Разработка стратегии маркетинга предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию
Псковский государственный политехнический институт
Кафедра менеджмента организации
Курсовая работа
Учебная дисциплина: Маркетинг
Тема: Разработка стратегии маркетинга предприятия
Выполнил студент
Сорокина Надежда Викторовна
Руководитель
Бахотский В.В.
Псков 2010
Содержание
Введение
Глава 1. Описание деятельности ООО ИнвестТрейд
1.1 Общее описание деятельности предприятия
1.2 Анализ внешней среды предприятия
1.2.1 Анализ внешней макросреды предприятия
1.2.2 Анализ условий конкуренции
1.2.3 SWOT анализ деятельности предприятия
Глава 2. Разработка стратегии маркетинга ООО ИнвестТрейд
2.1 Определение цели маркетинга предприятия
2.2 Определение базовой стратегии маркетинга предприятия
2.3 Определение конкурентной стратегии предприятия
Глава 3. Разработка инструментальных стратегий маркетинга ООО ИнвестТрейд
3.1 Разработка товарной стратегии предприятия
3.2 Разработка ценовой стратегии предприятия
3.3 Разработка стратегии распределения
3.4 Разработка коммуникационной стратегии
Заключение
Список литературы
Введение
Нужна ли маркетинговая стратегия, если дела в компании и так идут хорошо? Возможно, сейчас объем продаж вас полностью устраивает. Возможно, он будет устраивать и завтра. Но что будет послезавтра? Рыночная ситуация не постоянна, своевременные действия конкурентов могут резко изменить позицию и значимость на рынке. Поэтому необходимы своевременные действия и сильный маркетинг. Маркетинговая стратегия это не только то, что понадобится завтра, но это и то, что нужно уже сегодня. Маркетинговая стратегия - необходимый этап подготовки и реализации любого бизнес-плана.
При разработке маркетинговой стратегии и системы продвижения и сбыта продукции результатом будет анализ ситуации в сфере продвижения и сбыта продукции, выявление проблем, анализ их причин, поиск стратегических решений для усовершенствования системы продвижения и сбыта продукции, разработка стратегии, комплекса рекомендаций и ряда конкретных предложений по продвижению и сбыту продукции.
Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии маркетинга на потребительских рынках требует от любой компании гибкости, способности понимать, приспосабливаться и, в отдельных случаях, влиять на действия рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов.
Большинство стратегических решений, которые принимает любая компания, лежат в сфере маркетинга. Создание нового бизнеса, слияние и поглощение, освоение новой рыночной ниши, дилерская политика, сужение или расширение продуктовой линейки, выбор поставщиков и партнеров - все эти и многие другие решения принимаются в рамках маркетинговой стратегии. От адекватности маркетинговой стратегии компании зависит успех бизнеса.
Целью данной курсовой работы является: разработка стратегии маркетинга на примере ООО ИнвестТрейд. Для достижения поставленной цели предполагается выполнение следующих задач:
- Выбор и обоснование сферы деятельности предприятия;
- Разработка общей концепции деятельности предприятия;
- Анализ внешней среды предприятия;
- Определение цели и базовой стратегии маркетинга;
- Разработка конкурентной стратегии предприятия;
- Разработка товарной стратегии предприятия;
- Разработка ценовой стратегии предприятия;
- Разработка сбытовой (распределительной) стратегии предприятия;
- Разработка коммуникационной стратегии предприятия;
Методы исследования курсовой работы - сбор, обработка и анализ теоретического и практического материала.
В работе использовались электронный ресурсы. Ряд вопросов исследуемой темы нашли отражение в работах таких авторов,как: Анософ И., Баранчеев В.П., Бахотский В.В., Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж., Завгородная А.А., Ямпольская Д.О., Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Феоктистова В.А. и другие.
ГЛАВА 1. Описание деятельности ООО ИнвестТрейд
1.1 Общее описание деятельности предприятия
Общество с Ограниченной Ответственностью ИнвестТрейд - это фирма, занимающаяся мелкооптовой и оптовой продажей пива, газированных напитков, соков, вод. Компания работает на данном рынке города Пскова и Псковской области около 5 лет. Предприятие имеет филиал в г. Великие Луки.
Основной ассортимент товаров: бутылочное и баночное пиво; соки, квас, газированная, минеральная вода, энергетические напитки. Основными поставщиками фирмы являются: ООО Криница Бел Трейд, ООО ТФ Лидер, ЗАО МПК, ООО СИ-Плюс и.т.д. Компания является также официальным дистрибьютором ОАО Вимм-Билль-Данн.
Спектр клиентской базы достаточно широк, от крупных оптовых клиентов до небольших розничных торговых точек.
В настоящее время среднесписочная численность работающих на предприятии составляет 44 человека. В 2009 году налоговые отчисления ООО "ИнвестТрейд" в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды составили 1142 тыс. рублей.
Фирма имеет собственную транспортную инфраструктуру, ?/p>