Разработка плана рекламной кампании для ресторана "Ностальжи"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?г также получает по купону, но отоварить сможет только на следующей неделе.
Разработка рекламы в газете:
Фото ресторана. Ресторан Ностальжи - приятное место, где можно провести вечер, получить море позитивных эмоций и вкусных впечатлений. Изысканный интерьер, французская кухня, качественное обслуживание сделают Ваш отдых незабываемым! Наш адрес: г. Москва, Чистопрудный бульвар, 12а. Заказ столиков и банкетов по телефону: 8 495 916 9090.
Разработка рекламы на радио:
Диктор: Ресторан Ностальжи - приятное место, где можно провести вечер, получить море позитивных эмоций и вкусных впечатлений. Изысканный интерьер, французская кухня, качественное обслуживание сделают Ваш отдых незабываемым! С 1 ноября по 31 декабря 2011 г. ресторан предлагает акцию: Визави. Наш адрес: г. Москва, Чистопрудный бульвар, 12а. Режим работы: 14:00 до 2:00. Заказ столиков и банкетов по телефону: 8 495 916 9090.
На фоне музыка: песня на французском Nostalgie.
Разработка рекламы на телевидении:
На экране показывают видеосъёмку ресторана, обслуживание посетителей, работу шеф-повара, блюда из меню.
Диктор: Ресторан Ностальжи - приятное место, где можно провести вечер, получить море позитивных эмоций и вкусных впечатлений. Изысканный интерьер, французская кухня, качественное обслуживание сделают Ваш отдых незабываемым! С 1 ноября по 31 декабря 2011 г. ресторан предлагает акцию: Визави. Наш адрес: г. Москва, Чистопрудный бульвар, 12а. Режим работы: 14:00 до 2:00. Заказ столиков и банкетов по телефону: 8 495 916 9090. Также Вы можете забронировать столик, отправив заявку на e-mail: 9169090@mail.ru. На фоне музыка: песня на французском Nostalgie.
1.5 Определение рекламного бюджета
Общий бюджет рекламной кампании: 30000 рублей.
План рекламной кампании на срок действия акции с 1 ноября по 31 декабря 2011 г.
Канал СМИНазвание рекламной продукцииКоличественные характеристикиВремя выходаСтоимостьПресса:Газета Московские новостиРекламный модуль, цветной100 мм*60 ммкаждую неделю по вторникам2000 руб.Газета Ваш досугРекламный модуль, цветной100 мм*80 ммкаждую неделю по субботам2000 руб.Телевидение:Россия 1Рекламный видеоролик3 раза в деньутром, днём и вечером8000 руб.НТВРекламный видеоролик2 раза в деньутром и вечером7000 руб.Радио:Русское радиоРекламный аудиоролик2 раза в деньутром и вечером5000 руб.Эхо МосквыРекламный аудиоролик3 раза в деньутром, днём и вечером6000 руб.ИТОГО:30000 руб.
2. Осуществление рекламной кампании
.1 Осуществление текущего контроля за ходом рекламной кампании
Контроль за рекламной кампанией, анализ её текущих результатов и оценка их эффективности - это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль за рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев компании не контролируют ход самого процесса. Вместо этого можно анализировать показатели сбыта продукции до начала и в течение всей рекламной кампании и затем сделать вывод о том, работает реклама или нет.
Отслеживание рекламной кампании требует значительного количества финансовых средств. Для начала требуется провести предварительное, или контрольное, исследование, если оно не проводилось при разработке рекламной стратегии. Затем, уже при проведении кампании, проводятся одна или несколько волн исследований, результаты которых сравниваются с контрольными. Таким образом, осуществляется слежение за эффективностью рекламы. Стоимость каждого промежуточного исследования зависит от поставленных целей опроса, размера выборки респондентов, объема анкеты или вопросника, вероятности совершения покупки, но в любом случае она остается довольно высокой.
Процесс контроля за рекламной кампанией включает в себя измерение следующих последовательных этапов рекламной коммуникации:
контакта с рекламой;
усвоения информации;
эффектов коммуникации и позиционирования марки;
действий целевых потребителей;
объёма сбыта или доли рынка;
прибыли;
Исследование числа контактов с рекламой.
Контактом принято называть возможность хотя бы раз увидеть или услышать рекламное обращение. Это произошло, то есть случился контакт, когда объявление размещается в одном или нескольких средствах распространения рекламы, достигающих целевого потребителя. Степень внимания потребителей (заметили или не заметили рекламу) принято оценивать на следующем этапе - этапе усвоения информации.
Расходы на рекламу.
Какие суммы тратятся на рекламные коммуникации. Соотношение уровня затрат и уровня увеличения сбыта позволяет оценить ситуацию в общих чертах. Данная оценка имеет важный финансовый смысл, но в то же самое время это и способ выявить причину, а также следствие принятых мер.
Совокупное количество объявлений, размещенных за определённый период времени, также является валовой оценкой контакта с рекламой. Показатель GRP не учитывает число контактов отдельных потребителей и представляет собой простой подсчёт необходимого количества контактов (нередко повторных) аудитории с рекламой.
Показатель GRP можно сопоставить с общим объёмом затрат на рекламу (GRP на денежную единицу за данный период времени). Их соотношение показывает, эффективно ли расходуются финансовые средства. Чем выше значение, тем дешевле обходится каждый контакт с рекламным обращением.
GRP можно также напрямую связать с объёмами сбыта. В ре