Технология использования социокультурного потенциала телерекламы
Дипломная работа - Реклама и PR
Другие дипломы по предмету Реклама и PR
?ным и естественным, как наше желание дышать.(17)
В итоге, я прихожу к выводу об объективных и субъективных предпосылках к поиску альтернативных, дополнительных технологий производства и размещения рекламы на телевидении.
Объективные предпосылки поиска новых технологий рекламирования на ТВ включают в себя:
Это обстоятельство должно привести к мысли о поиске других средств рекламирования, в частности, неявной краткой рекламы, действующей ненавязчиво.
Это приводит к просмотру, как правило, конкретных передач, помогающих решить какие-либо вопросы. Тематическая реклама в подобных программах будет попадать в целевую аудиторию
Рекламные репортажи и информация о спонсорстве не требуют креативности и, как следствие, менее затратные и менее рискованны с точки зрения неудачной идеи
Фирмы дают в передачах ссылки на свои Веб-страницы в Интернете, оформление передачи с использованием компьютерной графики
Совмещение развлекательности и информативности
Информация в тематических передачах в виде бегущей строки или логотип фирмы на экране менее затратные.
Телевидение старается привлечь своего зрителя, формируя у него определенные пристрастия.
Но существует и субъективная причина телезрители с помощью рекламы стали ориентироваться в жизни. Реклама дает не только квинтэссенцию моделей потребления, но и поведения, о чем я уже говорила выше. Но нельзя обвинять рекламу в диктате. Рекламист, как модельер, который видит какие-то новые тенденции в одежде улицы, подхватывает их, доводит до максимальной выпуклости, и бросает в массы, как новое модное течение. Не случайно в связи с этим появление в желтой газете Московский комсомолец статьи Александра Минкина о вреде телевизионной рекламы. Оголтелые популистские призывы запретить всю рекламу вместе с телевидением не позволяют относиться к этой работе всерьез, да и сам моральный облик данного борца за нравственность и издания в целом внушает сомнения. Это игра на чувстве простых обывателей, которые не привыкли платить за эфирное время (как в Скандинавских странах). Тем не менее, Александр Минкин поймал настроение масс, которые подспудно осознают, что реклама как-то влияет на их поведение, дает им какие-то новые образцы взаимоотношений.
Выводами данного параграфа является:
- Не всегда рекламные ролики являются эффективным средством.
- Телевидение дает возможность комплексного воздействия, что очень привлекательно для тех фирм, которые не могут отработать все элементы маркетинговых коммуникаций в силу финансовых причин.
- Падение интереса со стороны зрителей к навязчивым рекламным паузам.
- Чтобы быть успешной сегодня фирма должна четко ориентироваться на своего потенциального клиента и формировать его. Это происходит за счет того, что передачи, которым отдается предпочтение той или иной группой зрителей выполняют социализирующую функцию.
Подводя общий итог и выяснив наличие у рекламы социо культурных функций, а также уникальность телевидения за счет комплексного воздействия на аудиторию, мы отвели телевизионной рекламе важнейшее место среди средств формирования культуры личности в современном обществе. С другой стороны, мы видим, что существуют объективные и субъективные предпосылки поиска альтернативных подходов к телевизионной рекламе. Для наиболее глубокого восприятия рекламной информации на телевидении, необходимо создать определенные условия ее просмотра зрителем. Необходимо соблюсти некоторые правила:
- Расслабленность зрителя, отсутствие агрессии к рекламе;
- Готовность воспринимать рекламную информацию;
- Интерес к рекламируемому продукту;
- Положительная атмосфера, сопровождающая рекламу.
Подытоживая все вышесказанное, я хочу обратить внимание на огромные ресурсы к использованию рекламы в культурно досуговой деятельности телевидения. Единственным звеном, о котором можно говорить, как о попытке этим ресурсом воспользоваться, являются познавательно развлекательные программы на ТВ, носящие рекламный характер.
Глава 2. реализация социокультурного
потенциала телерекламы на
трк петербург
Определив в вышеизложенной главе I термин реклама, выявив у нее социо культурные функции и обозначив позиции, по которым можно сделать вывод о назревающих изменениях в рекламном телевизионном рынке, я обращаюсь к анализу практики. Это необходимо для понимания значения социо культурных функций рекламы на местах.
2.1. Тенденции развития Российского телерынка познавательно развлекательных передач рекламного характера
Целью этого блока исследования было выявить состояние на сегодняшний день направления телевизионной продукции, как познавательно раз