Технология использования социокультурного потенциала телерекламы
Дипломная работа - Реклама и PR
Другие дипломы по предмету Реклама и PR
оциативный ряд.
Анализ истории вопроса показал, что реклама всегда несла на себе социокультурную функцию.
Значит, проблема не столько в самой рекламе, сколько в ее использовании. Использовании, в частности, на телевидении. Этим объясняется выбор мной места прохождения преддипломной практики ТРК Петербург. Актуальность проблемы усиливается тем фактом, что российское телевидение, и петербургское в особенности существует на деньги, предоставляемые рекламодателями.
Таким образом, ТЕМА работы видится довольно конкретно Технологии использования социокультурного потенциала телерекламы
Для исследования был избран технологический ракурс рассмотрения этой проблемы. Отсюда вытекает гипотеза моего исследования: использование социокультурного потенциала телерекламы возможно при изменении подхода к технологии рекламирования на телевидении путем программного подхода к созданию познавательно развлекательных передач рекламного характера. Таким образом, производственной целью моей работы становится совершенствование технологии рекламирования на телевидении.
Первичный анализ литературы показал, что книг, целиком посвященных проблеме социокультурного влияния телерекламы не существует.
Поэтому цель моего исследования выявить технологию использования рекламы и условия реализации ее социокультурного потенциала.
Объектом исследования стала рекламная деятельность на телевидении.
Предметом исследования использование социокультурного потенциала телерекламы.
В соответствии с этим базой исследовАНИЯ, была избрана ТРК Петербург, служба музыкально развлекательного вещания.
Цель и гипотеза позволили мне выстроить следующую последовательность задач:
Задачи исследования:
- Для понимания социокультурного значения рекламы, мне нужно было путем анализа литературы, рассмотреть термин реклама с точки зрения выявления у нее социо культурных функций.
- Далее мне нужно было рассмотреть феномен телевидения, с целью понять, какое место в его деятельности занимает реклама и как должны быть перераспределены ее функции.
- После этого я должна была выяснить наличие у рекламы ресурсов для использования ее социокультурных функций.
- Для этого, для начала, я вскрывала субъективные и объективные предпосылок изменения технологии рекламирования на ТВ.
- Далее основной задачей становится писк реализации социокультурного потенциала рекламы на ТРК Петербург
- Для этого я провела анализ сетки вещания с целью выявления тенденций развития познавательно рекламных передач.
- Определила основные тенденции развития Российского телерынка познавательно развлекательных передач рекламного характера
- Следующим шагом для меня было определение того, насколько привлекательны познавательно рекламные передачи для зрителей и рекламодателей на базе преддипломной практики.
- Задачей следующего блока исследования стало составления проекта ресурсного использования социокультурного потенциала телерекламы силами музыкально развлекательного вещания ТРК Петербург.
- Для этого я провела анализ технической, административной и кадровой готовности места прохождения преддипломной практики к созданию нового телепродукта.
- Далее, я занялась поиском технологических возможностей создания и использования телерекламы силами музыкально развлекательного вещания и рекламной службы.
- Следующим этапом стало программирование использования социокультурного потенциала телерекламы
- И, наконец, я разработала организационно функциональную структуру, обеспечивающую подготовку и выпуск готового телепродукта.
- В заключении передо мной стояла задача написания бизнес плана для моего проекта по итогам исследования.
Глава 1. социокультурный потенциал
телерекламы
1.1. Социо культурные функции рекламы
В этом блоке своей работы я хочу выявить социо культурные функции рекламы и их влияние на формирование личности и на смену норм и ценностей в обществе.
Прежде чем исследовать социо культурные функции рекламы, необходимо определиться в самом термине реклама.
Основной задачей этого блока исследования было современное прочтение термина реклама. Ознакомившись с книгами по данному вопросу (см. список литературы), пришлось сделать некоторое обобщение, выводя единое мнение группы авторов, созвучное моему собственному взгляду.
Одна группа исследователей выделяет коммуникативную сторону рекламы, в частности, Л.Ю. Геремогенова в своей книге Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации дает такое определение:
Реклама это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель заинтересованность в данном товаре (14). Схожее мнение и у классиков теории рекламы: Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Реклама. Теория и практика. Они также рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товара и?/p>