Управление маркетинговой деятельностью на ОАО "БКК" г. Киров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕ
Курсовая работа
по предмету Маркетинг
Тема: Управление маркетинговой деятельностью на ОАО БКК г. Киров
группа ФПС 24
Мамаев Алексей Николаевич
Руководитель
Васильев Максим Леонидович
Дата защиты: __ ____________2011г.
Оценка: _________________
Киров 2011 г.
Содержание
Введение
.Теоретические основы организации и совершенствования маркетинговой деятельности
.1 Сущность маркетинговой деятельности
.2 Формы организации службы маркетинга
. Краткая организационная характеристика предприятия и рынка
.1 Краткая организационная характеристика предприятия
.2 Краткая экономическая характеристика предприятия
.3 Краткая характеристика рынка
.Организация службы маркетинга на ОАО БКК
.1 Краткая характеристика службы маркетинга на ОАО БКК
.2 Направления деятельности службы маркетинга ОАО БКК
3.3 Характеристика комплекса маркетинга на комбинате
3.4 Информационное обеспечение службы маркетинга ОАО БКК
.5Достоинства и недостатки управления маркетингом на ОАО БКК
. Совершенствование управления маркетинговой деятельностью на ОАО БКК
.1 Мероприятия по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью на ОАО БКК
4.2 Расчет экономического эффекта от проведения мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на ОАО БКК
Выводы и предложения
Список литературы
Введение
Управление маркетингом - важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения прибыли (Котлер Ф.).
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых, принципов. Из-за перепроизводства маркетинг становится важен как никогда раньше.
Предмет маркетинга до сих пор неправильно понимается как деловыми кругами, так и обществом. Компании считают, что маркетинг существует, чтобы помочь производству освободиться от созданной продукции. Но истина в обратном: производство существует, чтобы помогать маркетингу. Компания всегда может снизить издержки. Но процветание и преуспевание приносят компании именно ее маркетинговые идеи и предложения.
Для решения всех вопросов, стоящих перед маркетингом необходима продуманная система управления маркетингом.
Тема курсовой работы - Управление маркетинговой деятельностью в ОАО БКК. Данная тема является актуальной, в связи с тем, что на предприятии отсутствует отдел маркетинга как самостоятельное подразделение предприятия, но т.к. ОАО БКК является одним из известнейших и крупнейших производителей хлебобулочных и кондитерских изделий не только города и области, но и за их пределами, необходимо проанализировать состояние маркетинговой деятельности на предприятии и внести предложения по корректировке и совершенствованию управления маркетинговой деятельностью.
Цель курсовой работы - оценить управление маркетинговой деятельностью в ОАО БКК.
Задачи курсовой работы:
-раскрыть понятие маркетинга и управления маркетингом;
-рассмотреть сложившуюся на предприятии ситуацию в области маркетинговой деятельности;
-выделить достоинства и недостатки управления маркетингом на предприятии;
-предложить мероприятия по совершенствованию управления маркетингом;
-дать краткую организационно - экономическую характеристику предприятия;
В работе, как общенаучные, применялись методы научной абстракции, анализа, синтеза, математико-статистический метод, монографический метод. Метод научной абстракции состоит в выделении главного и отсечение несущественного. Анализ - разделение целого на части и изучение каждой из этих частей. Синтез подразумевает соединение отдельных частей явления, изученных при анализе, в единое, целое. Математико-статистический метод подразумевает анализ, объединение, обработку информации, расчет показателей на основе статистической информации. Монографический метод - изучение научных трудов таких авторов, как Березин И.С., Ляпина И. Р., Васильева Г. А.
.Теоретические основы организации и совершенствования маркетинговой деятельности
.1 Сущность маркетинговой деятельности
Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
В качестве функции управления маркетинг имеет не меньшее значение, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и т.д.
В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как демократический процесс, при котором потребители имеют право голосова?/p>