Geum.ru

Предпринимательство в экономической структуре общества

Информация - Экономика

Другие материалы по предмету Экономика

>Разработка рекламы проходит ряд этапов:

  1. определение цели и объекта;
  2. анализ рекламной практики конкурентов;
  3. разработка общего творческого подхода и формирование идеи обращения;
  4. разработка самой рекламы.

Рекламный текст должен быть броским, легко читаемым, должен запоминаться и содержать иллюстрации, фотографии, карикатуры, одним словом быть интересным.

Основные требования к рекламе:

  1. адресность;
  2. лозунговость текста;
  3. правдивость;
  4. сообщать потребителю то, что он желает услышать или увидеть;
  5. не утомлять потребителя рекламой своей продукции не делать её слишком назойливой: следует использовать нововведения и изобретательность;
  6. создавать вокруг предприятия и его изделий атмосферу широкой гласности;
  7. не убирать рекламу до тех пор, пока окончательно не убедитесь, что она полностью исчерпала свой потенциал;
  8. очень ответственно выбирать средства рекламы, к которым относиться: радио, телевидение, газеты, журналы, наружные щиты, передвижные средства и т.д.

Носителями рекламы могут быть кинотеатры стадионы, стены зданий, поезда метро, автобусы. В современном бизнесе реклама одно из мощных орудий маркетинга.

Реклама целенаправленное распространение сведений (информации) о потребительских свойствах товаров или услугах с целью их продажи. С развитием общества развивается и целая индустрия в области рекламы. Множество художников, дизайнеров, инженеров и других специалистов работает в ней.

 

XIII. Предпринимательская идея.

Новая предпринимательская идея, прежде всего, зарождается из знания предпринимателем собственного производства, собственного дела нужд людей, которые на него работают, расстановки на его производстве или в его фирме специалистов, управляющего персонала. Предприниматель, плохо знающий, что происходит в его владении, никогда не добьётся успеха. Это всё проблемы менеджмента. Во вторых, он должен знать потребности рынка, какие претензии у потребителей к качеству его продукта, есть ли возможности расширить свою долю рынка за счёт увеличения поставок этого продукта или товара. В третьих, для него важны партнёрские связи: что нового у его партнёров. Основным для предпринимателя является осведомлённость о собственном деле об окружающем его мире, в основе всего информация. А зарождение предпринимательской идеи связано с анализом предпринимателем своего производства, рынка и существующей системы партнёрских связей. Анализ рынка проводиться в определённой последовательности:

  1. определение соотношения на рынке между спросом и предложением товара, который собирается производить предприниматель;
  2. выявление потенциальной цены товара: какую цену за предлагаемый товар он может ожидать4
  3. определение собственных расходов, связанных с производством товара. Расходы предпринимателя, связанные с производством товара, называются издержками производства.
  4. выявление возможного эффекта от реализации идеи. Под эффектом в данном случае понимается предпринимательская прибыль. Прибыль - разница между доходами и расходами предпринимателя.
  5. Экспертная оценка полученной информации и принятие предпринимательского решения.

Вывод: предприниматель, прежде чем приступить к организации своего дела, должен проанализировать свою идею. Он также не должен забывать о том, что каждый товар имеет свой жизненный цикл, состоящий из 4-х стадий: ввода товара на рынок, роста, зрелости и старения. При разработке новых товаров важно учитывать соотношение жизненных циклов разрабатываемого товара.

XIV. Технология претворения предпринимательской идеи в проект, товар или услугу.

 

Одна из важных задач делового человека научиться не только создавать прибыльные идеи но притворять их в жизнь, в практику. Примерная технология превращения идей в реальную практику.

  1. Проблема самая первая ступень в процессе превращения идеи в творческий проект. Главная задача этой ступени выявить из множества проблем несколько, наиболее существенных.
  2. Осознание проблемной области. На данном этапе необходимо выбрать одну проблему. Для этого придётся ответить на вопрос: проблема какой области важнее?
  3. Выявление конкретной потребности. Мини исследование;
  4. Определение конкретной задачи и её формирование;
  5. Выявление основных параметров и ограничений. Прежде чем конструировать что либо, необходимо точно знать, в рамках, каких условий придётся работать. Поэтому сразу следует определить основные параметры и ограничения предполагаемого изделия, диктуемые обстоятельствами, желаниями.
  6. Выявление традиций, истории, тенденций. Если мы хотим создать что то своё, новое, опираясь при этом на уже имеющиеся, то необходимо провести исследование, что бы выявить традиции, тенденции. Особенно ценным может быть использование компьютера, сети Internet.
  7. Обдумывание.
  8. Выработка идей, вариантов, альтернатив. Для этого нужно обдумать все варианты идей, затем необходимо найти самый лучший вариант из всех идей.
  9. Организация рабочего места. Необходимо организовать своё рабочее место. При этом следует учитывать следующие факторы:

а) освещённость;

б) вентиляцию (или наличие вентилятора);

в) рабочее место и его оборудование;

г) необходимые правила безопасности и их соблюдение.

д) самооценка.

Проанализировав 2,4 и 7 пункты, можно попытаться самостоятельно дать себе оценку. При этом, необходи