Разработка рекламной кампании по формированию имиджа туристской фирмы
Дипломная работа - Разное
Другие дипломы по предмету Разное
учшение репутации организации. Осуществление, например, филантропической акции ошибочно освещать с помощью рекламы. Гораздо выигрышнее, если оганизация-реципиент отметит и похвалит своего благодетеля в колонке новостей ежедневной газеты.
Реклама в переводе с латинского (reclamare) означает выкрикивание, оглашение.
Утверждают, что в русский язык слово реклама пришло из французского. Однако происхождение термина одинаково: reclamare - крик, выкрик. В англоязычных странах пользуются словом advertising, которое также уходит корнями в латынь: advertere - обращать на что-либо внимание. Поскольку современная рекламная индустрия сосредоточена в США, то наиболее актуален перевод и объяснение этого термина с английского.
К примеру, в англо-русском словаре с толкованиями по рекламе и паблик рилейшнз составитель К. Иванова пишет, что advertising - 1) реклама; 2) рекламирование, рекламная деятельность; оплаченная передача средствами массовой информации достоверных сведений о товаре, услугах или идее, имеющая конкретного отправителя, но без личностной адресации.
По определению Американской ассоциации маркетинга, реклама - любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком и служащая для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, использующая при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
В американской энциклопедии современной рекламы акцент делается на то, что это - не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и, как правило, имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Реклама может пониматься по-разному в зависимости от конкретных целей и задач. Понятно, что существует множество авторских определений рекламы.
Реклама - неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Реклама - это искусство внедрения единственного в своем роде потребительского мотива в головы наибольшего числа людей при наименьших затратах.
В основе рекламы лежит легенда, образ, имидж, а в процессе ее разработки основным является создание репутации, конструирование образа: имидж билдинг (image building).
Рекламу определяют как платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, дела, кандидата, правительства.
Реклама - вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Рекламу комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей iелью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также iелью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества.
Реклама - сообщение в любой форме, имеющее конечной целью стимулирование реализации товара, а также деятельность по созданию таких сообщений и доведению их до потребителя, т.е. это рекламное сообщение + рекламная деятельность.
Реклама, прежде всего, любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от имени известных спонсоров.
Рекламу могут также определять как средство целенаправленного воздействия на эмоциональную и интеллектуальную сферы жизни и деятельности человека, называть психологическим оружием.
Реклама - социальное явление, способствующее формированию стереотипов, ценностей, влияющее на изменение особенностей менталитета.
Среди определений рекламы можно встретить даже некие афоризмы: Реклама - хорошо пересказанная правда, Реклама - еще одно проявление человеческой мысли.
Рекламу можно рассматривать с разных точек зрения: