Развитие франчайзинга в торговле
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки Российской Федерации
Институт гуманитарного образования и информационных технологий
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра экономики предприятия
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему Развитие франчайзинга в торговле
Выполнила: Казакова Е.А.
студентка 3 курса
заочной формы обучения
группы 3 ЭЗЭ
Казакова Е.А.
Научный руководитель:
к.э.н., проф. ИГУМО и ИТ
Егорова В.Н.
Москва
Содержание
Введение
.Сущность франчайзинга в торговле. Опыт использования и развития в России.
.Краткая характеристика - ООО Бронницкий Ювелир.
.Оценка деятельности ООО Бронницкий Ювелир работающего на условиях франшизы.
.Перспективы развития предприятия франчайзи.
Заключение.
Список использованной литературы.
Введение
Для нашей экономики франчайзинг явление относительно новое, в то время как в развитых странах он столетиями использовался как средство обеспечения потребителей общества в различных услугах.
В сфере общественного питания франчайзинг возник немного позже. С 50-ых годов нашего столетия во многих развитых странах особенно быстро начала развиваться франчайзинговая система создания отелей и ресторанов.
Преимущество франчайзинга заключается в наличии неоспоримых прерогатив для всех участников франчайзинговых отношений. Для малых предприятий общественного питания и индивидуальных предпринимателей он предоставляет в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний - возможность расширить и укрепить свои позиции на рынке. Именно этим можно объяснить такое широкое развитие франчайзинга как в Америке, так и в Европе. Для большинства предприятий франчайзинг помог добиться успеха в бизнесе, в том числе и для некоторых российских фирм, которые решились на развитие бизнеса при помощи франчайзинга.
В настоящее время развитие российского предпринимательства, в первую очередь малого, затрудняется повышенными коммерческими рисками. Отработка эффективной схемы и методов делопроизводства в каждом конкретном случае требует больших временных и материальных затрат. Реализация современных бизнес-проектов требует от предпринимателя широких знаний в области управления, маркетинга, рекламы и умения учитывать особенности проекта. Таким образом, развитие франчайзинга может оказаться одной из наиболее эффективных форм поддержки малого предпринимательства, одного из возможных решений столь важной государственной задачи.
1.Сущность франчайзинга в торговле. Опыт использования и развития франчайзинга в России
Франчайзинг это форма ведения бизнеса, при которой одна компания (франчайзер) представляет другой компании (франчайзи) проверенную и успешную бизнес-идею, поддержку, обучение, снабжение, развитие, маркетинг и рекламу. Компании-франчайзеры предлагают проверенные и испытанные "рецепты бизнесы", которые можно многократно применять в различных регионах. При этом у компании-франчайзи есть возможность начать новый бизнес, избежав большинства ошибок и сократить путь, по которому неизбежно придется следовать тому, кто решит самостоятельно начать новое дело.
При этом франчайзинг - это действительно минимальные риски для обеих сторон. Франчайзер не вкладывает в развитие сети собственные средства, а значит, не рискует деньгами. Поэтому, даже очень крупные компании предпочитают выходить на региональные рынки через деловых партнеров. В свою очередь, франчайзи получает продуманную и чаще всего проверенную схему бизнеса. В результате доля банкротств здесь в разы меньше, чем в других партнерских схемах, поскольку более крупная организация защищает франчайзи, предоставляя партнеру свои рекомендации (по сути - консалтинг) и установления стандартов. Во всем мире франчайзинг считается одной из самых надежных систем бизнеса, благодаря чему банки охотно дают заемные средства под такие проекты. По статистике, из всех вновь образованных фирм в мире 85% прекращает свою деятельность в течение первых пяти лет. А из тех, кто работает по франчайзинговой схеме - лишь 14%, иными словами - одна из восьми.
Слово franchise обозначало во времена средневековой Франции времена особую привилегию или "вольность", даваемую французскими королями своим вассалам: это могло быть право охотиться в королевских лесах или эксклюзивное право торговать какими-то товарам, право держать рынки и ярмарки, право на содержание паромной переправы, на постройку дорог и пивоваренных заводов. В дальнейшем идея получила распространение по всей Европе и мэры многих городов стали давать franchise рыночным торговцам - исключительные права торговать чем-то в пределах того или иного рынка.
За последние 50 лет франчайзинг обрел широкую распространенность, в США в объеме розничного товарооборота он составляет более 40%, а в странах Европы - от 5 до 30%.
Обычно главная компания требует от такого предприятия выплаты единовременного первоначального вознаграждения за право работать на рынке от ее имени, под ее торговой маркой. Такое вознаграждение составляет обычно 10-25 тысяч долларов США, но может быть и в несколько раз меньше или больше - в зависимости от отрасли или сферы бизнеса. В рамках договора главное предприятие предоставляет в аренду предприятию, непосредственн