Событийный пиар
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?, который разносят предупрежденные заранее официанты. В результате маркетинговое сообщение достигает не только тех, кто находился в клубе в этот вечер, но и отсутствующих: Вчера какой-то чудак влюбился во внучку Бакарди и угостил всех классным ромом.. События, которые берутся за основу и составляют сюжетную основу маркетингового мероприятия, могут иметь различный характер:
деловой (встречи на высшем уровне, конференции, конгрессы, выставки),
обучающий (тренинги, семинары),
спортивный (соревнования, турниры, конкурсы),
развлекательный (концерты, шоу).
В рамках базовых событий, в свою очередь, могут проводиться промо - акции, разработанные с учетом специфики целевой аудитории, ее интересов и предпочтений: консультации, дегустации, презентации, тест-драйвы. Наиболее подходящий формат специального события определяется, исходя из задач клиента.. По периодичности специальные мероприятия бывают:
единовременными (one off),
многократными - когда акция проводится в различных местах или же ее исполнители отправляются в тур по городам.. По наличию повода:
по поводу,
без повода
От информационного повода легче отталкиваться, поэтому зачастую он создается искусственно. Например: продажа миллионного гамбургера. Однако при высоком уровне организации и наличии идеи событие может состояться и без повода.
Собственно событийный PR включает в себя несколько ключевых этапов:. Информирование аудитории о проведении мероприятия;. Проведение мероприятия;. Последующая информационная волна.
Создание успешного маркетингового мероприятия проходит через те же стадии, что и любой другой элемент рекламной кампании и включает в себя следующие элементы:
. Исследование рынка или конкретной ситуации
. Анализ общего плана маркетинга компании. Данный анализ необходим для понимания общей стратегии развития компании и показателей ее деятельности, которых необходимо достичь.
. Определение целевой аудитории
. Выбор типа специального мероприятия, определение его целей, задач, ожидаемых результатов
. Разработка технического задания (брифа) мероприятия для внутренних и/или внешних подрядчиков, разработка концепции мероприятия
. Привлечение подрядчиков
. Проведение мероприятия
. Анализ эффективности
Существует огромное количество форматов или видов событийного PR, например [8, 56]:
Городские праздники, концерты, фестивали
Церемонии открытий
Конкурсы
Премии
Шоу-показы, перфомансы, спектакли
Семинары, форумы, круглые столы
Презентации, встречи, конференцииShows
Ярмарки
Годовщины, юбилеи
Совместные проектывечеринки
Тематические праздникиbuilding
Дни открытых дверей
Экскурсии по предприятиям
3. Практические аспекты использования событийного PR
событийный маркетинговый имидж продвижение
Ярким примером использования методов и средств событийного PR может служить компания ЗАО Гелиос, производящая и реализующая пиво-безалкогольную продукцию. Из вышеназванного перечня мероприятий событийного PR специалисты завода с успехом используют такие, как экскурсии по предприятию, тематические праздники, ярмарки, презентации, конкурсы. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Экскурсии по предприятию.
За формирование экскурсионных групп на предприятии отвечает PR-специалист. Ему на телефон и на электронный адрес поступают заявки от желающих, которые он обрабатывает. Детские экскурсии проводятся по дочернему предприятию БратскАква. Эта компания выпускает огромный ассортимент газированных, сокосодержащих напитков, минеральной воды, а также энерготоники и квас. Взрослые группы имеют возможность воочию увидеть процесс производство живого непастеризованного пива. Каждая экскурсия начинается с небольшого рассказа о предприятии, продукции, достижениях и наградах, затем следует непосредственный экскурс по заводу и уже потом посетители имеют возможность продегустировать выпускаемую продукцию и получить памятный фирменный сувенир.
Тематические праздники.
К двум наиболее известным и эффективным праздникам можно отнести Праздник Лимонада и День Братского пива. Праздник Лимонада ежегодно по сложившейся традиции приурочивается к празднованию Дня защиты детей 1 июня. День пива празднуется также в июне и привязан он ко Всероссийскому дню пивовара. Оба праздника по своим масштабам не уступают общегородским мероприятиям. Как правило, приглашаются известные российские исполнители; проводятся конкурсы, дискотека; во время праздника организована торговля. Как показывают экономические расчеты, коммерческая эффективность данных мероприятий не ограничивается одним днем проведения. Весь летний период продукция не нуждается в дополнительных средствах рекламы. Воздействие на потребителей начинается ещё задолго до проведения мероприятий. В рамках этого изготавливаются и размещаются специальные баннеры; рассылаются пригласительные в адрес отдельных целевых групп; раздаются флаеры в местах наибольшего скопления народа и т.д. и т.п.
Ярмарки.
Являясь членом Союза промышленников и предпринимателей сибирского региона, завод ежегодно принимает участие во всевозможных ярмарках городского и регионального значения. На выставочном стенде работают проомо-менеджеры компании, которые в ненавязчивой доступной форме рассказывают информацию о предприятии и продукции, предлагают продегустировать товар; разыгр?/p>