Технология использования социокультурного потенциала телерекламы
Дипломная работа - Реклама и PR
Другие дипломы по предмету Реклама и PR
µсли она подписана уполномоченным представителем. Договор разрабатывается в течении 5 рабочих дней с даты принятия заявки.
Формы представления спонсора в спонсируемых программах:
ЗАСТАВКИ (статичная и динамичная). Спонсор программы…, Прогрмма представлена при участии…. и … предсатвляет. Слова Споноср программы… или Программа представлена при участии… в заставке обязательны. Заставки могут содержать только одно название фирмы спонсора (возможно в фирменном написании или логотипом) или один товарный знак (торговую марку) без какой-либо коммерческой информации, в том числе без реквизитов спонсора. На каждое дополнительное название, содержащееся в заставке, начисляется надбавка в размере 50% от тарифа. Хронометраж 5, 10 или 15 секунд.
Тариф на прокат заставки Спонсор программы и Программа представлена при участии… при обозначении 1 спонсора одним названием.
Тариф на прокат заставки …представляет - 200% от тарифа на прокат заставки Спонсор… при условии, что спонсируемая программа произведена или приобретена на средства спонсора.
Бегущая строка обязательно должна содержать слова Спонсор программы… Размер бегущей строки не может превышать 7% площади кадра в нижней четверти кадра. Количество слов в бегущей строке не более 15, хронометраж не более 15 секунд. Хронометраж бегущей строки отсчитывается от момента появления на экране первой буквы до момента исчезновения последней.
Тарифы за 1 слово:
Временной интервалТариф за 1 слово, долларов США без учета НДСУтро день: открытие 18:2515Прайм тайм: 19:25 22:56 (будни)/23:25 (выходные)40Поздний вечер: 22:56 (будни)/23:25 (выходные) закрытие25Номер телефона считается за одно слово.
УСТНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ВЕДУЩЕГО (или участника) программы о спонсоре обязательно должно содеражать слова Спонсор программы… Хронометраж усчтного объявления не менее5 секунд и не более 2 минут. Хронометраж отсчитывается от смыслового начала речи ведущего (участника) программы.
ЛОГОТИП может быть размещен в левом верхнем углу кадра площадью изображения не более 1/64 площади кадра. Размещение логотипа возможно только при предварительном уведомлении о спонсорстве в виде заставки, бегущей строки или устного объявления ведущего.
РЕКЛАМНЫЙ СЮЖЕТ видеозапись рекламного сообщения с обязательным упоминанием того, что рекламируемое юридическое лицо, товар, услуга, товарный знак является спонсором программы. Возможные хронометражи сюжетов: 30 секунд, 1 минута, 1.5 минуты, 2 минуты, 2.5 минуты, 3 минуты, 4 минуты, 5 минут. Возможно только однократное размещение одного и того же сюжета.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОЙ СИМВОЛИКИ В ПРОГРАММЕ:
а) ЩИТЫ С ОБОЗНАЧЕНИЕМ СПОНСОРА в студии или на съемочной площадке. В студии или на съемочной площадке могут находиться щиты или иные элементы декораций с обозначением спонсора. Спонсор может обозначаться на щите только одним названием фирмы спонсора (возможно в фирменном написании или логотипом) или одним товарным знаком без какой либо коммерческой информации, в том числе без реквизитов спонсора. Щит не может быть показан отдельным планом. Возможен наезд камеры на щит таким образом, чтобы площадь изображения щита составляла не более 1/4 заполнения кадра, а остановка камеры на нем длилась не более 5 секунд. Наезд камеры на щит одного спонсора может быть осуществлен не более 2-х раз за передачу. Наездом считается любое попадание щита в кадр крупным планом, независимо от того, попадает ли в кадр целиком щит или только его отдельные элементы.
Тариф на размещение одного щита одного спонсора зависит от хронометража программы и базового тарифа за 30 секунд. За каждый дополнительный щит одного спонсора или дополнительное название на щите начисляется надбавка в размере 50%.
Размещение щитов возможно только при предварительном уведомлении о спонсорстве в виде заставки, бегущей строки или устного объявления ведущего.
Б)ОБОЗНАЧЕНИЕ СПОНСОРА НА ОДЕЖДЕ. Может быть обозначен (товарным знаком, фирменным знаком, слоганом) на одежде ведущего или участников передачи. Обозначение спонсора на одежде может осуществляться только одним названием фирмы спонсора (возможно в фирменном написании или логотипом) или одним товарным знаком. Обозначение спонсора на одежде не может быть показано отдельным планом.
В) РАЗМЕЩЕНИЕ ТОВАРОВ И АКСЕССУАРОВ С ФИРМЕННОЙ СИМВОЛИКОЙ. Возможно размещение в студии или на съемочной площадке аксессуаров с фирменной символикой или продукции спонсора программы, в том случае если оно не нарушает формат программы. Продукция не может быть показана отдельным планом, не могут осуществляться наезд камеры на нее.
Размещение товара возможно только при предварительном уведомлении о спонсорстве в виде заставки, бегущей строки или устного объявления ведущего. Тариф зависит от хронометража программы и тарифа на размещение рекламы.
Г) Тарифы на использование товарной символики в программе:
Хронометраж
программыРасценки в зависимости от тарифной категории, В USD, без учета НДС200250300400500600700До 15 мин150190225300375450525До 30 мин200250300400500600700До 45 мин250315375500625750825До 60 мин3003754506007509001050Свыше 60 мин35044052570087510501225
Д) УПОМИНАНИЕ СПОНСОРА В КОНЕЧНЫХ ДИНАМИЧНЫХ ТИТРАХ: Спонсор программы… возможно только в том случае, если форматом программы предусмотрены финальные бегущие титр?/p>