Geum.ru

Система маркетинговых исследований. Методика сбора и обработки информации

Курсовой проект - Иностранные языки

Другие курсовые по предмету Иностранные языки

ные факторы, определяющие степень конкурентоспоспособности различных марок пива. К ним относятся:

  • Качество пивной продукции, проявляющееся во вкусе конкретных марок пива.
  • Позиционирование товара. Пиво следует позиционируют по качеству (вкусу), по потребителю, по атрибуту компании.
  • Вид рекламоносителя. Серьезное воздействие на спрос пива оказывает реклама на телевидении, наружная реклама, реклама на радио.

 

Литература.

  1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций, Москва 1999. 330с.
  2. Голубков Е. Маркетинг. Словарь. М.:Дело, 1995. 280с.
  3. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО Современное слово, 1997. 185с.
  4. Довгань В.Н. Книга о пиве. Смоленск: Русич, 1995. 576 с.
  5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО Коруна АОЗТ Литера плюс, 1994. 700с.
  6. Надеин А. Реклама в метро продвигает товары массового спроса. СПб, YES, 1998. 122с.
  7. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы.// Маркетинг, 1998, №2. С. 32-48.
  8. Хазбиев А. Пивная зависимость. // Эксперт, №14, 1999. С.32
  9. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. 335с.
  10. Яновский А. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // Маркетинг, 1998, №2. С.55-62.