Середовище мiжнародного маркетингу
Информация - Юриспруденция, право, государство
Другие материалы по предмету Юриспруденция, право, государство
>
ВiдбуваСФться постiйне взаСФмопроникнення мов, термiнiв i понять. Найбiльш чiтко цей процес виявляСФться в сферi високих технологiй, пiдприСФмництва i фiнансiв. Наприклад, у сучаснiй японськiй мовi нараховуСФться близько 20000 англiйських слiв.
Далеко не завжди беруться до уваги такi сильно впливаючi фактори як традицiСЧ, побут, культура, релiгiя, i т.п. мiiевого населення. Вони можливо не вплинуть у вирiшальнiй ступенi на те, чи здiйсниться експорт, але виразно вплинуть на рiшення про подальшi замовлення, про те, за якими цiнами можна продавати i який буде загальний обсяг. Наведемо декiлька прикладiв, якi можна навести з досвiду закордонного споживчого ринку.
Мовнi проблеми. Чи може успiшно продаватися на ринках iспаномовних краСЧн автомобiль пiд торговою маркою Nova, що використовуСФться фiрмою Шевроле? На iспанському це означаСФ не ходять.
Колiрнi проблеми. ТрадицiСЧ жалiбного кольору також варто враховувати при виходi на закордоннi ринки. Це в багатьох краСЧнах чорний колiр, червоний у бiльшостi латиноамериканських краСЧн, бiлий у ЯпонiСЧ i деяких схiдних краСЧнах. Пiднести в подарунок жовтi квiти не можна, це означаСФ нечеснiсть, нелояльнiсть у ФранцiСЧ, жалоба в Мексицi. Синьому кольору вiддають перевагу скрiзь, крiм Близького Сходу. В арабських краСЧнах вiддають перевагу зеленому i золотому, тодi як у МалайзiСЧ зелений колiр породжуСФ асоцiацiю з малярiСФю.
Звички покупцiв. У краСЧнах, де населення розмовляСФ нiмецькою мовою, приправи i рiзнi добавки до страв купують в тубах. Нiмцi i французи вiддають перевагу спагетi в пакетах на вiдмiну вiд iталiйцiв. Нiмкеня волiСФ обiйти кiлька спецiалiзованих магазинiв для купiвлi вiдповiдних товарiв, нiж вiдвiдати один супермаркет.
ТрадицiСЧ i вiрування. Середнiй француз купуСФ косметики в два рази бiльше, нiж його дружина. Жителька ТанзанiСЧ нiколи не дасть своСЧм дiтям яйця чи продукти з них зi страху, що в дiтей може випасти волосся чи розвитися iмпотенцiя. Жителi ПiвденноСЧ Америки часто ведуть переговори, наближаючись майже впритул до партнера. РДвропейцi вважають це неприйнятним i по можливостi вiдходять. Усе закiнчуСФться тим, що обидвi сторони вважають себе скривдженими. Японець майже нiколи не скаже нi. Середня температура в Банкоку, на Ямайцi та iнших краСЧнах з англiйським культурним впливом звичайно вище 300 С при високiй вологостi. Незалежно вiд цього, на переговорах обовязково треба бути присутнiм у костюмi i краватцi. У той же час в РЖндонезiСЧ можна прийти на офiцiйний прийом, одягнувши у сорочку батик з довгими рукавами.
Деякi з цих особливостей виглядають смiшними i незначними. Однак, не вивчивши СЧх, можна втратити дуже вигiдну угоду.
Полiтико-правове середовище. Рiзнi ринки рiзко вiдрiзняються один вiд одного своСЧм полiтико-правовим середовищем. Полiтична стабiльнiсть це винятково важливий фактор у мiжнародному маркетингу. Уряди регулярно змiнюють один одного, але iнодi змiна полiтичного курсу виявляСФться дуже рiзкою. Однак, i без змiни уряду полiтичний режим може вiдгукнутися на виниклi в краСЧнi настроСЧ. Це може бути конфiскацiя власностi iноземноСЧ фiрми, блокування СЧСЧ валютних резервiв, введення iмпортних квот чи нова система оподатковування. Для успiшноСЧ роботи на зовнiшньому ринку необхiдно знати якi митнi барСФри iснують у данiй краСЧнi. Головнi моменти, якi необхiдно уточнити стосуються митного кодексу краСЧни, для того щоб впевнено орiСФнтуватися в законодавчих основах, органiзацiСЧ i функцiонуваннi митноСЧ служби, у митному тарифi, що дозволяСФ обчислювати витрати, повязанi з доставкою товару на ринок, i в можливiй спецiальнiй регламентацiСЧ. При аналiзi митних барСФрiв важливо оцiнити СЧхню реальнiсть i стабiльнiсть. Юридичнi перешкоди можуть бути описанi в документi, що називаСФться Комплекс iноземних iнвестицiй. Його статтi регламентують участь iноземного капiталу в нацiональнiй економiцi краСЧни.
Регламентацiйнi перешкоди це так званi нетарифнi обмеження. Вони бувають рiзними: установлення нових стандартiв, яким конкуренти не можуть вiдповiдати, створення стандартiв, з якими конкуренти не можуть погодити свою продукцiю, тому що це повязано з iнвестицiями, якi не окупляться, ускладнення системи одержання дозволу на увезення, спецiальнi обмеження на маркiрування i т.д. Тiльки санiтарнi вимоги при увезеннi продовольчих товарiв змiнюються в настiльки широких кордонах вiд ринку до ринку, що нерiдко потрiбна спецiальна служба й обСФмна оперативна iнформацiя, щоб зрозумiти та оцiнити цi вимоги. Пiзнання i забезпечення нетарифних обмежень по кожному привабливому ринку СФ умова, що визначаСФ успiх i розмiр прибутку.
РЖснуСФ ще одна група нетарифних обмежень, що заслуговуСФ на увагу. Це рiзнi види валютно-фiнансових обмежень. РЖнодi уряд блокуСФ власну валюту чи забороняСФ СЧСЧ переведення у будь-яку iншу. Крiм валютних обмежень, великий ризик для продавця на закордонних ринках повязаний з коливаннями обмiнних курсiв валют.
При розглядi полiтико-правового середовища в мiжнародному маркетингу, перше на що варто звертати увагу це форма правлiння. Аналiз полiтико правового середовища повязаний з розглядом полiтичного режиму у виглядi форм правлiння i вивченням ступеню державного втручання в рiшення економiчних проблем краСЧни.
Види полiтичних систем (форм правлiння) зустрiчаються в таких формах:
1) демократичнi (радикалiзм, лiбералiзм i консерватизм);
2) недемократичнi (авторитаризм, то