Товарная политика ОАО "Михайловский ГОК"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?одорожного транспорта, автотранспортный цех, дробильно-сортировочная фабрика для переработки богатой руды с содержанием железа 55 %, дробильная и обогатительная фабрики для обогащения бедных руд - неокисленных кварцитов с целью получения железорудного концентрата с содержанием железа 66 %, и фабрика окомкования, на которой производятся железорудные окатыши - сырье для доменного производства с содержанием железа 63 %.
Производимая МГОКом продукция: окатыши, аглоруда, доменная руда и железорудный концентрат (в том числе сушеный). Около 20% объемов производимой продукции поставляется на экспорт: в Австрию, Венгрию, Чехию, Словакию, Польшу, Румынию, Украину, Болгарию, Югославию.
Российскими партнерами Михайловского ГОКа являются практически все предприятия черной металлургии, среди которых Магнитогорский, Орско-Халиловский, Кузнецкий, Новолипецкий, Нижнетагильский комбинаты, а также "ЗапСИБ", "МеЧел", "Тулачермет", "Северсталь", заводы "Свободный сокол", Косогорский, Саткинский, Серовский и другие.
Михайловский ГОК имеет крупные запасы, что позволяет предприятие активно осваивает богатую сырьевую базу, имеет высокий уровень развития производства. Ежегодно увеличиваются инвестиции в его модернизацию, разрабатываются и внедряются новые энергосберегающие технологии, расширяется ассортимент и улучшается качество продукции. Так - же ГОК, увеличивает экспорт своей продукции, завоёвывает новые международные рынки. Показатели Михайловского ГОКа за 2008 год.
Для того что - бы, удерживать ведущие позиции на мировом и российском рынке.
Товары Михайловского ГОКа должны в первую очередь удовлетворять промышленника при решении производственных задач. Хотя потенциальных покупателей товаров производственного потребления меньше, чем покупателей товаров индивидуального пользования, общее их количество достаточно велико. Поэтому использование рекламы является необходимым условием успешной реализации товаров. Предприятие планирует проведение рекламной кампании с целью формирования спроса на товары производственного назначения со стороны действующих и потенциальных потребителей. Чем больше потребителей будет знать о новом товаре, его производителе и поставщике, тем выше вероятность выбора именно этого товара.
С помощью рекламы создается положительный образ конкретного товара, что играет важную роль в принятии решения о его покупке. Мероприятия по формированию спроса должны быть направлены на внедрение в сознание потенциальных клиентов информации о наличии нового товара, его специфических свойствах, отличающихся от других аналогичных товаров, доказательство высокого качества и рассмотрение способов использования этого товара.
Реклама на промышленных рынках через такие средства массовой информации (СМИ), как телевидение и радио, проводится достаточно редко. Это вызвано прежде всего высокой стоимостью рекламы, кроме того, продавец не может адресовать рекламу нужным ему промышленным потребителям. Поэтому основными средствами рекламы, используемыми на Михайловском ГОКе являются специализированные журналы, деловая публикация, письма, каталоги, международные выставки и ярмарки.
Товарная продукция ОАО Михайловский ГОК, одного из лидеров горно-металлургического комплекса России, пользуется постоянным спросом на рынке железорудного сырья, что позволяет комбинату успешно развиваться. Стабильное качество продукции обеспечивается благодаря передовым технологиям производства и современным методам управления деятельностью комбината.
В 2005 году руководством комбината принято решение о разработке и внедрении системы менеджмента качества в соответствии с международными стандартами серии ИСО 9000. В ОАО Михайловский ГОК это первый шаг в области организации управления комбинатом в соответствии с требованиями международных стандартов по менеджменту.
Совместно с консалтинговой фирмой ТЮФ Индустрии Сервис Гмбх/Германия (ООО ТЮФ ЗЮД Русланд) проведен анализ действующей системы управления на соответствие требованиям международного стандарта ИСО 9001:2000 и разработана программа по ее приведению в соответствие с требованиями международного стандарта на систему менеджмента качества (СМК). Проведены информационные и обучающие семинары для руководителей структурных подразделений и главных специалистов комбината, а специалисты, непосредственно задействованные в процессе внедрения СМК, успешно прошли тестирование по итогам обучения с получением сертификатов ТЮФ.
Разработаны и внедрены новые процедуры: текущий мониторинг поставщиков, оценка результативности обучающих мероприятий, сбор информации о пожеланиях потребителей, автоматизированный учет эксплуатируемых средств измерений, порядок управления несоответствующей продукцией и др.
В IV квартале 2006 года запланировано проведение внутренних аудитов СМК с участием консультантов c целью определения готовности комбината к сертификационному аудиту внешним органом.
Сертификация по МС ИСО 9001:2000 - подтверждение высокого уровня организации бизнес-процессов, обеспечивающих производство и сбыт продукции, отвечающей требованиям потребителей.
Технико-экономические показатели.
Наименование продукции Затраты товарной продукцииСтруктура выпускаемой продукции Изменение затрат товарной продукции2007200820072008ВсегоВ т.ч. за счетв действ. ценахв ценах пред. годасебестоимостиценыструкту