Совершенствование методов управления запасами готовой продукции в производственно-сбытовой деятельности предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?оров покупки". Почти тоже самое утверждается с позиции маркетинга: "Сбыт - это совокупность действий, которые осуществляются с того момента, когда продукт в той форме, в которой он будет использоваться, поступает в коммерческое предприятие производителя или конечного изготовителя, до того момента, когда потребитель закупает его".
Различные точки зрения на экономическую роль сбыта, представлены в табл. 1.1.
Таблица 1.1 - Характеристика основных концепций сбыта
Категория сбытаНаблюдаемый процесс Стадии ( этапы, операции) осуществления процессаРезультат процессаСбыт как финальная стадия хозяйственной деятельности товаропроизводителя, позволяющая реализовать его экономический интересОрганизация осуществления этой стадии хозяйственной деятельностиФинальные операции этой стадии хозяйственной деятельности товаропроизводителяУдовлетворение экономического интереса товаропроизводи- теляСбыт как распределение готовой продукцииТехнология поставки покупателюОтгрузка (отпуск) - транспортировка- предоставление товара к местам сбыта - размещение его в местах продажДоведение товара до места хранения и сбытаСбыт как превращение промышленного капитала в товарную стоимостьСмена форм стоимости товараСтадии превращения промышленного капитала в денежный Получение денежной формы стоимости промышленного капитала
В рыночной экономике основные проблемы и сложности возникают в сфере обращения. Продукцию гораздо проще изготовить, чем ее продать, ибо сказываются конкуренция продавцов, ограниченность денежных средств (платежеспособность) и рациональность потребления покупателей. Именно в рыночной экономике в полной мере проявляется принцип примата коммерции над производством, поэтому возрастает роль запасов и усложняются проблемы управления ими.
Процесс производства и сбыта можно рассматривать, как совокупность материальных и информационных потоков. В своем кругообороте материальные потоки образуют промежуточные "узлы" - скопление некоторого количества материальных ресурсов, то есть, как мы уже определились выше, - запасы. Образование запасов является неизбежным. Необходимость образования запасов вызвана следующими причинами:
- несовпадением в пространстве и во времени периода производства и потребления материальных ресурсов;
несовпадением колебаний спроса и ритма производства;
необходимостью преобразования производственного ассортимента в торговый;
- необходимостью образования страховых резервов на случай перебоев в поставке материальных ресурсов;
сезонностью производства и потребления;
другими причинами.
Таким образом, запасы создают условия надежного снабжения потребителей. Отмеченная роль запасов делает их важным фактором надежности питания производства материальными ресурсами, а следовательно, - всего процесса воспроизводства. Запасы имеют двойственный, противоречивый характер: с одной стороны, запасы призваны обеспечить непрерывность процесса воспроизводства, и в этом положительное значение запасов, а с другой стороны - в запасах омертвляются значительные массы материальных ценностей, в этом отрицательное значение запасов. Данное противоречие является объективной причиной развития системы управления материальными ресурсами.
Итак, запас чаще всего существует независимо от желаний и намерений владельцев; его формирование обусловлено объективными причинами. Следует отметить, что запас не приносит своему владельцу ничего, кроме затрат и убытков; прибыль приносит только товарооборот. Следовательно, в цену товара включаются и издержки, связанные с нахождением товара в форме запаса. Функции затрат на организацию создания и хранения запасов образуют критерий эффективности принятой стратегии управления и учитывают следующие издержки: расходы на хранение; транспортные расходы; расходы на оформление заказа новой партии; затраты на штрафы за недопоставки. Сроки существования материальных ресурсов в форме запаса отличаются значительной вариацией: от нескольких часов до нескольких месяцев.
Величина запасов готовой продукции и оборачиваемость зависят от многих факторов. Одни из этих факторов ускоряют товарооборачиваемость и тем самым объективно уменьшают необходимую величину запасов, другие, наоборот, замедляют скорость товарного обращения и тем самым увеличивают размер запасов. Зная это, можно выявить резервы ускорения оборачиваемости запасов предприятия; улучшить снабжение населения товарами потребления; снизить затраты на образование и содержание товарных запасов.
Более подробно рассмотрим факторы влияния и их учет в системе управления запасами готовой продукции в табл.1.2.
Таблица 1.2 - Факторы влияния и их учет в системе управления
ФакторВлияниеЧто требуется для нейтрализации вредного воздействия1. Соотношение между спросом и предложением товаров.Спрос превышает предложение - дефицит, в противном случае - затоваривание.Гибкая система производства - торговля с развитой обратной связью (повышение цены, распродажа, лотерея).2.Потребительские свойства.Накладывают ограничения на сроки и методы реализации.Невозможность иметь запасы готовой продукции требует от организации гибкого производства, идеальна ситуация реализации товара по цепочке производитель - розничная торговля или производитель - потребитель.3.Сложность ассортимента товаров.Увеличение необходимого товарного запаса за счет разновидностей и комплектовНео