Рекламные средства в маркетинговой практике
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? спрос и тем более эффект от проводимой рекламной программы. Но рекламная программа составлялась с учетом всех необходимых норм, правил и современных тенденций, и поэтому она окажет положительно влияние на деятельность компании, все прогнозы себя оправдают, а цели будут достигнуты.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама - это любая оплаченная форма неличного представления и стимулирования сбыта идей, товаров и услуг определенным спонсором.
Реклама является самой значимой составляющей системы маркетинговых коммуникаций, которая позволяет предприятиям добиваться долговременного конкурентного преимущества, а также служит основным инструментом позиционирования предприятия в сознании целевого сегмента рынка.
Сущность рекламы состоит в том, что она передает при помощи средств массовой коммуникации информацию о потребительских свойствах товара iелью создания спроса на него.
Цель рекламы заключается в планомерном воздействии на психику человека, чтобы вызвать у него желание приобрести известные блага.
Реклама стала неотъемлемой и активной частью коммуникационного комплекса маркетинга. А ее уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Вторая задача - обоснование рекламной кампании новой услуги в компании ООО Визит.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать [2].
Реклама выполняет ряд важнейших задач, таких как сбыт продукции, налаживание диалога между покупателем и потребителем и информирование потребителя о продукции. Так же реклама способствует постоянному совершенствованию продукции, вводит новые товары на рынок и формирует новые потребности [3].
Для того чтоб реклама была успешной фирме необходимо придерживаться рекламной программы. Последовательно проходя все ее этапы и уделяя каждому из них должное внимание. Ведь просчет на одном из этапов может привести к тому, что реклама окажется неэффективной и не даст тех результатов, на которые рассчитывал рекламодатель.
Для компании Визит была разработана новая рекламная программа по предоставлять нового вида услуги информирование о движении груза заказчика.
Фирма будет доставлять информацию о местонахождении груза прямо на телефон клиента. Для этого клиенту необходимо указать номер мобильного телефона при оформлении заявки. Заказать sms-информирование может как получатель, так и отправитель. Данная услуга предоставляется бесплатно и доступна 24 часа, 7 дней в неделю. Также клиент сможет воспользоватся интерактивной системой отслеживания движения груза на сайте компании.
Анализ предыдущей рекламной деятельности фирмы показал, что рекламные мероприятия не являлись частью деятельности компании, проводились в минимальном объеме и были практически не эффективными.
Для достижения этой цели была разработана рекламная программа. В нее были включены основные медиа-носители, с помощью которых компания должна достичь своей целевой аудиторию. Основными видами рекламы явились: реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, радио, Интернет, видеопанно, реклама в кинотеатрах и на билетах. Была произведена калькуляция затрат и все рекламные мероприятия были пропорционально размещены во времени. Это делалось для того чтоб связать все виды рекламы воедино. Это и отличает рекламную программу от простых рекламных акций.
При составлении рекламной программы были также учтены темпы инфляции, а также НДС (18%).
Общие затраты на рекламную компанию за три года составят примерно 1143047 рублей. Общая прибыль, на которую рассчитывает компания за эти же года составит приблизительно 1058193 рублей
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный Закон РФ О рекламе от 22 февраля 2006 года № 38-ФЗ.
2. Бове Д., Аренс Б. Современная реклама/ Перевод с английского под ред. проф. О.А. Феофанова. - М.: Довгань, 2005. - 345 с.
3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебник. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 347 с.
4. Гарфилд, Боб. Десять заповедей рекламы. - СПб.: Питер , 2006. - 219 с.
. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М.: ЭКСМО , 2005. - 312с.
6.Глазунова, В.В. Торговая реклама. - М.: Экономика, 2004. - 457 с.
7. Гольман, Б.В. Рекламное планирование. - М: Гелла принт, 2004. -340с.
. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
. Котлер, Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004. - 480 с.
10. Крылов ,И.В. Введение в медиапланирование. - М.: НИКТИТ, 2005. - 340 с.
. Кутлалиев, А.А. Эффективность рекламы. - М.: ЭКСМО , 2005. - 142 с.
. Матанцев, А.Н., Сурыгина, И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж. - СПб.: Питер 2004, - 169 с.
. Назайкин, А.В. Рекламный текст в современных СМИ. - М.: ЭКСМО , 2007. - 159 с.
. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К. Коммерческая деятельность - М.: Информационно внедренческий центр Маркетинг, 2006. - 233 с.