Товарные знаки как элемент фирменного стиля
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Введение
Реклама притягивает большинство людей. Она на мгновение врывается в их жизнь, обольщает и оставляет их наедине с чудесными образами и мечтами. Мечты, требующие претворения в жизнь вынуждают людей трудиться изо всех сил, зарабатывать все больше и больше, чтобы больше и больше тратить.
Ни одна рекламная компания не обходится без фирменного стиля. В повседневной жизни, где бы мы ни оказались: на улице, в транспорте, дома, нас окружают логотипы и товарные знаки. Они являются своеобразным маяком в море товаров и услуг. Наиболее рекламируемые и узнаваемые товарные знаки, подкрепленные качеством предлагаемых товаров и признанием потребителя, перерастают в бренды. Они не просто изменили то, как мы ходим в магазин и совершаем покупки, они оказали необыкновенно глубокое влияние на стиль нашей жизни. Мы больше не ездим на машинах - мы ездим на Мерседесах, Хондах и Тойотах. Мы носим не джинсы и кроссовки, а Levis, Wrangler, Nike и Reebok. Мы пьем не лимонад, едим не чипсы и шоколад - мы пьем Coca Cola, Pepsi, едим Leys, Pringles, Snickers, Kit Kat. Мы даже теперь ходим не в магазин, а в Ашан, Ikea, Benetton. Если подсчитать количество брендов, с которыми мы контактируем, начиная с утреннего пробуждения и заканчивая отходом ко сну, может оказаться, что некоторые из нас в течение этого же времени общаются с меньшим количеством людей.
В этой работе мы рассмотрим и дадим определение понятиям фирменный стиль, товарный знак и бренд, рассмотрим и проанализируем элементы фирменного стиля, дадим оценку значению фирменного стиля в формировании имиджа организации, рассмотрим отличие товарного знака от бренда, роль бренда в жизни потребителя и правовые аспекты создания фирменного стиля.
1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от компании информации, её внутреннего и внешнего оформления. Основные цели фирменного стиля:
Идентификация изделий компании между собой и указание на связь их с компанией;
Выделение товаров компании из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.
Синонимы термина фирменный стиль: система фирменной идентификации и координирование дизайна. Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач использования фирменного стиля является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной компании. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар компании, которая уже завоевала его предпочтение;
позволяет компании с меньшими затратами выводить на рынок новые товары;
повышает эффективность рекламы;
снижает расходы на формирование коммуникаций;
помогает достичь единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций компании (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);
способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, фирменный патриотизм;
положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.
Фирменный стиль - одно из главных средств формирования благоприятного имиджа компании, образа его марки.
Основные элементы фирменного стиля:
товарный знак;
фирменная шрифтовая надпись (логотип);
фирменный блок;
фирменный лозунг (слоган);
фирменный цвет (цвета);
фирменный комплект шрифтов;
корпоративный герой;
постоянный коммуникант (лицо фирмы);
другие фирменные константы.
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, англ. - trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объёмные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.
Типы товарных знаков: 1) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип); 2) изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему компании; 3) объемный - зарегистрированный знак в трехмерном измерении; 4) звуковой товарный знак; 5) комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Фирменная шрифтовая надпись (логотип ) - оригинальное начертание или сокращенного наименования компании, товарной группы, производимой данной компанией, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа. Фирменный блок представляет с?/p>