Рекламное агентство "Рапид"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
>Наименование фирмыАдресОсновные сферы деятельностиГранд Студия
ул. Доватора, 5
Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, изготовление брошюр, буклетов, наружная реклама.Рекламный центр Хабаровский
ул.Промышленная, 19 оф. 300Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, печатная реклама, реклама на транспортеСигма М
ул.Волочаевская, 2Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, изготовление брошюр
Основные конкуренты отбирались, прежде всего, по такому критерию как относительная однородность оказываемых услуг. Перечисленные в табл. 2.2 показатели являются, на наш взгляд, наиболее важными показателями конкурентоспособности, по которым можно оценить основных конкурентов рекламного агентства Рапид.
Таблица 2.2
Оценка основных конкурентов рекламного агентства Рапид
№
п/пПоказатели конкурентоспособности
Рапид
Конкуренты1231Качество54442Стиль54333Сроки исполнения заказа55554Ассортимент услуг43335Цена (1-высокая, 5-низкая)44336Процент скидки с цены55557Льготная скидка55558Местоположение53359Реклама344310Персонал555511Дополнительные услуги2443Общий итог:48464444* Пояснение к таблице 2.2 :
Конкуренты ООО Рапид: 1 -Гранд Студия;
2 - Рекламный центр Хабаровский;
3 - Сигма - М.
Показатели: 5 - отлично;
4 - хорошо;
3 - удовлетворительно;
2 - плохо;
1 - нет.
Балловая оценка по основным конкурентным позициям была сделана на основе анализа ранее проводившегося маркетингового исследования.
Таким образом, анализируя таблицу 2.2 можно отметить, что рекламное агентство Рапид по многим показателям опережает своих основных конкурентов, прежде всего это касается ассортимента и уникальности услуг.
Если представленные конкуренты на рынке наружной рекламы работают в основном по таким направлениям, как щитовые конструкции размером 3 м на 6 м., то РА Рапид предлагает уникальную на рынке нашего города уникальную продукцию: яркие световые короба, панно на зданиях. Но рекламное агентство проигрывает своим конкурентам по таким показателям, как дополнительные услуги и реклама.
Ценовые рамки всех фирм примерно одинаковы, жесткая конкурентная борьба на рынке предполагает широкий набор скидок и бонусов.
Также при оценке конкурентных преимуществ, следует учитывать время деятельности фирмы на рынке и репутацию.
РА Рапид функционирует на рынке уже 15 лет, рекламный центр Хабаровский и Сигма М 6 лет.
Немаловажным аспектом SWOT - анализа является анализ поставщиков и потребителей.
Поставщики - это фирмы и отдельные лица, которые обеспечивают предприятия материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров и услуг. Объектами поставки являются: сырье, материалы, оборудование, запасные части к нему, комплектующие.
Комплектующие материалы для производства наружной и печатной рекламы поступают в основном из Китая и Южной Кореи.
ООО Рапид работает с юридическими лицами и компаниями города Хабаровска и Хабаровского края. Потенциальными клиентами являются все юридические лица в сфере торговли, производства, услуг.
В настоящее время Рапид выполняет заказы для Городской и Краевой администрации, Нефтеперерабатывающего завода, Железных дорог Якутии, Представительства Якутии в г. Хабаровске.
Что касается партнеров по бизнесу, РА Рапид поддерживает тесное сотрудничество с рекламными компаниями Дальнего Востока и России, например, агентство Имиджмедия, которое обеспечивает распечатку баннеров, Народная компания, располагающая большим ассортиментом материалов, необходимых для изготовления рекламной продукции, с различными поставщиками материалов, например, ООО Континент, различные московские фирмы, со строительными компаниями.
Что же касается клиентов агентства, то ими являются как различные мелкие коммерческие предприятия, так и крупные заказчики. Например, были разработаны имидж и фирменный стиль страховой компании Дальросмед, авиакомпании Дальавиа, Региобанка, рекламные кампании артели старателей Амур, АО Хабаровск Интур, проведены маркетинговые исследования для компаний Рио и Восток России, оформление выставочных модулей Правительства Хабаровского края, ОАО Хабаровскэнерго, изготовлены объекты наружной рекламы: панно Академии экономики и права, объемные логотипы на фасадах Внешторгбанка, торгового центра Контур, торгового дома Кио Галей, Мичиноку банка и т.д.
Потребителей (клиентов) ООО Рапид можно сегментировать по следующим критериям:
- Стоимостному объему заказа:
- до 5000 тысяч рублей;
- 5000 1500 тысяч рублей;
- 15 30000 тысяч рублей;
- более 30000 тысяч рублей.
2. Количеству используемых рекламных носителей:
- 1 носитель;
- несколько носителей;
- весь спектр рекламных носителей, предлагаемых РА.
3. По характеру связи с агентством:
- единовременный контракт;
- устойчивые хозяйственные связи.
Распределение потребителей от их общего числа по различным критериям представлено в таблице 2.3
Таблица 2.3 Распределение потребителей ООО Рапид по различным критериям сегментации
Критерий сегментацииДоля потребителейИтого1.Стоимость сделки, тыс. руб.
100 %До 5000 тыс. руб.3 00 - 15000 тыс. руб.16 30000 тыс. руб.66,5 %Более 30000 тыс. руб.14,5 %2. Количество ?/p>