Сучасні напрямки розвитку асортименту та споживних властивостей кухонних комбайнів
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
млн грн, повідомила компанія GFK Ukraine з посиланням на результати панелі дослідження Retail and Technology.
"Ринок кухонних комбайнів продемонстрував надзвичайно позитивну динаміку в 2010 року: у порівнянні з періодом минулого року - обсяг продажів виріс на 40%. Збільшення продажів спостерігалося у всіх сегментах ринку, зростання кожного сегмента перевищив 20%", - йдеться в повідомленні. При цьому компанія уточнює, що обсяг ринку в другому кварталі склав 6,45 млн грн.
Найбільше зростання у сегменті виробника Braun - продажі зросли на 77%, до 333 тис. грн за квартал, зростання за півріччя склав 69,2% - до 634 тис. грн. "Цей результат став можливим завдяки поєднанню переваг покупців і помірною середньої ціни на виріб.", - відзначають аналітики GFK Ukraine.
Продажі техніки кухонних комбайнів Bosh за підсумками другого кварталу зросли на 63,3% - до 84 тисячі грн, в першу чергу за рахунок росту моделей MCM2000 та МСМ 2050. При цьому за підсумками першого півріччя сегмент показав зростання на 65,2% - до 31 тис. грн. Аналітики відзначають практично 50%-ве зростання продажів моделей МСМ 2100 за підсумками другого кварталу - до 12 тис. грн і майже чотириразове зростання продажів МСМ 4000.
Сегмент техніки Bеко за квітень-червень зріс майже на 50% - до 332 тис. грн, а за підсумками півріччя - на 48%, до 301 тис. грн. "Веко залишилися однією з найбільших груп товарів на ринку побутової техніки та електроніки Україні, їх продажі зросли на 66%. Частка кухонних комбайнів у загальному обсязі продажів сектора також виросла до 61%", - відзначають в компанії.
Продажі Aurora техніки за підсумками другого кварталу зросли на 28,5% - до 17 тис. грн. У той же час зростання за підсумками півріччя склав всього 8,1% - до 27 тис. грн за рахунок падіння в першому кварталі. "Лідирували за темпами зростання моделі AU 425 та AU 424a, на які припадає 6% від обороту сектора: обсяг продажів такої техніки значно збільшився - на 126%", - повідомляють у GFK, пояснюючи таке зростання "рішенням українських споживачів додати до кухонного комбайну спеціалізований пристрій".
Дві найбільших товарних групи сегмента Aurora та Beko - за підсумками квітня-червня показали зростання на 32% і 17% відповідно.
Продажі моделей Tefal техніки кухонних комбайнів в квітні-червні зростали темпами - на 27,4%, до 461 тис. грн, при цьому за підсумками півріччя продажі виросли на 23% - до 1,04 млн. грн. "У цілому в цьому секторі зафіксовано дві основні тенденції. По-перше, збільшення дорогих цінових сегментів. Цей тренд спостерігався в найбільшій групі товарів DO 2021 (29% від обсягу сектора), де зростання на 24% багато в чому обумовлений потужними і технологічно просунутими моделями. Другий тренд, який варто відзначити, - це FP 4045, де продажі малих моделей дозволили досягти зростання на 39%, FP 4141 - збільшення продажів на 31%,", - говориться в дослідженні.
За прогнозами GFK Ukraine, ринок кухонних комбайнів буде найбільш стабільним в наступні місяці.
При цьому в GFK Ukraine відзначають, що єдиними товарними групами, які показали зниження в квітні-червні, стали виробники Vitesse (падіння продажів на 33%), Zelmer (падіння на 21%), Binatone (падіння на 13%) і MPM (падіння на 35%).
У поточних економічних умовах ринок в цілому і кожен окремий сектор, швидше за все, будуть продовжувати відновлювати обсяги продажів у другому півріччі з темпами зростання понад 10%. GFK Ukraine - українська дослідницька компанія, що вивчає ринки в Україні, Молдові та Білорусі. Компанія входить у міжнародну дослідницьку мережу GFK Group - четверту за розмірами дослідницьку групу у світі.
2. ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ АСОРТИМЕНТУ КУХОННИХ КОМБАЙНІВ У МАГАЗИНІ ФОКСТРОТ
2.1 Асортимент кухонних комбайнів у магазині Фокстрот
Асортимент кухонних комбайнів в магазині є не досить високий але має стійкий попит споживачів. Тут представлено до уваги кухонні комбайни закордонного виробництва таких виробників як: Ariete, Beem, Beko, Braun, Elektrolux, Orion, Saturn (Таб. 2.1).
Таблиця 2.1
Асортимент кухонних комбайнів у магазині Фокстрот
ВиробникМаркаArieteDC-1786, 1787, Ariete 1789BeemMiracle Chef, SensationBekoBKK 2154, BKK 2156BraunK 3000, K 600, CombiMax K 700ElektroluxEFP 4200, EFP 4400OrionOR-FP 01, OR-FP02, OR-HD 02SaturnST FP 7059, ST FP 7060, ST-FP 7047
Ariete:
DC-1786: потужність 1000 Вт Обсяг 3.1 л Кількість швидкостей 2 (+ імпульсний режим). Блендер + (1.5 л). Подрібнювач. Насадки-універсальний ніж, терка, диск для нарізки скибочками, диск для шинкування. Леза з нержавіючої сталі.
1787: потужність 600 Вт, обсяг 2.1 л (чаша подрібнювача); кількість швидкостей 2; мясорубка; блендер; подрібнювач; насадка для збивання; шинковка; насадка для картоплі-фрі; чаша блендера: 1,5 л
1789: потужність, Вт: 300 диски з нерж. сталі для нарізки овочів, нарізки тонкими скибочками, жорсткий диск для нарізки товстими скибочками, для вирізки жульєна, диск для гофрованої різання.
Beem:
Miracle Chef: Потужність: 800 Вт
Електронний регулятор швидкості з перемиканням в режим "пульс"
Корпус виконаний з високоякісного алюмінію
Автономне охолодження мотора
Вільне обертання на 360 градусів
Багатофункціональна чаша
Додаткові аксесуари виконані з високоміцного металу
Sensation:
Потужність: 800 Вт
Ємність чаші% 0,5 / 1,5 л
Плавне регулювання перемикання швидкостей
Функції Імпульс \ Турбо
Овочерізка, з функцією великої і дрібної шинкування овочів і фруктів
Мясорубка
Блендер
Різні пластикові ємності для змішування продуктів
Насадки для перемішування і шинкування різних продуктів
Малі і великі ножі з нержавіючої сталі
Диски з нер