Туристско-природные ресурсы Южной Кореи
Дипломная работа - Туризм
Другие дипломы по предмету Туризм
нно хороша в своём природном разнообразии.
2.3 Особенности развития Южнокорейского туризма в России
г. стал во многом знаковым для российско-корейского сотрудничества: исполнилось 140 лет с момента добровольного переселения корейцев в Россию и 120 лет со дня установления российско-корейских дипломатических отношений. В сентябре 2004 г. в ходе визита президента Республики Корея в Россию сотрудничество между двумя государствами стало более тесным, в том числе в сфере туриндустрии. В 2001 г., после заключения межправительственного "Соглашения о сотрудничестве в области туризма" между Кореей и Россией, Национальная организация туризма Кореи (НОТК) вновь открыла своё московское представительство. В то время (по данным статистики 2003 г.) количество российских туристов, посетивших Корею, составляло около 168 тыс., а за первое полугодие 2004 г. составила 95, 8 тыс. человек. [19]
Статистика туристических обменов Кореи и России
20002001200220032004Российские туристы в Корее, тыс. чел. (рост в % к предыдущему году)155,39 (+21,5)134,73 (-13,3)165,34 (+22,7)168,05 (+1,6)156,88 (-6,6)
Организация туризма Кореи имеет 2 представительства в России. В Москве представительство работает с 2001 года, Владивостокское представительство открылось 6 апреля 2005 года. Национальная организация туризма Кореи - это государственная некоммерческая организация, чья деятельность направлена на привлечение иностранных туристов в Республику Корея. Главной деятельностью Представительства является сотрудничество со СМИ, туроператорами и турагентами, пропаганда перспективности развития корейского направления для российских туристических компаний, налаживание делового партнерства, участие в выставках, распространение информационного материала о путешествиях по Корее. Сфера деятельности Московского представительства - центральная часть России и Западная Сибирь, Владивостокского - Дальний Восток и Восточная Сибирь. Эта организация свободно может обеспечить брошюрами, путеводителями и видеоматериалами, предлагает разнообразную информацию о международных конференциях, выставках, проводимых в Корее и о путешествиях всех желающих. [3]
В конце весны 2005 г. организация начала крупномасштабную имиджевую рекламную компанию, стоимостью около $150 тыс. по пропаганде национального продукта.
НОТК провела в крупных российских городах совместные пресс-конференции, приняла участие в трёх московских туристских выставках. С 1 по 10 мая на телеканалах НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ и др. более 200 раз демонстрировались рекламные ролики, пропагандирующие отдых в Корее.
На протяжении всего времени НОТК постоянно проводит различные мероприятия по продвижению своего туризма. Совсем недавно, 9 апреля 2007 г., в главном офисе НОТК в Сеуле состоялась официальная церемония открытия нового туристического бренда Кореи, "Korea Sparkling," созданного специально для того, чтобы поднять имидж Кореи и сделать ее более привлекательной для иностранных туристов. На церемонии присутствовал также директор НОТК Ким Чжон Мин, провозгласивший новую эру в туризме Кореи. Впервые за всю свою историю Корея особо обратила внимание на туристическую отрасль, придав ей официальный статус. На сегодняшний день уже многие страны проводят подобные рекламные компании по привлечению к себе туристов, в качестве примера можно указать "100% чистоты - Новая Зеландия (Новая Зеландия), "Ёкосо Джапан" (Япония), "Приезжайте в Британию" (Великобритания), "Продолжая исследовать" (Канада), "Уникальный Сингапур" (Сингапур), "Истинная Азия" (Малайзия) и т.д.
Ожидается, что слоган "Korea Sparkling" (Сверкающая Корея) совершит большой вклад в развитие туризма в Корее и принесет ей известность за границей. Слоган "Korea Sparkling" был выбран среди 700 остальных претендентов. Один из лучших брендмейкеров в мире, Саймон Анхольт и его команда, проводили различные опросы и исследования в девяти нациях мира с тем, чтобы придумать бренд как можно более отражающий состояние Кореи, и вызывающий положительные эмоции у иностранцев. Слово "Sparkling" (сияющий, сверкающий), как правило, употребляется только в хорошем контексте, означая что-то новое, чистое и светлое. Также, одним из его оттенков можно выделить значение перерождения и выделения чистой и новой энергии.
Все это в целом создает слоган "Korea, Sparkling", который призван нести смысл "нового перерождения" - уникального опыта, который могут получить иностранцы, петешествующие по Корее, и сталкивающиеся с самобытной корейской культурой и душевными людьми. Визуально, слоган основан на образе двух, словно накладывающихся друг на друга окон, символизирующих красоту Кореи и гармонию традиционности и современости, которую можно здесь наблюдать, а также на пустом пространстве между этими окнами, призванному символизировать безграничные возможности развития и познания. После официального рождения нового туристического бренда, организация намерена и дальше продолжать работать в этом направлении, увеличивая количество различных программ по привлечению туристов и развитию туристической отрасли страны.[32]
Так же недавно в Корейском культурном центре состоялась пресс-конференция главы московского представительства Национальной организации туризма Кореи (НОТК) Пак Бён Чжика, посвящённая началу нового туристического сезона. В прошлом году (2006 г.), как рассказал г-н Пак Бён Чжик, Корею посетили 144 тыс. россиян, в том числе 48 тыс. туристов. По российской статистике, число туристов несколько меньше - 30 т?/p>