Социальная реклама
Вопросы - Социология
Другие вопросы по предмету Социология
оциального характера на безвозмездной или льготной основе.
. Рекламораспространители - организации средств массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади) в год, используемого в пределах, установленных для рекламы.
Разработка текста социальной рекламы
Текст социальной рекламы обладает большой воздействующей силой в силу своей особой направленности.
Текст социальной рекламы, направленный, прежде всего, на модификацию,
изменение человеческой модели поведения, способен эффективно использовать соотношение вербального и авербального комплексов.
Рассмотрение текста социальной рекламы позволяет обнаружить эту специфику на двух структурных уровнях:
) идея (смысл) рекламного текста обнаруживается на фактическом уровне, во-вторых, на глубинном уровне.
Вербальные и авербальные компоненты рекламного сообщения позволяют менять смысл рекламного сообщения.
Можно разделить на 2 формы реализации социально значимой идеи: фактической (в виде текста социальной рекламы) и ментальной (результат усвоения текста социальной рекламы в ходе его прочтения адресатом: зрительный образ + (звук) + текст= концепт).
Эффективность социальной рекламы
В отличие от коммерческой рекламы, Социальная Реклама не имеет прямого отношения к товарно-денежному обмену, поэтому современные исследователи не оценивают ее с позиции экономической эффективности. Объектом оценки становится коммуникативная эффективность Социальной Рекламы, основными показателями которой являются распознаваемость, запоминаемость, притягательность и агитационная сила рекламы. Эти качественные критерии коммуникативной эффективности дополняются количественными критериями, связанными с рекламоспособностью каналов распространения информации. В этом плане Социальная Реклама ничем не отличается от коммерческой рекламы - ее результат определяется тем, в какое время ведется трансляция.
В остальном эффект от Социальная Реклама определяется самим сообщением. Оно должно завладеть вниманием зрителя, вызвать интерес к проблеме, запомниться и побудить к действию.
Для лучшего эффекта - социальная реклама должна отображать чётко выраженный призыв, проблему.
При этом в ней присутствуют факты или статистика, подтверждающие актуальность определенной проблемы, или описывается отдельное проявление данной проблемы. Такая реклама, как правило, очень эмоциональна. Даже сухая статистика дополняется в ней ярким, запоминающимся визуальным рядом. От зрителя же требуется осознать проблему, сформировать свое отношение к ней.
Стратегические и тактические цели социальной рекламы
Социальная реклама в отличие от коммерческой не ставит перед собой цели в получении прибыли. Основной целью социальной рекламы является привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к государственным и социальным проблемам. Такое отношение в перспективе может изменить поведенческую модель общества.
Кроме того, социальная реклама предназначена для широкой целевой аудитории, в отличии от коммерческой рекламы. Социальная реклама служит критерием нравственного здоровья или деградации общества, стремится трезво взглянуть на мир и изменить его к лучшему.
Выделяют критерии психологической эффективности социальной рекламы. К ним относят точность, информативность, запоминаемость, привлекательность, эмоциональную насыщенность и другие. Практика социальной рекламы показывает использование аналогичных инструментов, что и коммерческая реклама. Это различные телевизионные ролики, печатные издания, наружная, транспортная реклама и другие виды. Выделяют основные категории социальной рекламы. К ним относятся политические кампании, социальные рекламы, созданные по заказу общественных структур.
Изготовление и размещение социальной рекламы
Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки.
Рекламораспространители - организации сми обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах 5 % эфирного времени (основной печатной площади) в год, в соответствии с законом о рекламе.
При размещении социальной рекламы, по мнению экспертов, лучше использовать рекламно-привлекательные социальные блоки. Такая тенденция формирует представление о принципиальной необходимости социальной рекламы и способствует повышению ее эффективности.
Социальная реклама и сми
Соц реклама наиболее популярна в СМИ, таким является телевидиние. Здесь возможно воздействовать на аудиторию с помощью аудиовизуального содержания.
Организации сми обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах 5 % эфирного времени (основной печатной площади) в год, в соответствии с законом о рекламе.
Изготовление и размещение идёт на безвозмездной основе, в некоторых случаях на льготной налоговой основе.
Интернациональная социальная реклама
Международная соц реклама направлена на глобальные проблемы человечества, такие как глобальное потеплени?/p>