Товарные знаки как элемент фирменного стиля
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
азвитие, конкурентоспособность и процветание компании невозможно без фирменного стиля и, соответственно, без товарного знака. Они обеспечивают товарам узнаваемость, а при хорошем качестве впоследствии и предпочтение потребителями среди множества продукции конкретной ниши рынка. Кроме того рекламная акция без логотипа не имеет смысла, а, следовательно, и объемы продаж будут намного ниже возможных.
Каждая компания стремится стать брендом. В случае достижения этой ступени логотип компании начинает работать на нее. Т.е. в приоритете у потребителей стоят товары определенной марки, которую они выбрали для себя не только по качеству, но и по психологическому состоянию их внутреннего мира при взаимодействии с данной вещью или услугой. Комфорт, внутренняя гармония, доминантность над окружающими - это то, что потребитель получает от бренда.
Во избежание потери части аудитории потребителей путем низкого качества поддельных товаров конкретной фирмы необходимо регистрировать торговую марку или знак обслуживания в Федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Это обеспечит защиту от недобросовестной конкуренции и обеспечит экономическую ценность фирменного стиля компании.
Список используемых источников
1.Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. - 1997.
2.Головлева Е.Л. Основы рекламы.
.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во Центр, 1996.
.Мудров А.Н. Основы рекламы - 2006.
.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.
.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность.
.trademark.allsiberia.com