Социальная реклама
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
то различные телевизионные ролики, печатные издания, наружная, транспортная реклама и другие виды.
Социальные институты, продуцирующие различные виды социальной рекламы
Социальные институты - исторически сложившиеся устойчивые формы совместной деятельности людей, призванные обеспечить надежность, удовлетворения потребностей личности, соц. групп и общества.
К основным социальным институтам относят: семью, государство, образование, церковь, науку, право.
Семья - важнейший социальный институт родства, связывающий индивидов общностью быта и взаимной моральной ответственностью. Семья выполняет ряд функций: экономическую (ведение хозяйства), репродуктивную (рождение детей), воспитательную (передача ценностей, норм, образцов) и т.д.
Церковь - религиозный институт, сформированный на основе единого вероисповедания.
Право - социальный институт, система общеобязательных норм и отношений, охраняемых государством.
Образование - социальный институт культуры, обеспечивающий воспроизводство и развитие общества путем организованной передачи социального опыта в виде знаний.
социальный реклама инновация
Производство и тиражирование социальной рекламы
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому государство, активно присутствуя на рынке информационной деятельности, может использовать социальную рекламу как инструмент вовлечения населения в социальные процессы, как инструмент формирования социального согласия в обществе. Всё зависит от качества производства соц рекламы.
Зарубежный опыт:
Ежегодно Рекламный совет проводит около 40 кампаний, связанных с улучшением жизни детей, профилактикой заболеваний, образованием, охраной окружающей среды, предотвращением конфликтов в семье и другие. Рекламный совет проводит исследования и выявляет наиболее серьезные общественные проблемы. Если тема имеет национальный масштаб и применима для всех американцев, то принимается решение о проведении кампании, и в работу включаются профессиональный штат и тысячи добровольцев. Нанимаются лучшие рекламные агентства. Они разрабатывают креатив. А лучшие специалисты по корпоративному маркетингу занимаются планированием и оценкой результатов кампаний. Эта работа оплачивается по нормальным тарифам, как и коммерческая реклама. При этом считается очень престижным иметь такого заказчика как Рекламный совет.
Многие рекламные агентства периодически выполняют заказы Рекламного совета безвозмездно из соображений необходимости вклада в решение общественных проблем. Например, в конце 80-х именно рекламные агентства взяли инициативу в свои руки и публично объявили о том, что Америке не выжить, если наркотики будут продолжать распространяться. 200 рекламных агентств объединились и провели масштабную акцию по борьбе с наркотиками "Просто скажите: "Нет". В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Ее бюджет составлял 1,5 млрд. долларов. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год сми предоставили бесплатно.
Социальная реклама и массовая культура
Социальная реклама является средством донесения общечеловеческих ценностей до массового сознания общества. Здесь она пересекается с другим актуальным для современного социума понятием - массовая культура.
Трудно назвать область бытия современного человека, вовлеченного в интенсивный информационный обмен со средой, на которого бы не оказывала влияние массовая культура. Также трудно отыскать такое общество, которое было бы избавлено от необходимости напоминания о социальных проблемах. Кроме того, два этих явления влияют друг на друга в тех областях, где они пересекаются на нуждах каждого конкретного человека.
В западной социологии под массовой культурой понимают совокупность культурно-потребительских ценностей, представляемых к распоряжению широкой публике при помощи средств массовой коммуникации в условиях технической цивилизации.
С точки зрения маркетинга, массовая культура - вид культуры, характеризующийся производством культурных ценностей, рассчитанных на массовое потребление и на усредненный массовый вкус, стандартизованных по форме и содержанию. Массовая культура, приносящая обществу множество разрушающих факторов, создала социальную рекламу, направленную на гуманизацию этого общества. Социальная реклама, которая выступает против негативных проявлений массовой культуры, использует коммуникации, создаваемые массовой культурой.
Законодательство в области социальной рекламы
Законодательно регулирование социальной рекламы осуществляется на основании федерального закона № 38 О рекламе.
Согласно Закону рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти и органы местного самоуправления.
) согласно Закону заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах 5% процентов годового объема распространяемой им рекламы.<