Создание малого фитнестАУцентра "Инфинити" в спальном районе г. Красноярска
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
1. Меморандум о конфиденциальности
. Резюме проекта
. Положение компании на рынке, характеристика отрасли
.1 Динамика и особенности отрасли фитнес - услуг
.2 Характеристики потребителей, популярность отдельных направлений фитнеса
.3 Тенденции развития отрасли, движущие силы и ключевые факторы успеха
. Описание бизнес идеи
. Описание сегмента рынка и конкурентной среды
.1 Сегмент рынка по местоположению
.2 Описание ближайших конкурентов
.3 Плановая доля рынка
. Маркетинговый план
. Производственный план
. План человеческих ресурсов
.1 Характеристика руководящего состава и ключевых специалистов
.2 Потребность в персонале
.3 План действий по кадровому обеспечению и развитию персонала
. Источники и объемы требуемых средств
. Финансовый план
. Риски и способы сглаживания их воздействия
1. Меморандум о конфиденциальности
Данный бизнес-план представляется на конфиденциальной основе исключительно для принятия решения по финансированию проекта и не может быть использован для копирования или для каких-либо других целей, а также передаваться третьим лицам.
Принимая на рассмотрение данный бизнес-план, получатель берет на себя ответственность и гарантирует возврат данной копии авторам проекта, если он не намерен инвестировать капитал в новое производство.
Все данные, оценки, планы, предложения и выводы, приведенные по данному проекту, касающиеся его потенциальной прибыльности, объемов реализации, расходов, основываются на согласованных мнениях участников разработки инвестиционного проекта.
Информация, содержащаяся в бизнес-плане, получена от источников, заслуживающих доверия.
2. Резюме проекта
Цель проекта - создание малого фитнес - центра в спальном районе г. Красноярска, работающего в сегменте эконом +. Выбор данного сегмента обусловлен, двумя факторами: во-первых, в Советском районе не велико число богатых, во-вторых, оттоком клиентов из сегмента эконом. Срок проекта 3 года.
Главная цель ООО Инфинити - создание прочной конкурентной позиции на рынке фитнес - услуг, с ежегодным ростом дохода 25% в год.
ООО Инфинити для достижения целей будет использовать стратегию концентрического роста - проникновения на рынок и усиления рыночной позиции.
Привлекать клиентов планируется за счет мастерства инструкторов и привлекательности программ фитнес - центра.
Программа фитнес - центра Infinity.
1.Mind&Body: Flex, Pilates, Stretch.
2.Аэробика: Slide, Dance Step, Power Strike.
3. Силовые и функциональные направления: BS+ABL, Hot Iron, Interval.
4. Танцевальные направления: Break dance, Strip dance, Dance Mix, Belly Dance, Flamenco.
5. Детский фитнес: Растишка, Циркачонок, Капоэйра.
Общая площадь фитнес - центра Infinity - 400 кв.м. Фитнес - центр имеет 2 зала групповых программ - 200 и 100 кв.м. одновременно в фитнеiентре могут заниматься до 300 человек.
Преимущества фитнес - центра Infinity:
.В отличии от других фитнес - центров района имеет программу занятий для детей с профессиональными инструкторами.
.Предлагает большое разнообразие групповых программ, где каждый найдет для себя подходящий тип тренировки. В программе представлены занятия для различных возрастов, имеются также программы занятий подходящие для любого возраста и программы для различных уровней подготовки.
.Возможны индивидуальные занятия с инструктором.
.Помимо фитнеса, центр предлагает, обучение танцам различных направлений.
.Фитнес - центр предлагает высокое качество услуг по невысоким ценам, по сравнению с конкурентами, использует систему клубных карт.
.Аренда помещения в данном районе гораздо ниже, чем в центре и других районах, что позволяет снижать затраты.
.Проект не требует строительства специального помещения, и дорого оборудования.
Показатели оценки финансовой эффективности проекта:
NPV( чистая текущая стоимость проекта) - составит 5598559 руб. Проект окупится в течении первого квартала сначала функционирования фитнеiентра ( PP = 1 квартал). Уровень рентабельности или доходности на вложения инвестора 4,96, то есть отдача на 1 рубль вложенных средств составляет 4 рубля 96 копеек.
Для открытия фитнеiентра необходимо 3198160 руб., которые пойдут на создание имиджа и подготовительные работы.
Баланс за период 2012-2013 год является абсолютно ликвидным, так как сумма денежных средств и краткосрочных вложений покрывает краткосрочные финансовые обязательства.
С учетом рисков срок окупаемости проекта не изменится. NPV составит 2610923 руб. Уровень рентабельности или доходности на вложения инвестора 2,2, то есть отдача на 1 рубль вложенных средств составляет 2 рубля 20 копеек.
3. Положение компании на рынке, характеристика отрасли
.1 Динамика и особенности отрасли фитнес - услуг
На рынке г. Красноярска действуют 80 фитнес-центров. Сегодня рынок фитнес услуг г. Красноярска находится на стадии роста, в среднем темп роста отрасли составляет 18 % в год. Входные барьеры средние, связаны со стоимостью оборудования и аренды. Емкость красноярского рынка составляет 3769 млн.руб. по мнению экспертов сегодня рынок насыщен на 30-40%.
Больших по площади клубов premium-класса в нашем городе всего два - это Экселент и ТеннисХолл. Два других крупных комплекса - Спартак и Сокол - работают в ценовом сегменте эконом плюс.
Таблица 1 - Услуги физической культуры и спорта г. Красноярска