Совершенствование маркетинговой деятельности турфирмы ООО "Сигма Тур"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ных. На 2010 г (0,6) < 1; это положительная оценка. На 2011 1,4 , те к концу отчётного периода происходит увеличение займов у компании, более рискованная становится ситуация, которая отделяет предприятие в конечном итоге от банкротства..
. Коэффициент соотношения собственного и заёмного капитала характеризует степень независимости организации от внешних займов (кредитов). Он показывает, какой объем собственных средств приходится на 1 руб. заемного капитала. На 2010 г. (1,5) > 1; увеличение коэффициента свидетельствует о независимости организации от внешних займов. На 2011 год Коэффициент соотношения собственного и заёмного капитала снижается до 0,7, что свидетельствует о недостаточном наличии денежных средств в организации.
. Коэффициент маневренности собственного капитала показывает какая часть собственного капитала используется для финансирования текущей деятельности. На 2010 и на 2011 г. 0,6
Нормальной считается ситуация, при которой коэффициент маневренности в динамике незначительно увеличивается, и приблизительно равен 0,5. Уменьшение данного коэффициента, приближается к нормальному показателю равному 0,5, это может свидетельствовать о нормальной деятельности предприятия. Связано это со снижением собственного оборотного капитала.
. Коэффициент кредиторской задолженности в составе всего заёмного капитала дает представление о том, на сколько активы предприятия сформированы за счет кредиторов. На 2011 г. (1) и на 2010 г. (1) остался без изменения.
7. Коэффициент всей кредиторской задолженности в составе оборотных активов важен в оценке оборачиваемости оборотных средств. На 2011 (0,6), а на 2010 г. (0,3) предприятие увеличило долю дебиторской задолженности.
.3 Анализ маркетинговой среды ООО Сигма Тур
Компания Сигма Тур работает на рынке туризма с 2000 г., компания Сигма Тур тур оператор по Ленобласти, Карелии и Финляндии, несколько лет подряд она являлась одним из лидеров данного сегмента рынка. В настоящее время, в связи с развитием конкурентов и рынка в целом, компанию Сигма Тур сложно назвать лидером в данной отрасли.
В разделе анализ рекламной деятельности тур фирмы ООО Сигма Тур, я хотела бы отразить все преимущества, недостатки - слабости организации, возможности - факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества организации на рынке, а так же угрозы факторы, которые могут потенциально ухудшить положение организации на рынке. Так же хотелось бы провести краткий сравнительный анализ конкурентов и их деятельности. И анализ рекламного бюджета на 2011 г. Одним из важнейших пунктов моего исследования является анализ сайта, так как Интернет реклама, на сегодняшний день, является одним из самых популярных и доступных способов заявить о себе и донести информацию до получателя.
Анализ основных преимуществ, недостатков, возможностей и угроз компании ООО Сигма Тур:
Основным преимуществом компании является то, что она достаточно известна и знакома для потребителя, а так же то, что направление деятельности компании позволяет ей практически не замечать сезонность бизнеса. Еще одним из важнейших преимуществ компании является высокая квалификация работников и налажаные отношения с поставщиками услуг. Основная часть рекламной информации распространяется по принципу сарафанного радио. Основным плюсом рекламной деятельности является - уделение внимания постоянным клиентам фирмы, работа с профильными печатными изданиями, участие в семинарах и выставках.
Основным недостатком компании является недостаточное внимание к продвижению продукции. Это связано с тем, что за 8 лет работы на рынке тур индустрии, компания смогла зарекомендовать себя как надежный поставщик услуг и лидер рынка. А руководство компании, в свою очередь, перестало следить за тенденциями развития конкурентов и ранка в целом.
Основной угрозой сегодня для компании ООО Сигма Тур, да и для всего рынка России в целом, является мировой кризис, который распространился по всему миру и не оставил без внимания ни одну, даже из самых сильнейших стран мира.
Мировой финансовый кризис затронет массовый туризм в России, но вряд ли скажется на индивидуальном, считают представители российских туроператоров. Туризм почувствовал на себе влияние кризиса уже с начала третьего квартала 2010 года. Если в мае наблюдался рост тур потока, то уже с июня на туристическом рынке началась стагнация. В связи со сложившейся экономической обстановкой в России, да и в мире в целом, тур фирме ООО Сигма Тур необходимо мобилизировать все свои силы и грамотно построить план развития своей деятельности, ценовую политику и в первую очередь, план совершенствования рекламной компании, так как реклама является главным способом продвижения продукции. Сведем основные сильные и слабые стороны ООО Сигма Тур, а так же ее возможности и угрозы в таблицу. (Так называемою матрицу SWOT анализа):
Таблица 10 - SWOT анализ компании ООО Сигма Тур
ООО "Сигма Тур"Сильные стороныВозможностиУгрозыИзвестность компанииПолучения кредитов у поставщиков услуг, полное доверие со стороны покупателейПотеря бдительности, расслабленность, игнорирование конкурентов и запущение рекламной компании Опытные кадрыПроведения семинаров, повышенный уровень обслуживания клиентов Переманивание работников конкурентамиНалаженная работа с поставщикамиУпрощение процедуры по работе, уверенность в предоставляемой информацииЗатруднения при работе с новыми поста