Событийный пиар
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?вают в моментальной лотерее сувенирную продукцию. Данный метод значительным образом стимулирует продажи; создает благоприятный образ компании как добросовестного производителя высококачественной продукции не только в своем городе, но и далеко за его пределами.
Презентации.
Презентациями сопровождается выпуск новой продукции. На нее приглашаются представители разных целевых групп: руководители и ведущие специалисты предприятий-партнеров, журналисты и пр. Заранее готовится специальный рекламно-информационный пакет, содержащий пресс-релиз, каталог продукции, брошюру по новому товару, фирменную сувенирную продукцию (как правило, это блокнот, ручка, календарь, брелок). На презентации обязательным элементом является выступление директора, PR-специалиста и ведущих специалистов-производственников.
Конкурсы.
Конкурсы проводятся с периодичностью не реже одного раза в год. Нацелены они, прежде всего, на поддержание уже сформированного положительного имиджа компании; увеличение степени лояльности покупателей и повышение продаж. Наиболее интересные и яркие конкурсы: Конкурс детского рисунка; Конкурс на лучшую лимонадную сказку; Конкурс Утоли жажду золота.
Следует отметить, что специалисты завода делают упор именно на BTL-мероприятия, в том числе событийный PR. Именно они являются наиболее эффективными, учитывая специфику производимого продукта.
Заключение
В процессе исследования автор пришел к следующим выводам. Событийный PR - молодое, но уже довольно изученное направление. Мировых примеров его удачного применения более чем достаточно. Одними из первых его богатые возможности использовали компании Coca-Cola, Nike, McDonalds. Компания Nestle, например, имеет в нескольких странах мира передвижные детские парки развлечений - городки Nesquik, где дети катаются на различных аттракционах, а главный герой - кролик Квики общается с ними и наливает Nesquik. Нетрудно предположить, что, проснувшись следующим утром после пережитых впечатлений, малыш попросит у мамы именно этот напиток.
Есть и успешные российские примеры использования событийного PR. Например, вся модная тусовка Москвы вот уже несколько лет с трепетом ожидает очередное fashion-show от сети магазинов элитного женского белья Дикая Орхидея. Цены на билеты составляют от 50 до 500 евро, что не отпугивает столичный бомонд. Стоит ли говорить, что каждая такая вечеринка становится темой для модных журналов. Шоу Дикой Орхидеи уже стали символом гламурной жизни и приносят брэнду ощутимые дивиденды.
Для того, чтобы событийный PR приносил серьезную отдачу, необходимо грамотно и последовательно выстроить весь процесс. От постановки целей и задач до выбора контента мероприятия и способов его освещения. Только при таком подходе можно ощутить все преимущества этого метода и предусмотрительно избежать недостатков.
Маркетинговые мероприятия успешно обеспечивают достижение следующих целей:
выделение на фоне конкурентов;
активизация внимания целевой группы;
оптимизация и снижение затрат путем объединения бюджетов по рекламе, маркетингу и PR;
усиление авторитета компании;
развитие и укрепление отношений с партнерами по бизнесу;
создание платформы для дальнейшего развития.
Подводя итоги всему вышесказанному, хочется отметить, что событийный PR является необходимой частью комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, наряду с другими ее элементами. Событийный PR - это инструмент, который обеспечивает прямой контакт потребителя с продуктом. Мероприятия по стимулированию сбыта позволяют выявить потребности существующего и потенциального потребителя, информировать его о продукте, способны формировать лояльность и даже приверженность к товару целевой аудитории. Именно поэтому, с точки зрения эффективности и затратности, событийный PR оставляет позади традиционные виды рекламы.
Но для того, чтобы событийный PR пошел на пользу продукту (брэнду) необходимо очень тщательно подойти к организации, подготовке и проведению мероприятия, его информационной и спонсорской поддержке, учесть цели и задачи, правильно выбрать целевую аудиторию, место и время проведения. Только тогда можно будет оценить все преимущества событийного PR перед другими средствами коммуникаций.
Список источников
1.Вуйма, А.Ю. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только / А. Ю. Вуйма. - СПб.: БХВ-Петербург, 2005. - 224 с.
.Кошелюк, М.Е. Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов / М. Е. Кошелюк. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 216 с.
.Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С. Ольшевский. - СПб.: Питер, 2003. - 432 с.
.Левинсон, Д.К. Партизанское паблисити: Сотни беспроигрышных тактик / Д.К. Левинсон, Р. Фришман, Дж. Люблин. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 320 с.
.Лермер, Р. Голый PR. Как заставить людей говорить о Вас, Вашем бизнесе и Вашем продукте / Р. Лермер, М. Причинелло. - СПБ.: Крылов, 2004. - 288 с.
.Али, М. Практический маркетинг и PR для малого бизнеса / М. Али. - СПб.: Нева, 2004. - 416 с.
.Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. - М.: Информ.-изд. дом Филинъ, 1998. - 283 с.
.Шелеп, И.А. О маркетинговом подходе к public relations / И.А. Шелеп // Перспективы развития: история, PR, менеджмент, образование в высшей школе, социология, экономика, философия. Труды НГТУ. Том 52. - Н.Новгород, 2005.
9.Как привлечь внимание СМИ к вашей компании. Рассылка Маркетинг и реклама [Электронный ресурс] // <