Социальная реклама
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
?, борьба со СПИДом, табаком, наркотиками и алкоголем. Направленная против войны и военных конфликтов.
Реклама гринпис, против загрязнения окружающей среды, водных ресурсов, вредных выбросов.
Международная кампания по запрещению наземных мин, по защите природы и дикого мира.
История развития социальной рекламы
Первая соц реклама появилась за рубежом. Во время первой мировой войны, разбрасывались листовки, расклеивались плакаты. Это было что-то в духе патриотизма для населения. Такая реклама помогала мобилизации армии, улучшала призыв в армию.
В СССР соц реклама хорошо проявлялась во время 2й мировой войны, чаще это были плакаты, которые по сей день являются очень креативными и эффективными, грамотно продуманные и со смыслом. Главные призывы были к труду, к здоровому образу жизни, помощь больным и голодающим.
Также были идеологические плакаты, которые восхваляли коммунистические ценности.
После развала СССР соц реклама была больше политической, когда шла смена власти и системы, в наше время соц реклама уже борется с проблемами, собственными и глобальными: курения, СПИД, наркотики, загрязнение окружающий среды.
Социальная реклама в России
Первая соц реклама в СССР развивалась во врямя 2й мировой войны.
Носителями её были: листовки, фотографии, плакаты.
Главные призывы были: к труду, к здоровому образу жизни, помощь больным и голодающим. Поднимала чувство патриотизма, такая реклама помогала мобилизации армии, улучшала призыв в армию в военные годы. В советское время правительство стремилось формировать обществу правильные взгляды, подвигнуть на смелые, нужные обществу виды деятельности, например, переселение на неосвоенные земли.
Социальная реклама советского периода была яркая, запоминающаяся, многие слоганы становились крылатыми выражениями.
В конце 50-х при ослаблении режима вид социальной рекламы несколько меняется, она становится менее идеологизированной, наблюдается смещение смысла в сторону соответствия потребностям граждан, а не только партии. Больше становится неполитической рекламы. Темы касаются физкультуры и спорта, здорового образа жизни.
После развала СССР соц реклама была больше политической, когда шла смена власти, в наше время соц реклама уже борется с проблемами, собственными и глобальными: курения, СПИД, наркотики, загрязнение окружающий среды.
Феномен социальной рекламы и модели образа жизни
Современная роль соц.рекламы, формирование правильного образа жизни, решение общественных проблем.
Проблемы современного общества напрямую отражаются в социальной рекламе.
СПИД, курение, алкоголь, наркотики, аборты, профилактика личной безопасности граждан, гражданские права и обязанности.
Кроме проблем она ставит национальные задачи, улучшить ситуацию в спорте, здоровый образ жизни, отношение к природе и окружающему миру.
Социальная и политическая реклама
Социальная реклама - пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пожилых людей, инвалидов), общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами (защита окружаю щей среды, защита животных).
Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на группы в запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической партии или человека, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Политическая реклама также может использовать мотивы социальной рекламы, но преследуется совершенно другая цель - не преобразование мира к лучшему и обращение внимания к проблеме, а показать, что изменить мир и решить назревшие проблемы может конкретный лидер или партия.
Социальная и коммерческая реклама
При проведении анализа социальной и коммерческой рекламы было установлено, что социальная реклама предназначена для формирования основных нравственных ценностей в обществе. Коммерческая реклама только целенаправленно продвигает определенный тип товара или услугу. Разный подход к поведенческой модели в обществе обусловлен экономической или социальной точкой зрения каждой рекламы.
Основной целью социальной рекламы является привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к государственным и социальным проблемам. Такое отношение в перспективе может изменить поведенческую модель общества. Целью коммерческой рекламы является возникновение интереса и внимания, отношения целевой аудитории к определенному товару или услуге, стимулирование приобретения рекламируемого товара или услуги.
Кроме того, социальная реклама предназначена для широкой целевой аудитории, тогда как коммерческая реклама затрагивает интересы небольшой маркетинговой группы. Социальная реклама служит критерием нравственного здоровья или деградации общества, стремится трезво взглянуть на мир и изменить его к лучшему.
Выделяют критерии психологической эффективности социальной рекламы. К ним относят точность, информативность, запоминаемость, привлекательность, эмоциональную насыщенность и другие. Практика социальной рекламы показывает использование аналогичных инструментов, что и коммерческая реклама. Э