Середовище мiжнародного маркетингу
Информация - Юриспруденция, право, государство
Другие материалы по предмету Юриспруденция, право, государство
Середовище мiжнародного маркетингу
Економiчне середовище. Плануючи вихiд на зовнiшнi ринки необхiдно вивчити економiку кожноСЧ краСЧни. Ринкова привабливiсть краСЧни визначаСФться чотирма факторами:
1) господарською структурою, що визначаСФ потреби в тих чи iнших товарах i послугах, рiвнем виробництва ВНП на душу населення, часткою експорту i т.п.
2) особливостями розподiлу доходiв серед основних груп населення;
3) темпами економiчного росту нацiональноСЧ економiки;
4) стабiльнiстю курсу нацiональноСЧ валюти.
За господарською структурою краСЧни свiту подiляються на чотири типи.
1) КраСЧни з економiкою типу натурального господарства. У рамках економiки типу натурального господарства бiльшiсть населення займаСФться сiльськогосподарським виробництвом. Велику частину виробництва вони споживають самi, а iнше обмiнюють на простi товари i послуги. У цих умовах для розвитку експорту вiдкриваСФться не так багато можливостей. Серед краСЧн з подiбною системою господарювання можна назвати Бангладеш, Ефiопiю i бiльшiсть краСЧн Африки.
2) КраСЧни-експортери сировини. Такi краСЧни багатi одним чи декiлькома видами природних ресурсiв, проте обдiленi в iнших вiдносинах. Велику частину засобiв вони одержують вiд експорту цих ресурсiв.
Приклад 1
Чилi селiтра i мiдь, ЗаСЧр кольоровi метали, Саудiвська Аравiя, Кувейт, Оман, ОАЕ нафта.
Подiбнi краСЧни СФ гарними ринками для збуту гiрничодобувного устаткування i т.д.
3) Новi iндустрiальнi краСЧни. У нових iндустрiальних краСЧнах обробна промисловiсть створюСФ значну частину валового нацiонального продукту краСЧни.
Приклад 2
Бразилiя, Гонконг, РЖндiя, Пiвденна Корея, Малайзiя, Мексика, Сiнгапур, ТаСЧланд, РДгипет, Фiлiппiни.
У мiру розвитку обробноСЧ промисловостi така краСЧна усе бiльш покладаСФться на iмпорт текстильноСЧ сировини, сталi i виробiв важкого машинобудування й усе менше на iмпорт готових текстильних виробiв, паперових товарiв i автомобiлiв. РЖндустрiалiзацiя викликаСФ появу нового класу багатiСЧв i невеликого, але постiйно зростаючого середнього класу, яким стають потрiбнi товари нових типiв, причому частина товарiв може задовольнити потреби тiльки за рахунок iмпорту.
4) Промислово розвинутi краСЧни. Промислово розвинутi краСЧни СФ основними експортерами промислових товарiв. Вони торгують промисловими товарами мiж собою, а також вивозять цi товари в краСЧни з iншими типами господарськоСЧ структури в обмiн на сировину i напiвфабрикати. Великий розмах i розмаСЧтiсть виробничоСЧ дiяльностi роблять промислово розвинутi краСЧни з СЧх значним середнiм класом багатими ринками збуту для будь-яких товарiв.
Приклад 3
До промислово розвинутих краСЧн вiдносяться США i краСЧни ЗахiдноСЧ РДвропи. Промисловоразвинутi краСЧни це: Австрiя, Австралiя, Бельгiя, Люксембург, Канада, Данiя, Францiя, Нiмеччина, Грецiя, РЖрландiя, Фiнляндiя, РЖталiя, Японiя, Нiдерланди, Нова Зеландiя, Норвегiя, Португалiя, РЖспанiя, Швецiя, Швейцарiя, Великобританiя, США.
Другим важливим iндикатором стану економiки краСЧни СФ рiвень життя населення. Рiвень життя характеризуСФ середня кiлькiсть i якiсть товарiв i послуг споживаних у краСЧнi. Один зi шляхiв його вимiру визначення тривалостi часу, необхiдного середнiй працюючiй людинi в краСЧнi для того, щоб заробити на рiзнi товари, такi як продукти харчування, одяг.
За характером розподiлу доходу розрiзняють краСЧни: з дуже низьким доходом; з переважно низьким доходом; з дуже низьким i в той самий час з дуже високим доходом; з низьким, iз середнiм i з високим рiвнем доходу; з переважно середнiм рiвнем доходу.
Валовий нацiональний продукт (ВНП) означаСФ загальну вартiсть товарiв i послуг, створену в краСЧнi за рiк. Загальний розмiр i розмир ВНП на душу населення найбiльш часто використовуванi iндикатори добробуту краСЧни, оскiльки вони регулярно публiкуються, простi для розрахунку i порiвняннi з показниками iнших краСЧн.
КраСЧни за розмiрами ВНП на душу населення розподiляються таким чином:
1) високий рiвень (25 краСЧн) 6 тис. $;
2) середнiй рiвень (54 краСЧни) вiд 545$ до 6 тис. $;
3) вищий середнiй рiвень (37 краСЧн) вiд 2,2 тис. $ до 6 тис. $;
4) нижчий середнiй рiвень (17 краСЧн) вiд 545$ до 2,2 тис. $;
5) низький рiвень доходу (42 краСЧни) менше 545$.
Однак, данi про розмiр ВНП на душу населення можуть бути оманою. По-перше, цi цифри показують середнСФ значення, а не розподiл доходу. Кiлька багатих людей можуть пiдняти значення цього показника, навiть якщо велика частина населення маСФ низькi доходи. По-друге, однаковий доход унаслiдок рiзноСЧ купiвельноСЧ спроможностi валюти забезпечуСФ рiзний рiвень життя в кожнiй краСЧнi.
Темпи економiчного зростання краСЧни важливий фактор у мiжнародному маркетингу. Невеликi можливостi для проникнення i розгортання дiяльностi закордонноСЧ фiрми, звичайно, мають мiiе в розвинутих краСЧнах у силу бiльш високого рiвня життя. Чисельнiсть населення в цих краСЧнах, як правило, стабiльна, а збут деяких видiв продукцiСЧ, можливо, досяг рiвня насичення. Населення в краСЧнах що розвиваються i менш розвинутих краСЧнах навпаки зростаСФ, але в даний чаii держави здатнi закуповувати обмеженi обсяги iмпортних товарiв. Однак, у цих краСЧнах iснуСФ довгостроковий потенцiал росту як iмпорту, так i виробництва.
Ще один фактор, який необхiдно враховувати в мiжнародному маркетингу це стабiльнiсть валюти, оскiльки коливання iноземноСЧ валюти стосовно нацiональноСЧ валюти фiрми можуть у значнiй мiрi впливати на збут i розм