Разработка плана рекламной кампании для ресторана "Ностальжи"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
µни: приоритетным считается промежуток с 17.00 до 22.00.
. реклама в прессе: Московские новости, Ваш досуг;
Реклама в прессе является относительно не дорогостоящим и эффективным видом рекламы, для достаточно широкого набора товаров и услуг. Еще одной отличительной особенностью рекламы в прессе, от других видов рекламы является специфика донесения рекламного сообщения до потребителя. В отличии от теле- и радио-рекламы, прослушивание и просмотр которой, зачастую раздражает потребителя, рекламному сообщению в прессе читатель уделят внимание по собственному желанию и если рекламное сообщение его заинтересовало - он может без труда сохранить его. Так же, немаловажным преимуществом рекламы в прессе является неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение вашего объявления или рассматривания графической информации.
. реклама в сети интернет на сайте ресторана;
Реклама в сети интернет обладает рядом особенностей, по сравнению с рекламой на ТВ, радио, прессе и других медиа. Именно эти особенности помогут провести максимально эффективную рекламную кампанию ресторана, при профессиональном подходе и работе с этими особенностями:
таргетинг
Возможность показа рекламного объявления только определенной, узкоспециализированной аудитории. В сети интернет, возможности таргетинга можно использовать в контекстной рекламе, настраивая показы своих рекламных объявлений только тем пользователям, которые набрали в поисковой системе определенный запрос.
нтерактивность
возможность использовать различные виды рекламных носителей, которые обладают нужными характеристиками, помогающими как заинтересовать аудиторию, так и организовать обратную связь с потенциальными клиентами. С помощью использования флеш-баннеров, баннеров с различными дополнительными функциями, видео и других технологий в изготовлении рекламного носителя, можно проводить опросы пользователей сети интернет, предлагать им игры - которые заинтригуют их и будут являться дополнительной имиджевой рекламой, привлекать пользователей к работе над продуктом и т.д.
скорость
Возможность в кротчайшие сроки запустить и реагировать на эффект рекламной кампании. Основным преимуществом сети интернет в этом смысле, перед другими медиа, является возможность быстрого изготовления рекламного носителя. Если ролик для ТВ-рекламы будет изготавливаться достаточно долго, то текстовое объявление и его размещение по средствам контекстной рекламы, позволит начать рекламную кампанию в течении максимум 1 часа.
способы оценки эффективности
Способы оценки эффективности рекламы в сети интернет дают колоссальные возможности для оптимизации рекламных кампаний. Возможности получения информации о количестве переходов по рекламному объявлению, о географической точке пользователя, о времени суток, о запросе, который набрал пользователь, перед тем как увидеть объявление и многие другие возможности статистики помогут максимально эффективно настроить рекламную кампанию под цели и бюджет. Однако, возможности оценки эффективности рекламной кампании по средствам статистики, желательно совмещать и со стандартными средствами оффлайн оценки. Надо проводить опросы клиентов об источнике информации о ресторане. При этом, можно размещать в рекламных объявлениях разные телефоны, и таким образом, по количеству звонков оценивать эффективность той или иной площадки, на которой транслируется рекламное объявление.
. рекламное агентство Мегаполис.
Предлагает широкий перечень услуг, относящихся к рекламной деятельности:
Наружная реклама (производство любой световой и несветовой рекламы).
Объёмные буквы;
Световые короба;
Светодиодная реклама;
Продажа светодиодов NEW;
Штендеры.
Широкоформатная печать (цифровая наружная и интерьерная печать на любых материалах).
Печать на пластике;
Печать на рулонных носителях;
Печать на холсте.
POS материалы (рекламные и промо стойки, ростовые фигуры, холдеры).
Рекламные стойки;
Ростовые фигуры;
Информационные стенды;
Напольные дисплеи;
Напольные наклейки.
Сувенирная продукция (продажа и разработка сувениров с персонализацией, логотипом).
Ежедневники;
Шариковые ручки;
Флешки;
Фотопазлы на пластике;
Кружки.
Фрезеровка, Раскрой (литого поликорбоната, оргстекла, ПВХ, композита, пенокартона, пластика).
Разработка сайтов (web дизайн, верстка, программирование, оптимизация, сайт под ключ).
.4 Формирование рекламного сообщения
Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения.
Рекламное обращение для ресторана Ностальжи: Попробуй Францию на вкус.
Данное предложение преследует следующие мотивы и цели:
пробудить интерес потенциальных и постоянных клиентов к услуге именно в этом ресторане (т.к. необходимо увеличить число постоянных клиентов) посредством воздействия на них рекламным обращением;
попытаться побудить посетителей к донесению информации, при помощи уникального торгового предложения до других, через людей, уже сделавших свой выбор .
С 1 ноября по 31 декабря 2011 г. ресторан предлагает акцию: Визави. Каждому гостю заведения выдаётся купон, по которому он в определённый день недели может получить бесплатно столько блюд (определенных десертов, чашек кофе), сколько друзей в тот день будет за его столиком. Каждый др?/p>