Рекламные средства в маркетинговой практике
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
риятий компании необходимо пользоваться различными цепочками, а не использовать один единственный вид рекламы. Во-вторых, рекламные мероприятия должны периодически повторяться. Так как у фирмы недостаточно денежных средств на непрерывную рекламу. В-третьих, частота повторения рекламных сообщений с каждым годом должна возрастать. В-четвертых, при реализации рекламной программы в нее могут вноситься изменения. Для начала надо рассчитать затраты на каждый вид рекламы в отдельности (таблицы 3.2).
Таблица 3.2
Затраты на рекламу в прессе
МесяцИзданиеСтоимость 1 кв. см, руб.Объем рекламы, кв. смСтоимость, руб.Разработка рекламного сообщения, руб.Итого за месяц, руб.Июнь (2011 год)Владивосток Дальпресс Конкурент33 94 40100 100 1003300 9400 4000149518195Май (2011 год)Статья в издании Конкурент--2100021000Сентябрь (2011 год)Конкурент Из рук в руки40 40150 1506000 600012000Апрель (2012 год)Владивосток 33 40225 807420 3200138012000Декабрь (2012 год)Дальпресс1351502 250ИТОГО83445
Таблица 3.3
Затраты на рекламу на радио
МесяцРадиостанцияСтоимость 1 сек., руб.Длительность ролика, сек.Количество выходов (в prime time)Стоимость, руб.Разработка рекламного сообщения, руб.Итого за месяц, руб.Сентябрь (2011 год)Русское радио40253030000300033000Май (2011 год)Европа плюс50252025000250027500Сентябрь (2012 год)Радио VBC50252025000750032500Апрель (2012 год)Европа плюс5025202500450029500ИТОГО122500
Таблица 3.4
Затраты на рекламу в автобусах
МесяцКоличество автобусовДлительность, мес.Итого за месяц, руб.Июнь (2011 год) 3118000Сентябрь (2011 год)2112000Май (2012 год)4124000Декабрь (2012 год)10160000Апрель (2012 год)4124000Сентябрь (2012 год)5130000Декабрь (2012 год)5130000ИТОГО198000
Таблица 3.5
Затраты на рекламу в Интернете
МесяцСайтСтоимость за 1000 показов, руб.Количество показовРазработка баннера, руб.Итого за месяц, руб.Декабрь (2011 год)www.farpost.ru15000100015000Июль (2011 год)www.vl.ru100001000200012000Июль (2011 год)www.news.vl.ru100002000150021500ИТОГО48500
Таблица 3.6
Затраты на печатную рекламу
МесяцКоличество и наименованиеСтоимость, руб.Стоимость услуг промоутеров, руб.Стоимость рекламного сообщения, руб.Итого за месяц, руб.Декабрь (2011 год)500 подставок 2000 листовок10 000 54505000100021450Декабрь (2011 год)1000 календарей4565200015458110Декабрь (2012 год)500 подставок 2000 календарей10 000 81304000100023130ИТОГО52690
Таблица 3.7
Затраты на рекламу в СК Иллюзион
МесяцКинотеатрСтоимость размещения за месяц, руб.Количество месяцевСтоимость изготовления роликов и их адаптации, руб.Стоимость рекламы на 50000 билетах, руб.Итого за месяц, руб.Январь (2011 год)Океан3500013000040000105000Январь (2012 год)Океан Иллюзион35000 150001 240000105000ИТОГО210000
Таблица 3.8
Затраты на рекламу на видеопанно
МесяцПериод размещения, мес.Стоимость размещения за меся, руб.Стоимость изготовления ролика, руб.Итого за месяц, руб.Июль (2011 год)116000550021500Июль (2012 год)116000550021500Декабрь (2012 год)116000550021500ИТОГО64500Таблица 3.9
Затраты на щитовую рекламу
МесяцПериод размещения, мес.Стоимость изготовления, руб.Стоимость установки, руб.Итого за месяц, руб.Декабрь (2011 год)113000200015000Сентябрь (2012 год)113000 130002000 200030000ИТОГО45000
По данным таблиц видно, что большего всего затрат уйдет на рекламу в СК Иллюзион (210000 рублей), в автобусах (198000 рублей) и на радио (122500 рублей). Наименее затратными окажутся щитовая реклама (45000 рублей), реклама в Интернете (48500 рублей) и печатня реклама (52690 рублей). Затраты на видеопанно составят 6400 рублей, а на рекламу в прессе 83445 рублей. Самой продолжительной будет реклама в автобусах, которая займет в общей сложности 7 месяцев. Самый короткий период будет у щитовой рекламы и у рекламы в СК Иллюзион, который составит 2 и 3 месяца соответственно. Затем необходимо все виды рекламы связать между собой, представив их в рекламной программе (таблица 2.10).
Таблица 3.10
Рекламная программа для ООО Визит
МесяцМероприятияСтоимость мероприятия, руб.Темп инфляции, %НДС, %Итоговая стоимость, руб.Июнь (2011)Реклама в автобусах Реклама в прессе18000+8195=361958,5340 Сентябрь (2011)Реклама на радио Реклама в автобусах33000+12000=450008,5613Декабрь (2011)Интернет реклама Реклама в местах продаж15000+21450=364508,5666Январь (2012)Реклама в кинотеатрах и на билетах65000+40000=10500015,5% (8,5%+7%)183104Май (2012)Реклама на радио Реклама в прессе Реклама в автобусах27500+21000+24000=7250015,5810Июль (2012)Реклама на видеопанно Реклама в Интернете21500+12000=3350015,5656Сентябрь (2012)Реклама на радио Реклама в прессе32000+12000=4400015,5967Декабрь (2012)Все виды наружной рекламы36000+24000+15000+8110=8311015,53270
МесяцМероприятияСтоимость мероприятия, руб.Темп инфляции, %НДС, %Итоговая стоимость, руб.Январь (2013)Реклама в кинотеатрах и на билетах65000+40000=10500022,3% (8,5%+7%+ 6,8%)181529Апрель (2013)Реклама на радио Реклама в прессе Реклама в автобусах29500+12000+24000=6550022,3525Июль (2013)Реклама в Интернете Реклама на видеопанно21500+21500=4300022,3055Сентябрь (2013)Реклама в автобусах Щитовая реклама30000+30000=6000022,3588Декабрь (2013)Реклама в местах продаж Реклама в автобусах Реклама в прессе Реклама на видеопанно23130+30000+20250+2150 =9488022,36924ИТОГО----1143047
Общие затраты на рекламную компанию за три года составят примерно 1143047 рублей. Общая прибыль, на которую рассчитывает компания за эти же года составит приблизительно 1058193 рублей.
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы на будущее просчитать невозможно. Рентабельность рекламы считать не имеет смысла, так как все рекламные расходы компания переносит на себестоимость услуг.
Руководство компании ООО Визит не может быть полностью уверено в конечном результате, так как практически невозможно спрогнозировать будущи