Товарные знаки как элемент фирменного стиля
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?дя из выбранных направлений деятельности. Это целесообразно в том случае, во-первых, если хорошо подобрано фирменное наименование и оно, по мнению учредителей будет привлекательным для потенциальных потребителей; во-вторых, если у учредителей есть четко выработанная стратегия деятельности и имеет место уверенность, что марка несет в себе идею этой стратегии;
по истечении определенного периода времени деятельности организации. Это целесообразно в том случае, во-первых, когда предприниматели находятся в состоянии неопределенности и не имеют четких представлений о развитии организации в будущем, во-вторых, когда нет возможности направить ресурсы на разработку и регистрацию товарного знака;
по истечении определенного промежутка времени, в случае вероятности возникновения конфликта с владельцами похожих фирменных наименований;
на этапе разработки и модификации товаров, если речь идет о товарных торговых марках.
В своем продвижении новая марка проходит несколько этапов:
марка неизвестна аудитории, соответственно на этом этапе главной маркетинговой задачей является привлечение внимания к марке;
марка мало известна аудитории (покупатели привержены другим маркам), следовательно основной задачей маркетинга является формирование интереса к марке;
большая степень осведомленности, соответственно задачей маркетинга является расширение знания о марке;
большая степень предпочтения, соответственно задачами маркетинга становятся: сохранение и защита имиджа, расширение осведомленности, сохранение приверженности, увеличение продолжительность жизненного цикла марки, т.е. ее долговечности.
Сам алгоритм продвижения марки во всех случаях практически одинаков. Он складывается из следующих основных этапов:
определение характеристик той целевой группы потребителей, для которой предназначен марочный продукт;
позиционирование марки, т.е. определение места марки, сравнение ее с другими марками существующими на изучаемом рынке и установление характеристик марочного продукта;
медиа-планирование продвижения, т.е. выбор методов коммуникационного воздействия на целевую группу и разработка бюджета. К методам коммуникационного воздействия относятся:
реклама (внешняя (щитовая, на наземном транспорте, в метро, оформление торговых точек, и т.д.), реклама в прессе, на радио, на телевидении, в Интернете, печатная реклама (каталоги, буклеты и т.д.), внутренняя реклама и т.д.;
директ-маркетинг - работа с постоянным клиентами и привлечение клиентов путем почтовой рассылки, привлечения к участию в лотерее и других мероприятий;
участие и проведение выставок, ярмарок и конференций, семинаров и круглых столов;- мероприятия, участие и проведение акций, конкурсов, участие в совместных проектах;
подготовка и распространение фирменной сувенирной продукции;
благотворительная деятельность и спонсорство;
стимулирование сбыта, использование дисконтных карт;
проба и дегустация марочной продукции, подарки и призы покупателям;
демонстрация товаров в местах реализации, в местах проведения массовых мероприятий;
радио и видео-трансляция в различных местах.
реализация плана, контроль исполнения, расчет эффективности применяемых методов продвижения.
Набор методов продвижения во многом определяется целями самой организации, ее позицией в конкурентной среде и требованиями тех контактных аудиторий, на которые рассчитано воздействие марки, а также в определенной степенью применяемой в профессиональной деятельности методологией работы выбранных специалистов.
Для того, чтобы организация и ее товары были отличны в конкурентной среде необходимо, чтобы все составляющие элементы отличались неким единством, что в совокупности своей формирует фирменный стиль. Фирменный стиль - представляет собой композицию товарного знака, поясняющих надписей (страна или наименование места происхождения товаров, почтовый адрес, телефон), фирменного лозунга, фирменного комплекта цветов, фирменного полиграфического стиля. Важным является достижение единообразия способов нанесения знака на различные носители, использования его в оформлении прилавков, витрин, помещений и территорий различного назначения, рекламе (по телевизору, Интернету, в печати, наружной и т.д.), фирменной одежде ,подарочной продукции, нанесение знака на деловую документацию, конверты, визитные карточки, способов применения в печатной продукции, информационных листках, буклетах, купонах; моделей сочетания товарного знака с другими знаками; способов применения на различных указателях, информаторах, инструкциях, этикетках, при маркировке товаров и т.д.
фирменный стиль торговый знак
3. РЕГИСТРАЦИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК И ЗНАКОВ ОБСЛУЖИВАНИЯ В РОССИИ
На территории Российской Федерации действует национальное законодательство, а именно - Часть четвертая Гражданского кодекса Российской Федерации, которая регламентирует процедуру получения прав, использования прав и защиту прав на товарные знаки и знаки обслуживания (торговые марки).
В соответствии с данным законодательством, обладателем исключительного права на товарный знак (торговую марку) может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Таким образом, физическое лицо, не являющееся предпринимателем, не имеет возможности стать собственником товарного знака (торговой марки) на территории Российской Федерации.
Процедура оформления и подача матери?/p>