Разработка стратегии маркетинга торгового предприятия (на примере ООО "Трейд Юни")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°я ситуация одной из важнейших целей управления является рациональное распределение ограниченных ресурсов фирмы между элементами стратегического потенциала, чтобы обеспечить выживаемость фирмы в жестких условиях конкуренции. Для увеличения занимаемой доли рынка необходима маркетинговая стратегия.
Объектом исследования является маркетинговая стратегия предприятия
Предметом исследования является механизм разработки стратегии маркетинга предприятия
Цель исследования разработка стратегии маркетинга торгового предприятия
Решаемые задачи
а) теоретические:
1 Рассмотреть понятие стратегия маркетинга
Рассмотреть зарубежный и российский опыт в области построения стратегии маркетинга
б) исследовательские:
1 Исследовать организацию маркетинговой деятельности торгового предприятия
Исследовать используемые организацией источники и средства привлечения клиентов, оценить уровень цен на продукцию ООО Трейд Юни
Выявить недостатки существующего процесса маркетинговой деятельности
Провести SWOT - анализ ООО Трейд Юни
Выполнить задание по охране труда и окружающей среды
в) проектные:
1. Разработать маркетинговую стратегию деятельности предприятия
2. Дать социально-экономическое и правовое обоснование предложенных рекомендаций.
Гипотезы
1 Отсутствие маркетинговой стратегии ведёт к потере занимаемой доли фирмы на рынке.
Принятие стратегии маркетинга проникновение на рынок позволит фирме увеличить долю рынка, действовать в нескольких сегментах с индивидуальной ценовой, сбытовой и коммуникационной программой.
Снижение цен на услуги и продукцию компании позволит привлечь новых клиентов.
Для проверки выдвинутых гипотез в исследовании планируется использование следующих методов:
Анализ документов
- анализ прайс-листов ООО Трейд Юни и ООО Малыш, iелью сравнения цен на продукцию конкурирующих компаний.
Анкетный опрос iелью определения влияния факторов маркетинга на работу организации.
Интервью
- Интервью с директором ООО Трейд Юни iелью получения информации об основных направлениях деятельности предприятия, факторах влияющих на разработку стратегии.
Интервью с заместителем директора по маркетингу для определения возможностей снижения цен на продукцию.
В первом разделе рассматриваются теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью предприятия
Во втором разделе проведено изучение проблемной ситуации на предприятии, подготовка программы и научного инструментария для проведения исследования.
В третьем разделе даётся оценка социально-экономической эффективности разработанной стратегии маркетинга на ООО Трейд Юни
В четвертом разделе выполнено задание по охране труда и защиты окружающей среды.
стратегия маркетинг торговый цена
1 Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью предприятия
.1 Маркетинг в современных рыночных отношениях
Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно-рыночных проблем - это на что иное, как ответная реакция хозяйственной единицы, на такие процессы, как усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъектурных колебаний, все большего обострения конкуренции на рынке.[1, с.45]
Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.
В настоящее время выдвинуто уже около 2000 определений маркетинга, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики.
Маркетинг - это процесс планирования и управления разработкой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразием благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций.
В основе понятия маркетинг лежит термин рынок. Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при которой производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реализации являются критериями эффективности деятельности.
Маркетинг - это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров.
Главной идеей в любом определении является ориентация на потребителя. Вместе с тем задача маркетинга - не только увеличивать спрос, но и пытаться на него так, чтобы он соответствовал предложению.
В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга лежит девиз: производить только то, что требует рынок, покупатель. Исходным моментом лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов.
Сущность маркетинга состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю &