Совершенствование стратегии маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ТОО "ФМ МОТОР")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ходе стратегического планирования следует все более полно представлять, что характер воздействия на организацию элементов зависит от того, как она воздействует на них, и точно так же влияние на нее систем более высокого порядка зависит от ее влияния на такие системы.
Иными словами, выбор стратегии зависит от ситуации, в которой находится предприятие, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так и долгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях максимально отвечала бы государственной экономической политике и в то же время обеспечивала коммерческим структурам необходимую эффективность, рентабельность и материальную заинтересованность в результатах труда.
Актуальность темы данной дипломной работы объясняется тем, что использование методов маркетинга позволяет тесно стыковать интересы и цели предпринимательства, отдельных хозяйствующих структур с общественными целями и интересами, обеспечивать единство микро- и макроэкономического подходов к развитию экономики, что в конечном итоге способствует снижению риска банкротства и росту конкурентоспособности.
Цель исследование, проведенного в данной дипломной работе, заключается в анализе стратегии маркетинговой деятельности, iелью последующего ее совершенствования.
Исходя из цели работы, были определены следующие задачи, решение которых запланировано в процессе проведения исследования:
.рассмотреть теоретические аспекты стратегического управления маркетинговой деятельностью предприятия;
.провести исследование современного состояния стратегии маркетинговой деятельности на материалах ТОО ФМ Мотор;
.определить мероприятия направленные на совершенствующие стратегии маркетинговой деятельности ТОО ФМ Мотор.
Объектом исследования является стратегия маркетинговой деятельности ТОО ФМ Мотор.
Предмет исследования - стратегия маркетинговой деятельности предприятия.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов, таких, как Сатубалдин С.С., Ахметгалиев Б.Р., Базаров А.А., Леонтьева И.А., Есимжанова С.Р., Виханский О.С., П. Дойл, Ф. Котлер, О.Д. Андреева, Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Веснин В.Р. и публикации в периодической печати.
Информационная база исследования, проведенного во второй главе данной работы: материалы ТОО ФМ Мотор.
1. Теоретические аспекты стратегического управления маркетинговой деятельностью
.1 Понятие, сущность и необходимость формирования стратегии маркетинговой деятельности на предприятии
Современные рыночные условия диктуют необходимость выработки грамотного подхода к планированию деятельности предприятия. Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночных условий, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности предприятия, организации работы коллектива, а стратегия маркетинговой деятельности становиться важнейшим элементом системы управления предприятием. [2, c.74]
Стратегия маркетинговой деятельности - это изучение потребностей потребителей, приспособлению к ним и влиянию на них iелью достижения организационных целей.
Котлер Ф. определяет стратегию маркетинговой деятельности как логическую схему маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи. Она состоит из отдельных стратегий для целевых рынков, позиционирования, маркетингового комплекса и уровней затрат на маркетинговые мероприятия. [3, c.14]
Стратегия маркетинговой деятельности - это формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Данная стратегия формируется в целях осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. [4, c.33]
Короткий Ю. трактует стратегию маркетинговой деятельности как рациональное логическое построение, руководствуясь которым фирма рассчитывает решить свои маркетинговые задачи. [5, с.22] Стратегия маркетинговой деятельности должна точно назвать сегменты рынка, на котором фирма сосредоточит свои основные усилия. После разработки стратегии маркетинга, разрабатывается детальная программа мероприятий по производству и реализации товара с закреплением ответственных исполнителей, установлением сроков и определением затрат. Эта программа позволит составить бюджет на текущий год.
Стратегическое планирование, осуществляемое в рамках стратегии маркетинговой деятельности - управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформулированную программу фирмы и включает следующие