Разработка стратегии развития предприятия на примере магазина "ВостокАвто"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
цели были решены следующие задачи:
Дана характеристика деятельности предприятия, проанализированы технико-экономические показатели.
Оценена существующая стратегия.
Рассмотрены теоретические аспекты разработки стратегии предприятия, а именно: понятие, виды, этапы формирования и роль стратегии, методы разработки стратегии.
Выбраны и обоснованы стратегические направления развития предприятия.
Дана оценка экономической эффективности предложенной стратегии развития предприятия.
Методологическую основу исследования составляли труды по экономике, маркетингу, менеджменту и другим наукам, в которых содержится информация по исследуемым вопросам.
Всесторонний анализ темы исследования позволил сделать некоторые выводы. Среди инструментов коммерческой деятельности торгового предприятия ценовая стратегия занимает особое место в его развитии.
Итак, объектом исследования выступала частная фирма Востокавто, занимающаяся реализацией автозапчастей в розницу.
В ходе исследования была определена стратегия дальнейшего развития фирмы - ценовая стратегия.
Уровень цен является важнейшим фактором, влияющим на выручку от продаж продукции и, следовательно, на величину прибыли.
Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объеме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей путем оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.
Следовательно, при разработке ценовой стратегии наше предприятие определило для себя главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, объемов реализации продукции или конкурентоспособности при обеспечении определенной рентабельности.
Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.
Стратегия ценообразования позволила определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции.
Стратегия управления ценами есть комплекс мер по поддержанию условных цен при фактическом их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями спроса, конкуренции на рынке.
Стратегия, предложенная руководителю предприятия его заинтересовала и к тому же были приведены экономические показатели, которые были получены в ходе расчета экономического эффекта от реализации данной стратегии.
Была достигнута главная цель работы - разработана стратегия дальнейшего развития фирмы Востокавто.
На основе полученных данных в ходе исследования рынка, конкурентов, анализа данного предприятия нам удастся внедрить выбранную стратегию. За счет реализации предложенной стратегии должно произойти увеличение денежной выручки от продажи товаров на 18,9% и увеличение прибыли от продаж на 19%.
Список литературы
1.Аванесов Ю.А., Клочко А.Н., Васькин Е.В. Основы коммерции на рынке товаров и услуг: Учебник для высших учебных заведений. - М.: ТОО Люкс-арт, 1995. - 176 с. - ISBN 5-86997-003-2
2.Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-книготорговый центр Маркетинг, 2002. - 580 с.
.Организация и ведение бизнеса в сфере торговли и услуг / Кислов Д.В., Башилов Б.Е. - Москва: Вершина, 2006. - 264 с.: ил., табл. - ISBN 5-9626-0222-6.
.Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006. - 670 с.: ил.
.Управление организацией: учебник / А.А. Огарков. - М.: Эксмо, 2006. - 512 с. - (Высшее экономическое образование).
.Маркетинг: учеб пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000) / [М.Э. Сейфуллаева и др.]; под ред. М.Э. Сейфуллаевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 255 с. - (Серия Профессиональный учебник: Маркетинг).
.Экономический анализ в торговле: Учеб. пособие / Под ред. М. И. Баканова. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 400 с.: ил.
.Экономика торговли: Учеб. пособие для нач. проф. образования / Геннадий Геннадьевич Иванов. - М.: Издательский центр Академия, 2004. - 144 с.
.Котлер Ф. К73 Маркетинг менеджмент / пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2000. - 752 с.: ил. - (Серия Теория и практика менеджмента).
.Виханский О. С., Наумов А. И. В54 Менеджмент: Учебник. - 3-е изд. М.: Экономистъ. 2003. - 528 с,: ил.
.Медынский В. Г. инновационный менеджмент: Учебник. - М.: ИНФРА- М, 2002. - 295 с. - (Серия Высшее образование).
.Управление организацией: учебник / А. А. Огарков. - М.: Эксмо, 2006. - 512 с. - (Высшее экономическое образование).
.Виханский О. С. Стратегическое управление : учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006. - 296 с.: ил.
.Слуцкин М.Л. Управленческий анализ. - СПб.: Питер, 202. - 144 с.
.Теория потребительского поведения и спроса. / Под ред. В.М. Гальперина. СПб.: Наука, 1998. - 266 с.
.Финансовое планирование и контроль: Пер. с англ. / Под ред. М.А. Поукова и А.Х. Тейлора. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 480 с.
.Основы предпринимательской деятельности: маркетинг. / Под ред. проф. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 374 с.
.Лыкова Л.Н. Налоги и налогообложение в России: учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дело, 2006. 384 с.
.Чая В.Т. Бухгалтерский учет: учебное пособие / В.Т. Чая, О.В. Лапытова; под ред. д-ра экон. наук, проф. В.Т. Чая. - М.: КНОРУС, 2007. - 496 с.
.Финансовый менеджмент: Учебник для вузов/ Н.Ф. Самсонов, Н.П. Баранникова, А.А. Володин