Развитие франчайзинга в торговле
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ыми торговыми фирмами, которые, выступая в качестве франчайзера, создают универсальные магазины либо торговые точки на правах франчайзи. Возможно создание франчайзинговой сети и производителями продовольственных и промышленных товаров, создающих франчайзи только для торговли своей продукцией.
. Бытовые услуги. Gotthard
Развитие франчайзинга в России сталкивается iелым комплексом проблем, в которых можно выделить следующие направления:
экономические проблемы - отсутствие стабильности в российской экономике и постоянный передел рынков и собственности; отсутствие у большого числа предпринимателей стартового капитала, необходимого для включения во франчайзинговые схемы;
сложность получения кредита и несоответствие доходности франчайзи, регулярных платежей и ставки банковского кредита; отсутствие системы экономического стимулирования франчайзинга;
организационно-правовые проблемы - отсутствие необходимой законодательной базы; проблема налогообложения; защита интеллектуальной собственности; антимонопольное регулирование; правовые аспекты рекламы;
социально-психологические проблемы - отсутствие собственного опыта и боязнь провала; слабая подготовка предпринимателей в области современных экономических инструментов; отсутствие должного уважения к интеллектуальной собственности; боязнь потерять самостоятельность и собственное "лицо" предпринимателя.
Невысокие темпы развития франчайзинга в нашей стране объясняются также и отсутствием элементарных знаний о франчайзинге в предпринимательских кругах и у населения в целом.
Учитывая высокую эффективность франчайзинга как технологии ведения бизнеса и его положительные особенности для развития российского предпринимательства, представляется целесообразным осуществить комплекс мер по государственной поддержке развития франчайзинга. Для ускорения развития российского рынка франчайзинга необходимо принять ряд серьезных мер, связанных с корректировкой законодательства и осуществлением образовательно-пропагандистских мероприятий. Необходимо сформировать инфраструктуру комплексной поддержки франчайзинга. Целесообразно обеспечить в необходимом объеме информационные, образовательные и пропагандистские мероприятия, стабильные межрегиональные и международные контакты, формирование необходимых баз данных, позволяющих малым и средним предприятиям находить партеров, осуществление консультационной помощи.
2. Краткая характеристика предприятия - ООО "Бронницкий Ювелир"
франчайзинг торговля кооперация предпринимательский
Бронницкий Ювелир - российский производитель ювелирных изделий с давней историей с производством в городе Бронницы (Московская область).
Искусство цепочечного плетения, которым уже более трёх веков славятся бронницкие умельцы, выросло из традиций древнего кольчужного промысла. Здесь, на пути в ордынские степи ковали защитную боевую броню - кольчуги и пластинчатые доспехи. Первое документальное свидетельство о бронных дел мастерах тогдашнего села Бронничи относится к середине XV века. К концу XVII века с распространением огнестрельного оружия необходимость в оборонительных доспехах отпала. В те годы мастера осваивают изготовление кованых цепочек, близких кольчугам по технике исполнения. В 1782 году Екатерина II своим указом придаёт Бронницам статус уездного города. Всё большее распространение получал цепочечный промысел, дополненный теперь изготовлением брошей, серёг и браслетов из серебра и золота. Накапливая мастерство, умельцы из Бронниц и соседних поселений развивали и передали его от отца к сыну.
Бронницкий Ювелир сегодня - это торгово-промышленный холдинг, в состав которого входят:
Бронницкий ювелирный завод.
Торговый дом Бронницкий Ювелир.
Сеть фирменных салонов, формирование которой идет в крупных городах России.
Компания Бронницкий Ювелир является одним из лидеров отрасли, занимая второе место по объему производства изделий из золота и серебра. В цехах и лабораториях завода занято 700 человек, свыше 10% трудоспособного населения города. Торговый дом Бронницкий ювелир сотрудничает более чем с 2000 торговых партнеров в России и СНГ.
Компания отслеживает современные тенденции мировой ювелирной моды и, ориентируясь на них, предлагает собственные коллекции мужских, женских и молодёжных украшений.
Бронницкий ювелирный завод выпускает в год около 4 тонн золотых и 2 тонн серебряных изделий, предлагая публике, пять тысяч наименований разнообразной продукции из золота проб 585 и 750, а также украшения из серебра 925 пробы. Традиционная продукция завода - цепочки и браслеты ручного и автоматного плетения (на их долю приходится 60% выпускаемой продукции). Коллекцию дополняют ожерелья, подвески и запонки, выполненные в классическом и современном дизайне.
В 2007 - 2008 годах ювелирная компания была реорганизована с привлечением пакета инвестиций и сегодня производство Бронницкого Ювелира оснащено современным оборудованием. В 2008 году запущена программа франчайзинга, цель которой - построение сети фирменных салонов Бронницкий Ювелир.
Сбытовая франшиза компании Бронницкий Ювелир - это система, при которой франчайзи является звеном сбытовой сети компании, а завод Бронницкий Ювелир - монопольным поставщиком товаров в магазин франчайзи.
Для повышения узнаваемости потребителем все магазины сети Бронницкий Ювелир име