Региональный имидж Санкт-Петербурга как политического, экономического и культурного центра
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
? рынке. Невероятно развит туристический бизнес в регионе. Для этого есть все предпосылки для активного предпринимательства в этой сфере (культурное наследие, инфраструктура, законодательная база). Однако, открытие новых предприятий усложнено большей конкуренции. В Санкт-Петербурге имеются региональные отделения всех зарегистрированных партий, а так же многочисленные общественные организации, которые активно принимают участие в политической и общественной жизни города. В городе зарегистрированы международные организации и предприятия. Из чего модно сделать вывод, что Санкт-Петербург является политическим центром. Проявление во властных структурах группу лиц именуемую питерские характеризуют город, как колыбелью современной политики РФ. Многочисленные институты, университеты, признание исторического центра Петербурга и дворцово-парковые ансамбли ЮНЕСКО всемирным наследием, говорит, что Санкт-Петербург является культурным центром.
АССОЦИАТИВНЫЙ МЕТОД
Тема исследования - имидж Санкт-Петербурга, как культурного, экономического, политического центра.
Выборка - молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет - всего 50 человек (26 (51%) мужчин и 24 (49%) женщины). Выборка происходила из числа тех, кто живет в Санкт-Петербурге более 2-х лет. Этот выбор обусловлен тем, что от молодежи зависит будущее региона. На территории Санкт-Петербурга много предприятий, и положительный имидж области как успешно региона может привлечь трудовые ресурсы. Люди должны хотеть жить в регионе, гордиться им, молодежь должна предпочитать жить и работать на малой родине.
Исследование проводилось среди молодых людей, которые являются сотрудниками тех или иных организаций или предприятий (всего 25 человек), и тех, чья трудовая деятельность еще не началась (25 человек).
На первый вопрос в анкете ( см.Приложение 2) большинство молодых людей называли такие ассоциации как Культурная Столица, туристы, пробки, белые ночи. Можно сделать вывод о том, что в большинстве случаев Санкт-Петербург не ассоциируется с промышленными предприятиями или культурным наследием. Большинство молодых людей, заполнявших анкету, недостаточно хорошо знают те предприятия и организации, которые функционируют на территории Санкт-Петербурга. Результаты здесь таковы - знают лишь 30% из числа тех, которые практикуют трудовую деятельность и 32% из тех, чья трудовая деятельность еще не началась.
На вопрос Какие предприятия или организации у вас ассоциируются: успешное, известное, инновационное, социально ответственное. В большинстве ответов были те организации, которые не проводят активную деятельность в городе. Это были марки сотовых телефонов, автомобилей, банков.
Респондентам был задан вопрос: С чем или с кем у вас ассоциируется политика Санкт-Петербурга. В ответах не было выделенно фаворита. Были такие, как : Стройка, сосули, коррупция, Путин. Многие респонденты затруднились ответить выразив свою аполитичность.
Подводя итоги проведения ассоциативного метода, можно сказать следующее - современная молодежь крайне низко информирована о деятельности предприятий и организаций на территории Санкт-Петербурга. Многие из числа опрошенных даже не знают о промышленных предприятиях или организациях региона. Молодежь аполитична. Но метод показал, что в большинстве своем, молодежь удовлетворенна жизнью Санкт-Петербурга. Это показал вопрос Собираетесь ли вы переехать в ближайшие 5 лет из города . Из число респондентов только двое ответили утвердительно.
Подобное анкетирование производилось среди жителей Саратова. Выборка: молодые люди от 18 до 30. Всего 30 человек-15 (50%) мужчин и 15 (50%) женщин. Целью было выявить внешний имидж Санкт-Петербурга.
Отличие анкеты было добавление вопроса - Переехали бы вы в Санкт-Петербуг на постоянное место жительства?. Все респонденты ответили утвердительно.
Метод показал, что внешний имидж Санкт-Петербурга положительный. Респонденты высоко оценили регион.
Заключение
В ходе проведения исследования было достигнуто следующая цель: изучение имиджа Санкт-Петербурга, как культурного, экономического и политического центра. Для того, что определить имидж Санкт-Петербурга, как культурный, политический экономический центр были проведены исследования:
1.контент - анализ, с помощью которого был получен имидж развитого региона, достойным для инвестиций
.ассоциативный метод позволил выявить, что жители не в полном объеме информированы о организация и предприятиях действующие на территории региона. Тем самым показав слабую службу информирования населения Из работы можно сделать вывод, что Санкт-Петербург обладает привлекательной природой для инвестирования, как отечественного, так и зарубежного инвестора. За городом сохраняются его названия (бренды) Северная Венеция, Культурная Столица и т.д. Образ всячески поддерживается и развивается. Санкт-Петербург можно назвать, политическим центром, на территории города зарегистрировано множество политический и общественных организаций, активно работающие в городе.
Однако работа над имиджем не должна сводиться лишь к размещению в СМИ публикаций, освещающих экономический потенциал и перспективы региона. Помимо работы со средствами массовой информации, важное значение в формировании имиджа имеют такие инструменты, как проведение выставок, визиты официальных делегаций, реализация на территории региона крупных экономических проектов. Конструирование и