Специфика PR-деятельности в муниципальных органах власти (на примере муниципального управления г. Пыть-Яха)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?я действия программы201020112012 Показатели непосредственных результатов 1Количество кв. см. публикаций424 020,00435 769,24398 826,60533769,23опубликование муниципальных правовых актов2Количество минут выхода программ на телевидении3 820,003903,53697,0344390обеспечение широкого доступа населения города к информации о социально-экономическом, общественно-политическом развитии города Пыть-Ях3Количество минут выхода программ на радио1 730,001744,431612,6515304Количество кв. см. публикаций в печатных средствах массовой информации195 310,00181 317,70170 133,64186 200
Поскольку объемы финансирования предлагаемой программы значительные, необходимо говорить о понимании администрацией города проведения информационной политики. Так как информационное обеспечение деятельности органов управления недостаточно, необходимо акцентировать внимание на некоторых деталях реализации вышеназванной программы. В частности, в третьем параграфе настоящей работы автор предлагает некоторые соображения по поводу совершенствования информационной программы администрации города Пыть-Яхи.
В целом, работа сектора по связям с общественными организациями и СМИ осуществляется в самых разнообразных направлениях, способствует налаживанию более тесного контакта администрации города с населением.
2.3 PR-проект "Некоторые рекомендации по совершенствованию работы сектора по связям с общественными организациями и средствами массовой информации г. Пыть-Яха
iелью совершенствования работы сектора по связям с общественными организациями и средствами массовой информации необходимо осуществлять мероприятия в комплексе, в этом случае эффективность работы в коммуникационном направлении будет увеличена.
Цель PR-проекта - совершенствование деятельности сектора по связям с общественными организациями и средствам массовой информации.
Исходя из названной цели, формируется ряд задач:
. Создание информационного потока о работе администрации.
. Установление поддержание связей с представителями СМИ.
. Проведение социальных мероприятий на более высоком уровне. Для реализации поставленных задач, специалистам необходимо выполнять следующие функции:
выпускать пресс-релизы об официальных событиях и мероприятиях, проводимых администрацией;
организовывать работу журналистов в администрации города;
подготовить и провести пресс-конференции и брифинги, интервью руководства и сотрудников администрации;
использовать сеть Интернет для информирования общественности о работе администрации;
провести специальные мероприятия, такие как: круглый стол, встречи с гражданами, фотовыставки. Более подробная информация о работе PR-отдела изложена нами в виде плана работы сектора на срок с 1 по 30 сентября 2012 года.
План работы сектора на 1-30 сентября 2012 г.
№Наименования мероприятия Дата проведенияОтветственный 1. Организация социологического исследования общественного мнения о работе администрации2 сентября 2012г. Организационное управление администрацией, пресс-секретарь2. Подготовка выставки о деятельности администрации4 сентября 2012г. Начальник сектора3. Организация и проведение встречи руководства администрации с гражданами. 8 сентября 2012г. Организационное управление администрации, пресс-секретарь4. Организация и проведение круглого стола на тему "Активная молодежь - залог развития страны" с участием руководства администрацией, молодежных общественных организаций, представителей бизнеса и СМИ. 15 сентября 2012г. Начальники функциональных отделов. 5. Организация и проведение пресс-конференции главы администрации на тему: "Итоги работы в 3-м квартале 2012г. "22 сентября 2012г. Организационное управление администрации, пресс-секретарь. 6. Подготовка отчета на основе мониторинга и анализа материалов СМИ об основных тенденциях в освещении работы администрации. 30 сентября 2012 г. Специалисты сектора.
Как видно из представленного плана работы, акцент сделан не только на освещение деятельности администрации города, но и что не мене важно на привлечение молодежи к насущным вопросам развития города. Следует отметить и то значение, которое будет уделено в 2012 году работе с общественностью. В частности посредством организации традиционных встреч и более того проведению пресс-конференций, что в принципе можно назвать новаторством в работе администрации города Пыть-Яхи.
В рамках PR-проекта необходимо говорить и о подготовке медиаплана, что в принципе созвучно с планами по освещению деятельности администрации города по планам на 2010-2012 году.
Медиа-план.
№ Наименование мероприятия Дата выхода1. Еженедельный выпуск радиопередач по самым актуальным темам муниципального образования и его жителей. Рабочее название "Новости Пыть-Яхи"3,10,17, 24 сентября 2012г. 2. Распространение материалов о работе администрации города на официальном сайте администрации, организация онлайн-конференции с жителями города. 1 - 30 сентября 2012г. 3. Публикация и распространение информации о жизни и деятельности администрации и жителей в местной прессе, таких как "Новая северная газета". По плану выхода местных газет. 4. Организация интервью главы администрации с тележурналистам местных телекомпаний. 10 сентября 2012г. 5. Распространение материалов в СМИ о работе "Круглого стола"16 сентября 2012г.
Благодаря представленному плану можно организовать работу сектора в более плотном режиме, таким образом, коммуникации будут осуществляться в более интенсивном