Технология использования социокультурного потенциала телерекламы
Дипломная работа - Реклама и PR
Другие дипломы по предмету Реклама и PR
ое количество собственной рекламной продукции от общего количества в эфире не превышает 10-15%. Это объясняется тем, что крупной компании не выгодно производить собственные рекламные ролики т.к. выгоднее размещать рекламу. Происходит это оттого, что компания специализируется на выпуске программ и показе фильмов. Поэтому производство рекламы ТРК Петербург ограничено, в основном, сюжетами рекламного характера и малобюджетными роликами (в виде заставок, логотипов и др.)
При прохождении мной практики в ТРК Петербург, рекламный отдел музыкально развлекательного вещания, я изучала систему получения и размещения рекламы в сетке музыкально развлекательных программ. Итогом моих наблюдений был тот факт, что существует ряд трудностей объективного характера.
В последнее время ухудшилось финансирование канала, уменьшилось получение прибыли от рекламной деятельности. Это обусловлено сокращением аудитории в связи с потерей возможности вещания на Россию. Это произошло в 1998 году, когда частоту вещания Пятого канала отдали телеканалу Культура. В связи с этим компания утратила свой федеральный статус. Далее произошло акционирование, что лишило компанию государственного финансирования.
Немаловажную роль в формировании рекламной политики канала сыграл экономический кризис, произошедший 17 августа 1998. Это привело к тому, что акционеры свели до минимума финансирование ТРК Петербург. Сложилась такая ситуация, при которой нужно было пересматривать рекламную политику. В то же время, сократились денежные вливания, так как остался только местный рекламный рынок. Рекламной службе была поставлена задача о привлечении рекламодателей.
Рекламная служба сделала ставку на музыкально развлекательное вещание. Эти программы являются высокорейтинговыми и, как следствие, привлекательны для потенциальных рекламодателей. Одной из таких программ является Телекомпакт. Кроме того, что рекламная служба размещает рекламные блоки внутри программы, редакция Телекомпакта имеет возможность привлечения дополнительных рекламодателей из сферы шоу бизнеса, что дает дополнительный доход от рекламной деятельности. Это осуществляется за счет сюжетов передачи, где упоминаются различные промоушинговые компании, снимаются репортажи с различных конкурсов, анонсируются события клубной жизни города и т.д. Привлекательность передачи для рекламодателей основывается на том, что у Телекомпакта высокий рейтинг и тематика программы совпадает с направлением рекламируемых фирм, услуг или товаров. Внимание зрителя к программе обусловлено оперативностью сюжетов, актуальностью тем и высокой информативностью. При этом такая рекламная политика не отталкивает зрителя, а наоборот, подогревает интерес к шоу бизнесу Санкт-Петербурга. Эффективность такого рода рекламы подтверждается стабильным ростом посещаемости упоминающихся в Телекомпакте клубов. Помимо информативной и рекреативной функции сюжетов, они создают определенный имидж рекламируемых заведений. Благодаря этому значительно возрастает приток посетителей в указанные досуговые точки.
Одним из ярких примеров рекламной деятельности программы Телекомпакт является договор с ночным диско клубом Плаза. Начав мощную имиджевую компанию в сюжетах данной передачи, этот клуб быстро обошел по рейтингу все самые модные клубы города, оставив позади себя даже такого монстра как клуб Акватория. Результатом продуманной рекламной политики стал тот факт, что другие клубы вынуждены подстраиваться под развлекательные программы, которые устраивает Плаза.
Наличие постоянных заказчиков рекламы у данной программы среди самых знаменитых представителей шоу-бизнеса Санкт Петербурга говорит о несомненном их понимании значения рекламы, оформленной в подобном стиле. Создатели и идеологи передачи также в какой-то мере осознают, что, построив свой телепродукт таким образом, они могут привлечь к его изготовлению спонсоров и выстроить на их материалах 60-70% всего Телекомпакта. С другой стороны, своеобразная стилистка передачи не позволяет говорить о ней как о стопроцентной нарезке из рекламных репортажей и оплаченных видеоклипов. Зрители воспринимают программу не столько как клубную и тусовочную афишу, сколько как навигатора и эксперта ночной и музыкальной жизни города. Следует также отметить тот факт, что дирекция вещания ТРК Петербург, возможно, не вполне осознает выгоду от создания передач, подобных Телекомпакту. Об этом говорит тот факт, что передача не выходит в прайм - тайм, отсутствуют повторы. ТРК Петербург, судя по всему, предпочитает зарабатывать деньги на Телемагазине, которому в будние дни отдается ? 155 минут в день, в выходные дни 60-65 минут. В прайм тайм на канале мы можем наблюдать передачи ЛОТа: Агропрогноз, Депутатская панорама, Не болей и т.д., документальные фильмы, дешевые латиноамериканские сериалы и американские фильмы с бюджетом в 100 долларов (как их оценили в газете Петербургский телезритель). Тем не менее, канал имеет техническую, кадровую, административную базу для создания более рейтинговых телепродуктов.
После прохождения практики на ТРК Петербург, я пришла к выводу о привлекательности такого рода рекламной деятельности, как непрямая реклама или рекламные сюжеты в познавательно развлекательных программах. При умелой режиссуре такие телевизионные п