Geum.ru


Проведение маркетинговых исследований на примере ООО "Центросвар"

Дипломная работа - Иностранные языки

Другие дипломы по предмету Иностранные языки



Дипломная работа

ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРИМЕРЕ ООО ЦЕНТРОСВАР

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж...3

Глава I. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГАтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж.5

  1. Сущность маркетингатАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж.5
  2. Методы оценки конкурентоспособности продукциитАж.тАжтАж.7
  3. Определение конкурентоспособности продукции

Методом раiета единичных и групповых пока-

зателейтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж.тАжтАж..9

  1. Определение конкурентоспособности с использова-

нием функции желательноститАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж..12

  1. Определение конкурентоспособности продукции

методом многокритериальной оптимизациитАжтАжтАжтАжтАжтАж...16

  1. Структура управления маркетинговыми исследова-

ниямитАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж..18

Глава II. АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ОАО

ЦЕНТРОСВАРтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж.28

  1. Анализ финансового состояния предприятиятАжтАжтАжтАжтАжтАж...28
  2. Анализ активов и пассивов предприятиятАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж...28
  3. Оценка ликвидности балансатАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж...35
  4. Оценка оборачиваемости оборотных средствтАжтАжтАжтАжтАжтАж37
  5. Анализ источников средств предприятиятАжтАжтАжтАжтАж.тАжтАж..40
  6. Анализ дебиторской и кредиторской задолжен-

ноститАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж..43

  1. Анализ формирования и распределения прибылитАжтАжтАж...44
  2. Анализ конкурентоспособности выпускаемой

продукции на ОАО ЦентросвартАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж54

  1. Раiет показателей конкурентоспособности ос-

новных видов продукции ОАО Центросвар

методом раiета единичных и групповых пока-

зателей (традиционным методом)тАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж55

  1. Раiет показателей конкурентоспособности ос-

новных видов продукции ОАО Центросвар

методом многокритериальной оптимизациитАжтАжтАжтАжтАжтАж...66

2.3. Оценка уровня планирования на ОАО ЦентросвартАжтАжтАжтАж.69

Глава III. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПЛАНИРОВА-

НИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ

ИССЛЕДОВАНИЙтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж..77

  1. Пути планирования и организации маркетинговых

исследований на предприятиитАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж.77

  1. Рекомендации по совершенствованию планирова-

ния и организации маркетинговых исследованийтАжтАжтАжтАж.89

ЗАКЛЮЧЕНИЕтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж...94

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж

ПРИЛОЖЕНИЯтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж..

ВВЕДЕНИЕ

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.

После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.

Предварительно решив ряд организационных вопросов по созданию подразделения маркетинга, руководство предприятия начинает практическую деятельность в области маркетинга, которая включает анализ, планирование, реализацию и контроль за деятельностью по выявлению и удовлетворению запросов потребителей для достижения целей предприятия.

Маркетинговый анализ предлагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Информация, необходимая для маркетингового анализа, собирается в результате проведения маркетинговых исследований, которым посвящена данная работа.

Главная цель работы проанализировать планирование и организацию маркетинговых исследований на предприятии ОАО Центросвар, выявить основные проблемы финансовой деятельности, исследовать и проанализировать отрасль сварных металлоконструкций в г. Твери, Тверской области и по России в целом. Исходя из поставленных целей, можно сформулировать задачи:

предварительный обзор баланса и анализ его ликвидности;

характеристика имущества предприятия: основных и оборотных средств и их оборачиваемости, выявление проблем;

оценка конкурентоспособности продукции;

оценка уровня планирования;

разработка мероприятий по совершенствованию планирования и организации маркетинговых исследований.

При написании данной работы были использованы методики, предложенные В.Г.Артеменко, М.В.Беллендир в их книге Финансовый анализ[31], М.Н.Крениной в