Пути повышения эффективности рекламной деятельности
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ь кадров (потеря средств и времени на подбор, обучение, ввод в работу нового сотрудника). 2.Заработная плата недостаточно стимулирует персонал Д. Менеджмент: 1.Недостаточно четко выраженная стратегия, непоследовательность в ее реализации Е. Инновационная деятельность, исследования и разработки 1.Отсутствие программы по автоматизации на предприятии управления и учета (проектирование, создание и внедрение информационной системы)O (Opportunities) - Возможности:T (Threats) - Угрозы:Возможность диверсифицировать производство. Выход на новые рынки или сегменты рынка Активизация экспортной работы, расширение экспортной географии. Нестандартные подходы в сегментировании, позиционировании и продвижении. Оптимизация процесса производства и работа по сокращению издержек. Совершенствование управленческого учета. Внедрение информационной системы для облегчения работы всех подразделений предприятия.Экономический кризис и нестабильность на рынке. Есть вероятность изменения законодательства Нестабильность курсов валют. Дефолт Ценовые войны. Активизация деятельности конкурентов по захвату доли на рынке. Все возрастающее повышение стандартов качества (особенно в европейских странах) Сравнительно высокие политические и экономические риски Существует реальная угроза появления новых конкурентов на внешнем и на внутреннем рынке Зависимость от кредиторов
План рекламных кампаний на 2012 г. ЗАО ХК Пинскдрев на рынке Республики Беларусь представлен в таблице 2.7 [собственная разработка].
Таблица 2.7
План рекламных кампаний на 2012г.
ПериодНазвание рекламной кампанииРекламный бюджет1 января-28 февраляИмиджевая рекламная кампания Концепция: Укрепить доверие покупателей к бренду Пинскдрев путем акцентирования внимания на качество, традиции, сервис.ТВ - 120 млн.; радио - 10 млн. Интернет - 20 млн.;изготовление роликов - 40 млн. Изготовление рекламы на общественном транспорте - 60 млн.