Региональный имидж Санкт-Петербурга как политического, экономического и культурного центра
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ндону. В общем зачете четвертый он и теперь: Париж - 9,5 млн человек, Москва - 9,3 млн, Лондон - 7,6 млн, Петербург - 4,7 млн.
За XX век город три раза поменял свое название - вещь неслыханная: до 1914 года - Санкт-Петербург, до 1924-го - Петроград, до 1991-го - Ленинград, и с тех пор снова Санкт-Петербург.
Северная Венеция, Культурная столица России, Санкт-Петербург, как много эпитетов можно дать этому городу на Неве.
А это все относится к формированию имиджа. Фундамент имиджа Санкт-Петербурга начал закладываться еще вначале XVIII. Петр I - первый русский император, великий реформатор, задумал построить город, который не уступал по своей архитектуре и статусу с европейскими городами и столицами.
Санкт-Петербург сохранил и по сей день имидж окна в Европу.
Его удивительная архитектура, и особенность расположения позволили Санкт-Петербургу стать центром туристического бизнеса. Чательная проработка имиджа региона и его поддержания позволяет городу привлекать большее количество инвестиций. На сегодня Санкт-Петербург является большим культурным, экономическим, политическим центром России.
Имидж самого европейского и самого демократического города позволяет привлекать не только отечественного инвестора, но так же в город вкладывается большее количество денежных средств из-за границы.
Такой имидж складывался достаточно долго и сложно. Создание имиджа Санкт-Петербурга проходило по чательно разработанной системе маркетинга, PR и брендинга
Проведем два вида исследования, чтобы получить данные об политическом имидже Санкт-Петербурга.
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
Категория анализа - имидж Санкт-Петербурга, как культурный, политический и экономический центр который формируется на страницах печатных СМИ.
Основание исследования - статьи и заметки в региональных печатных СМИ.
ИзданиеХарактер взаимодействия с госструктурамиТерритория распространенияТиражПериодичностьВестник администрации Санкт-ПетербургаофициальнаяСанкт-Петербург785561 раз в месяцСанкт-Петербургские ведомостинеофициальнаяСанкт-Петербург и Ленинградская область34000ежедневноСобака.ruнеофициальнаяСанкт-ПетербургИнтернет изд.1 раз в месяцСтроительство и городское хозяйство в Санкт-Петербурге и Ленинградской областиофициальнаяСанкт-Петербург и Ленинградская область12 9391 раза в месяцАргументы и факты. СПБнеофициальнаяСанкт-Петербург и Ленинградская область2,9 млн (общий)еженедельно
Время сообщений - 1 января 2009г. - 30 ноября 2011г.
Единицы анализа:
1.Признак материала - по источнику информационного повода. Выделяем 3 варианта:
региональное руководство;
промышленные предприятия:
предприятия, ведущие добычу и геологоразведочные работы (ОАО Ленгипротранс, ЗАО "ЛенТИСИЗ, Российский геоэкологический центр (РГЭЦ))
- предприятия химической промышленности ( ООО Расходка-СПБ, ООО ТехСоюз.
предприятия энергетики (Энергетическая компания АЛЬЯНС, Теплосеть Санкт-Петербург)
-предприятия высоких технологий (ЗАО Университетский Центр Высоких Технологий )
общественные организации (Студенческий клуб Санкт-Петербургского Государственного университета (СПбГПУ), Общественная организация Союз Промышленников и Предпринимателей, Союз Кинематографистов Санкт-Петербурга, Правозащитная организация Гражданский контроль.)
политические организации ( региональные отделения политических партий (Единая Россия, Справедливая Россия, КПРФ, ЛДПР, Правое дело, Яблоко, Патриоты России), Межпарламенская Ассамблея Государств-Участников СНГ)
Международные организации ( Лига Междунардной молодежной дипломатии, Международная организация Европейские города против наркотиков
Туристические организации ( ООО ЦентЕвротур, ООО Фортуна Тур, ООО Русский экспресс, ООО Ланта-тур вояж, ООО Нева тур центр)
Единица счета - слово, словосочетание.
2.Единицей анализа выступают суждения (положительные и отрицательные), в которых заключается описание имиджиевых характеристик города ( Санкт-Петербург- преимущественно промышленный регион; развитый застойный инновационный узкоспециализированный регион; регион привлекателен для инвесторов; промышленность представляет широкий спектр деятельности; для введения предпринимательства имеются экономические, политические условия, развита инфраструктура .) и имиджевые характеристики предприятий и организаций (техническое оснащение предприятий; качество выпускаемой продукции; финансовое положение предприятий; известность и успешность предприятий; уровень квалификации персонала; участие предприятий в выставках/ярмарках/конкурсах; социальная ответственность предприятий; активность организаций в общественной деятельности города.)
Единицы счета - абзац.
Единица контекста - статьи с наличием фотографии, рисунков, несущих смысловое воздействие на восприятие печатного материала.
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ПОЛУЧЕННЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ
В результате проведения контент-анализа была исследована такая категория анализа как, имидж Санкт-петербурга, как культурный, политический и экономический, центр который формируется на страницах печатных СМИ.
Как показали результаты исследования (см.Приложение 1) можно сделать вывод, что Санкт-Петербург является крупным промышленным центром. На территории которого, располагаются предприятия, продукция которых востребована на внутреннем и на внешне?/p>