Бизнес-проект по повышению эффективности деятельности предприятия ООО "Завод строительных смесей"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?ство иностранных компаний-производителей позиционируют себя на российском рынке как иностранный, дорогой бренд.
Рынок сухих строительных смесей Челябинской области, как и большинство региональных рынков находится в стадии формирования. Согласно ряду оценок, в 2004 году в регионе было произведено 100-110 тыс. тонн СС. Еще столько же было импортировано другими производителями смесей России и зарубежья. Исследования динамики объемов продаж СС, емкости и потенциала рынка этих материалов показали, что в последние два года рынок большинства городов Урала рос с темпом не менее 25-30% в натуральном выражении. Среди причин роста продаж - увеличение объема строительных работ, а также рост потребления СС на квадратный метр.
Для регионального, как и для российского рынка, характерно вытеснение западных компаний-производителей отечественными предприятиями. Можно ожидать, что высокие темпы роста рынка региона сохранятся, по крайней мере, в течение 2 и более лет.
В настоящее время на рынке Урала предлагаются сухие смеси не менее чем 70 производителей. В разных городах (областях, республиках) Урала число представленных марок СС несколько различается, но нигде не опускается ниже 12-14. Таким образом, с точки зрения широты ассортимента, рынок региона можно считать насыщенным.
В большинстве городов и областей Урала существуют предприятия - производители СС. Больше всего предприятий - в Екатеринбурге и Свердловской области, Перми. Большинство предприятий реализует свою продукцию непосредственно в том субъекте федерации, где они расположены, иногда в 1-2 прилегающих. Исключение составляет только завод "Гипсополимер" (Пермь), продукция которого пользуется заметной популярностью в Сибири. На Урале (за исключением Пермской области) она менее известна.
В объемах выпуска многих производителей СС региона преобладают клеи для плитки. Вместе с тем, некоторые предприятия (Гипсополимер, Биопласт, Свердловский завод гипсовых изделий) выпускают только гипсовые смеси (штукатурки, шпатлевки, полы).
Среди смесей под зарубежными марками наибольший спрос предъявляется на шпатлевки, ровнители для пола, затирки. В этих группах материалов конкурентные позиции российской продукции пока слабее.
На рынке Уральского региона существует разнообразие марок смесей во всех ценовых категориях: на любой вкус и кошелек. Как правило, цена на смесь определяется следующими факторами:
содержанием модифицирующих полимерных добавок (в силу дороговизны, их доля в итоговой стоимости смеси может достигать 80%);
местом производства (чем дальше везти, тем выше розничная стоимость).
Если про второй фактор все более или менее ясно, то первый является объектом пристального изучения многочисленных экспертов и технологов. Именно полимерные добавки определяют специфические свойства той или иной смеси, а процент их содержания зависит от вида смеси и сферы ее применения. Так, если простейшие клеи для керамической плитки не требуют большого содержания добавок, то и цена их значительно ниже усиленных собратьев, чьи клеящие характеристики улучшены, а сфера применения значительно расширена. Поэтому в ассортименте одного бренда дешевые и дорогие продукты могут стоять рядом.
Цены на смеси также не стояли на месте в течение года: наблюдалось умеренное возрастание (2-10%) средних цен на большинство смесей. Изменения цен в ряде случаев были связаны с переменами в отпускных ценах производителя. Вероятно, не меньшее значение могло иметь и изменение ценовой политики некоторых дилеров, появление новых дилеров, отказ от сотрудничества с некоторыми из торговых фирм и т.п. Вместе с тем стоит отметить, что средние цены на ряд СС практически не изменились (на 1% и менее) в большинстве уральских городов.
Другой характерной чертой регионального рынка сухих строительных смесей является увеличение доли предприятий, оказывающих сопутствующие производству услуги. Причем сопутствующие услуги оказывают как предприятия-производители, так и торговые предприятия.
Кроме того, крупные строительные организации используют новейшие достижения технического прогресса в области отделочных работ. На сегодняшний день спрос на СС определяется не только требованиями к качеству, но и возможностью машинного нанесения, которое получает все большее распространение на Урале. По экономичности, чистоте и качеству работ машинный способ нанесения смесей на порядок опережает ручной. Поначалу многих строителей пугает стоимость специализированных агрегатов, однако выгода от использования быстро окупает их покупку: при механизации работ с СС производительность вырастает в 5-6 раз, соответственно удешевляется и стоимость работ на один квадратный метр.
Темпы прироста регионального рынка в ближайшие несколько лет сохранятся. Этому будут способствовать следующие факторы:
увеличение объема строительных, в частности, отделочных работ. Ожидаемый рост инвестиций в ближайшие годы будет способствовать увеличению объемов капитального строительства и, следовательно, оживлению рынку строительных материалов;
вытеснение самодельных растворов и немодифицированных строительных смесей сухими строительными смесями.
1.3 Рыночная ниша
Всех потребителей регионального рынка сухих строительных смесей можно разделить на три группы:
крупные строительные организации, ведущие ремонтно-строительные и отделочные работы в возводимых ими офисных и жилых зданиях;
мелкие оптовики и розн