среднее положение на рынке безалкогольной продукции Республики Беларусь.
Таблица 3
Оценка основных конкурентов СООО АкваТрайпл
Составляющая маркетингового комплексаОценка положения (среднее, выше среднего, ниже среднего)СООО АкваТрайплДаридаМЗБНПродукт: - качество - разнообразие ассортимента - соответствие передовым технологиям - ценаВыше среднего Среднее Среднее СреднееСреднее Средне Среднее СреднееСреднее Среднее Среднее Ниже среднегоКоммуникационная политика: - использование разнообразных средств рекламирования - организация связей с общественностьюВыше среднего СреднееСреднее СреднееСреднее СреднееПримечание-Источник: собственная разработка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующих производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Проведенное в данной работе исследование позволило изучить деятельность СООО АкваТрайпл, а также сделать следующие выводы:
1.Основная сфера деятельности компании - производство безалкогольных газированных и негазированных напитков, минеральных и питьевых вод. Основной рынок сбыта: Республика Беларусь и г. Минск;
2.Управление маркетингом на предприятии осуществляется непосредственно отделом маркетинга и рекламы;
3.Товарная политика предприятия направлена на формирование рациональной номенклатуры товаров, максимально удовлетворяющей предпочтения потребителей. Ассортимент продукции изменяется на основании проведения маркетинговых исследований и изменения потребностей рынка;
4.Для сбыта произведенной продукции используется канал распределения продукции состоящий из трех основных уровней;
5.Компания проводит маркетинговые исследования с целью корректировки существующей линейки продуктов и созданию новых ассортиментных групп;
Таким образом, СООО АкваТрайпл можно охарактеризовать как предприятия с развитой системой управления производства, сбыта продукции. На предприятии реализуется товарная и маркетинговая политика.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. И.Л. Акулич; Маркетинг: учебник -6-е изд., испр. - Минск: Выш. Шк.,2009.-511 с.
. А.П. Панкрухин; Маркетинг: Учеб. для студентов; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
3. Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.
4.Н.А. Нагапетьянц. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие - М.: Вузовский, учебник, 2007. - 272 с.
">5. Электронный ресурс - режим доступа -
6.Электронный ресурс:
7.М.М., Егорова, Е.Ю. Логинова, И.Г. Швайко. Маркетинг: Конспект лекций, М.: Эксмо 2008, 160стр.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Таблица 4
Ассортиментный портфель СООО АкваТрайпл на 2011 год
Группа напитковАссортиментЛитражРодниковая водас ароматом дыни1,5л; 0,5лс ароматом лимона и ванили1,5л;0,75л; 0,5лс ароматом брусники1,5лс ароматом земляники1,5л; 0,5лс ароматом персика1,5л; 0,5лс ароматом банана1,5лс ароматом черешни1,5лХолодные чаи Чайная прохладачерный с лимоном1 лзеленый с лимоном1 лЧерный чай со вкусом лимона0,75лЧай зеленый со вкусом лимона0,75 лЧай черный со вкусом лесных ягод0,75Сокосодержащие негазированные Соччиперсик0,75л; 1,5лкиви-банан0,75л; 1,5лапельсин-манго0,75л; 1,5лЛесные-ягоды0,75л; 1,5лГрейпфрут-лимон0,75л; 1,5лЦветные напиткинапиток Боярский1,5л; 05,лс ароматом апельсина1,5л; 0,5лс ароматом грейпфрута1,5л;с ароматом абрикоса1,5лТархун1,5л; 0,5лМин. вода АкваТрайплминеральная газированная вода1,5л; 0,5лМинеральные и питьевые воды ТМ Кстатиминеральная газированная вода1,5л; 0,5лпитьевая негаз. вода1,5л; 1л, 0,5л,питьевая газ. вода1,5л; 0,5лпитьевая газ. вода с ароматом малины1,5л;питьевая газ. вода с йодом и селеном1,5л;питьевая газ. вода с ароматом лимона1,5л; 0,75л;0,5питьевая негазированная6 лНапитки на подсластителе Фонтанасо вкусом мандарина1,5 лсо вкусом ананаса1,5 лсо вкусом барбариса1,5 л