Разработка плана маркетинга ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
1. Описание предприятия
2. План маркетинга
2.1 Миссия компании
2.2 Анализ маркетинговых возможностей
2.2.1 Ситуационный анализ
2.2.2 STEP-анализ
2.2.3 SWOT-анализ
2.2.4 GAP-анализ
2.3 Определение целей
2.3.1 Объем и структура продаж товаров
2.3.2 Методы определения доли рынка
2.3.3 Методы определения целей по позиционированию
2.4 Принятие стратегических решений
2.4.1 Определение целевого рынка
2.4.2 Позиционирование
2.4.3 Разработка комплекса маркетинга
2.5 Разработка плана маркетинговых мероприятий
2.5 Определение бюджета и затрат на маркетинг
2.6 Контроль маркетинга
Заключение
Литература
Введение
Цель написания курсовой работы заключается в том, чтобы показать умение анализировать, систематизировать и излагать материалы о деятельности конкретного предприятия, а также самостоятельно формулировать выводы.
Объектом исследования выступает предприятие ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия".
Предметом исследования является маркетинговая деятельность организации.
Маркетинговые планы нужны фирме для того, чтобы в соответствии с выбранной стратегией своевременно и в заданных пропорциях обновлять ассортимент товаров и услуг, балансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность
Основными задачами, преследуемыми в данной работе, являются анализ и оценка как деятельности вышеозначенного предприятия, так и ситуации на указанном рынке в целом, а также формулирование вариантов организации маркетинговой деятельности, в результате которого некоторые организационные решения могут быть использованы для реализации в деятельности предприятия.
Для достижения поставленной задачи выполнен предметный анализ маркетинговой среды предприятия, произведена сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей.
Информационной базой для курсовой работы послужило предприятие - база учебно-ознакомительной практики ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия", в ходе которой был осуществлен сбор материалов для подготовки и написания данной работы.
маркетинг продажа товар миссия
1. Описание предприятия
В табл.1 представлена краткая характеристика ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия".
Таблица 1
Краткая характеристика организации
Общие сведения Содержание, количественные показатели1. Полное и сокращенное название организацииООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"2. Организационно-правовая формаОбщество с ограниченной ответственностью3. Юридический адрес (Покупатель) 603032,РФ, г. Нижний Новгород, ул. Баумана, 664. Почтовый адрес (Грузополучатель) 628600 РФ ХМАО-Югра, г. Нижневартовск, 11 км Самотлорской дороги, ул.4ПС, стр.8, дом 2.
Завод по производству напитков под товарными знаками The Coca-Cola Company в Екатеринбурге был построен в 1998 году, и сегодня его производственные линии обеспечивают продукцией самого высокого качества весь Уральский регион - от северных территорий до южных границ. "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" в Уральском регионе объединяет 11 дистрибуционных центров, которые расположены Ижевске, Кургане, Магнитогорске, Миассе, Нижневартовске, Нижнем Тагиле, Перми, Сургуте, Тюмени, Челябинске. В филиале "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" на Урале работает 1400 человек.
Сегодня численность персонала предприятия во всем филиале составляет около 700 человек, которые работают в производственном отделе, отделе продаж и дистрибьюции, отделе маркетинга, отделе по работе с персоналом, отделе по работе с клиентами, отделе информационных систем и финансовом отделе, отделе качества и отделе закупок, в складском и транспортном отделах.
Для кандидатов:
Работа в команде профессионалов
Возможность изучить лучший опыт и технологии
Перспективы развития и карьерного роста
Программы поощрения и награждение лучших работников
Активная корпоративная жизнь
2. План маркетинга
2.1 Миссия компании
Миссия компании "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"
Утолять жажду наших потребителей
Строить партнерские отношения с нашими клиентами
Достойно вознаграждать наших акционеров
Способствовать улучшению уровня жизни в странах, где мы работаем
Основные ценности компании "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"
Преданность
Работа в команде
Ответственность
Люди
Качество
Честность
2.2 Анализ маркетинговых возможностей
Маркетинговые возможности предприятия представляют собой сложившееся соотношение определённой области потребительских нужд и реальных ресурсов предприятия по их удовлетворению для получения прибыли. Маркетинговые возможности - это привлекательные направления усилий предприятия на рынке для получения прибыли.
Анализ маркетинговых возможностей является необходимой предпосылкой для принятия маркетинговых решений и планирования действий для их реализации на практике. Используются следующие методы для анализа маркетинговых возможностей предприятия:
ситуационный анализанализанализанализ
2.2.1 Ситуационный анализ
Таблица 2
Внешняя и внутренняя микросреда маркетинга
Внешняя средаВнутренняя средаМикросредаП?/p>