Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?стация продукции;
- общение со специалистами.
Мы откроем Вам все молочные секреты!
Мы ждем всех желающих 1 августа 2008 года в 14.00, 15.00, 16.00, 17.00, 18.00 по адресу: г Береза, ул. Свердлова д. 2 ОАО Березовский сыродельный комбинат.
Выбирайте удобное для Вас время и звоните!
Телефоны предварительной записи: +375164341650; +375164341848
Звонки принимаются с 8.00.до 17.00Рисунок 4.1 Рекламное объявление День открытых дверей
2 октября в Республике Беларусь - День пожилого человека. По этому случаю предлагаем предприятию Березовскому сыродельному комбинату пригласить - своих бывших сотрудников и пожилых людей посетить предприятие. Своих бывших работников предлагает информировать по телефону. Рекламное объявление День пожилого человека будет представлено на рисунке 4.2
2 октября
ОАО Березовский сыродельный комбинат проводит
День пожилого человека
Приглашаем принять участие бывших сотрудников предприятия и пожилых людей, которым интересно наше предприятие. В программе:
- экскурсия по производству;
- выставка дегустации продукции;
- общение со специалистами.
Мы ждем всех желающих 2 октября!
Контактные телефоны: +375164341650; +375164341848Рисунок 4.2 Рекламное объявление День пожилого человека
Дегустации будут проводиться в специально отведенном помещении административного здания предприятия.
Информация о проведении будет идти в течении предшествующих трех раз в день. В процессе проведения экскурсий посетителям будет рассказано об основных направлениях деятельности ОАО Березовский сыродельный комбинат, новых товарах, преимуществах продукции. Экскурсии позволят повысить уровень лояльности целевой аудитории к предприятию.
Затраты на проведение этих мероприятий показаны в таблице 4.20.
Таблица 4.20 ? Затраты на проведение рекламных мероприятий
Вид затратЗатраты на проведение, тыс. р.День открытых дверейДень пожилых людей123Размещение рекламы в прессе 500 500Размещение рекламы по местному радиовещанию 200 200Затраты на проведение дегустации500000500000Затраты на телевизионные разговоры 700 500Затраты на проведение опроса 500 500Итого501900501700
Таким образом на проведение данных мероприятий потребуется 1003600 тыс. р.
Проведение данных мероприятий существенно повысят интерес к продукции предприятия, поскольку большинство тех, кто посетит данную акцию захотят попробовать продукцию предприятия.
Продукция и предприятие, не обладающие своим имиджем или имеющие плохой имидж, не может рассчитывать на успех на рынке. Внедряемый в сознание потребителей положительный имидж, подкрепленный качеством продукции и уровнем сервиса, позволяет предприятию занять ведущее место на рынке, стимулировать сбыт. Главная задача стимулирования сбыта - побуждение потребителя совершать закупки больших партий продукции.
5 Пути сохранения высокой работоспособности маркетологов на ОАО Березовский сыродельный комбинат в условиях напряжённого умственного труда
5.1 Особенности труда маркетолога на ОАО Березовский сыродельный комбинат, факторы, их формирующие
На ОАО Березовский сыродельный комбинат служба маркетинга находится в подчинении зам. генерального директора по коммерческим вопросам и включает отдел маркетинга и рекламы, отдел внешнеэкономической деятельности и отдел продаж.
Маркетолог один из работников в организации и поэтому ему присуще некоторые особенности, которые отличают его от других членов коллектива. Особенности труда маркетолога на ОАО Березовский сыродельный комбинат:
- ненормированный рабочий день маркетолога;
- маркетолог непосредственно не связан с созданием материальных ценностей, хотя активно участвуют в организации производства;
- работа маркетолога в основном умственная;
- повышенные нервно-психические усилия маркетолога связанные с принятием ответственных решений;
- труд маркетолога не подается количественному учету;
- необходимость принятия большого количества решений за короткий период;
- работа маркетолога в основном не имеет четкого завершения.
Все перечисленные выше особенности необходимо учитывать при организации работы маркетолога и рассматривать их все вместе и взаимосвязано друг с другом.
Таким образом, работа маркетолога необходима для достижения организацией эффективности деятельности на любой стадии ее развития.
Маркетолог это человек и так как он действует в реальных условиях, то на него оказывают влияния многие факторы.
В целом факторы, оказывающие влияние на работу маркетолога на ОАО Березовский сыродельный комбинат следующие: психологические, физиологические, степень моральной удовлетворенности.
Психологические - нематериальные факторы, помогающие маркетологу работать более эффективно в соответствии со своей личностью и потребностями. К таким факторам можно отнести:
- эстетика рабочего места;
- удовлетворенность работой;
- социальный статус.
Степень материальной удовлетворенности - тесно связанна с психологической удовлетворенностью. Практика маркетинга показывает, что в большинстве случаев повышение материального стимулирование не приводит к повышению производительности в том же объеме.
Физиологические факторы, связанные с возможностями человека и влиянием окружающей среды. К ним относятся:
- объем воспринимаемой инфо