Рекламные средства в маркетинговой практике
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА В МАРКЕТИНГОВОЙ ПРАТИКЕ
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА В МАРКЕТИНГОВОВЙ ПРАКТИКЕ
1.1 Понятие рекламы
1.2 Средства рекламы
2 РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ КАК СРЕДСТВА В МАРКЕТИНГОВОЙ ПРАКТИКЕ
2.1 Цели и задачи проведения рекламных компаний
2.2 Этапы подготовки и проведения рекламной кампании
3 ПРИМЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В МАРКЕТИНГОВОЙ ПРАКТИКЕ НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМЫ ООО ВИЗИТ
3.1 Общая характеристика предприятия
3.2 Организация рекламной компании ООО Визит
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства.
Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.
Действие рекламы реализуется, как известно, в воздействии на психологию человека. Вследствие этого она принимает активное окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п. В этой связи вполне оправданно выделение психологической роли рекламы.
Оценка значения рекламы была бы неполной без упоминания ее важной эстетической роли. Лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно назвать рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи.
Впрочем, необходимо сказать и о том, что отрицательное влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории также велико.
Часто звучит обвинение в нерациональном использовании ресурсов фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном итоге, розничных цен. Реклама подвергается критике также за то, что обеспечивает получение некоторыми рекламодателями незаслуженно высокой прибыли; дает бесполезную, неоднозначную, нередко вводящую в заблуждение информацию и т.п.
Избитая фраза реклама - двигатель торговли достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.
С учетом важной роли рекламы в деятельности коммерческих организаций был определен выбор темы дипломной работы - Разработка программы рекламной деятельности фирмы на примере ООО Визит.
Цель курсовой работы: изучение современных теоретических основ и методов рекламной деятельности в развивающейся рыночной среде и разработка рекомендаций совершенствования рекламной деятельности ООО Визит. Объектом исследованаций совершенствования рекламной деятельности ООО Визит. Объектом исследования дипломной работы является ООО Визит.
Предметом исследования дипломной работы является организация рекламной деятельности в компании ООО Визит.
Для достижения цели определен ряд задач:
-изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности;
-анализ организации рекламной деятельности в ООО Визит;
-разработка программы рекламной деятельности для ООО Визит.
В работе использовалась методическая и учебная литература следующих авторов: Бове Д., Аренс Б., Борисов Б.Л., Баликоев, В. З. ,Булатова, А. С., Балабанов, И.Т. Белов, В. А. Кибанов А.Я. и другие.
1 РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА В МАРКЕТИНГОВОВЙ ПРАКТИКЕ
1.1 Понятие рекламы
Термин реклама происходит от латинского reclamare , что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие. А в английском языке реклама обозначается термином advertising , что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. Существует большое количество разных определений рекламы, вот некоторые из них.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией[10].
Реклама - это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствуе