Создание малого фитнестАУцентра "Инфинити" в спальном районе г. Красноярска
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ующие тенденции:
.В Красноярске спрос растет на дорогие центры, а в сегменте эконом посещаемость начала падать. По оценке экспертов, сегмент эконом плюс прирос посетителями на 30-40%, premium-сегмент - на 20%. Рост в этих ценовых сегментах обеспечен как оттоком посетителей из фитнес-клубов класса эконом (которые за минувший год лишились 20% аудитории), так и появлением новых клиентов - за минувший год рынок прирос ими примерно на треть. Сегмент фитнес-центров класса эконом, по мнению Юлии Качаевой, в ближайшем будущем практически уйдет с рынка, потеряв аудиторию. Наметившийся в этом сегменте спад - это только начало. В следующем году он потеряет еще большую долю посетителей. Основная масса клубов, полагают эксперты, будет работать в сегменте эконом плюс. В погоне за спросом они продолжат расширять спектр дополнительных услуг. Фитнес-клубы, не имеющие возможности расширяться, либо уйдут с рынка, либо пойдут в формат узкоспециализированных студий, которые будут специализироваться на углубленном изучении отдельных направлений фитнеса - йоги, танца живота, других. Такие студии, отмечают игроки, начали появляться уже в этом году - в качестве примера называется студия танца Das Boom.
.Специалисты уверены, что в ближайшем будущем местный фитнес-рынок может прирасти и крупными фитнес - центрами premium-сегмента за счет федеральных игроков. Юлия Качаева: Федералы в скором времени соберутся продавать свою франшизу.
.Если раньше фитнес - это был китч, модно, престижно, то сегодня клиенты приходят за конкретными результатами, они стали ценить здоровый образ жизни.
.В далекой перспективе на местный рынок могут зайти и западные игроки. Например, сеть 24hourfitness, по прогнозам экспертов, собирается заходить в Россию в ближайшие два года. Но когда они пойдут в регионы, пока не ясно - это зависит от результатов исследований рынка.
.В частности, становится все более востребованным детский фитнес. По нашим наблюдениям, посещение фитнес - центров постепенно превращается в один из видов семейного досуга,
.Также в числе изменений на рынке эксперты назвали смещение пика посещаемости на более позднее время. Если раньше пик приходился на период с 18 до 19 часов, то сейчас - с 19 до 21.
.Больше стало ходить служащих, поскольку их доходы кризис мало затронул, а вот предпринимателей стало меньше, но при этом уровень посещаемости клуба остался прежним.
.Уход корпоративных клиентов. В связи с сокращением социальных программ на заводах многие прекратили групповые занятия,
.При этом сейчас у всех без исключения фитнес- центров возросли расходы. Так, в связи с ростом курса доллара и евро значительно поднялись цены на спортивное оборудование, которое поставляется из-за рубежа. Как следствие выросла и стоимость его технического обслуживания. По словам Юлии Пушилиной, цены на некоторые виды оборудования поднялись в 1,5-2 раза. Кроме того, постоянно увеличиваются затраты на аренду помещений и коммунальные услуги. Практически все участники рынка прогнозируют в текущем году повышение стоимости услуг фитнеiентров.
Если тенденция к росту сохранится, то объем фитнес - услуг составит в 2011г. - 865286,8 тыс.руб., 2012 г. - 1021038,43 тыс.руб. 2013 г. - 1204825,34 тыс.руб., 2014 г. - 1421693,9 тыс.руб.
Ключевыми факторами успеха для фирмы, работающей на рынке фитнес услуг, являются:
.Месторасположение;
.Инструктора;
.Уникальность программы (наличие в расписании той программы, которая отсутствует у конкурентов);
.Наличие дополнительных услуг (сауна, салон красоты, массажный кабинет).
Движущие силы в отрасли фитнес-услуг:
.Изменение общественных ценностей, ориентации и образа жизни;
.Переход потребительских предпочтений от дифференцированных к стандартизированным, или наоборот.
4. Описание бизнес идеи
Цель проекта - создание малого фитнес - центра в спальном районе г. Красноярска, работающего в сегменте эконом +. Выбор данного сегмента обусловлен, двумя факторами: во-первых, в Советском районе не велико число богатых, во-вторых, оттоком клиентов из сегмента эконом.
Главная цель ООО Инфинити - создание прочной конкурентной позиции на рынке фитнес - услуг, с ежегодным ростом дохода 25% в год.
ООО Инфинити для достижения целей будет использовать стратегию концентрического роста - проникновения на рынок и усиления рыночной позиции.
Привлекать клиентов планируется за счет мастерства инструкторов и привлекательности программ фитнес - центра.
Программа фитнес - центра Infinity.
3.Mind&Body:
Flex - тренировка на развитие гибкости, является подготовкой мышц, суставов и связок к занятиям по системе pilates, yoga.
Pilates - cистема упражнений приводит мышцы в тонус, одновременно придавая им красивый рельеф и удлиненную форму, улучшает баланс и стабильность центра тела, а также увеличивает подвижность в суставах, что в свою очередь, способствует повышению гибкости. Подходит для всех, кто хочет развить силу, гибкость, укрепить мышцы.
Yoga - практика, направленная на раскрытие внутреннего энергетического потенциала, помогает развить выносливость и гибкость, включает в себя дыхательные упражнения-пранаямы, йоговские позы-асаны, работу со звуком, медитацию.
Гимнастическая технология комплексного совершенствования тела и сознания. Йога одновременно тренирует тело, душу и образ мыслей, раскрывает человеческую природу вне зависимости от возраста.
Stretch - Статическая проработка мышц ног, ягодиц и