Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?аров внутри группы предоставляет каждой фирме возможность предлагать на рынке уникальный товар в группе товаров. Вход и выход на такой рынок неограничены.
В долгосрочном периоде прибыль фирм, выступающих на рынке монополистической конкуренции, стремится к нулю, т.к. фирмы не могут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию (если она, конечно, не уникальна, но уникальность в большинстве случаев возможна только в краткосрочном периоде). Поэтому в этом случае конкурентоспособность фирм обеспечивается комплексом неценовых факторов: рекламой, системой маркетинга, каналами распространения, культурой обслуживания, информационным обеспечением потребителей, сервисом.
В отдельных случаях для книжного рынка возможна монополия, например, единственный книжный магазин в городе. Издательская фирма может стать монополистом на авторское произведение путем покупки эксклюзивных прав на его издание. Покупка прав на издание обеспечивает издательству эксклюзивное право на пользование интеллектуальной собственностью правовой основы предпринимательской деятельности в книжном деле. Однако, монопольная прибыль, как известно, привлекает других предпринимателей. Издательство может монополизировать отдельные авторские произведения, получив на них эксклюзивные права по условиям договора с авторами, но издательство не может монополизировать тематику. Успешное произведение на книжном рынке часто порождает целые клоны аналогов, которые умело дублируют сюжетные коллизии, образы главных героев, формат. Достаточно вспомнить многочисленные клоны Гарри Поттера и Кода да Винчи. Точно также успех единственного книжного магазина обязательно привлечет в книжную торговлю города другие фирмы.
Книжный рынок характеризуется следующими особенностями:
- постоянным обновлением книжного ассортимента;
- широким ассортиментом по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;
- в производство книг включаются не только новые произведения, но и произведения созданные задолго до появления печатного станка;
- на розничный книжный рынок поступают книги прошлых лет изданий (вторичный рынок, букинистический рынок).
Для книжного рынка России характерны:
- моноцентричность: большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге;
- региональные различия, отражающие степень доступности региона для поставки;
- дифференцированность регионов по платежному спросу населения;
- сезонность спроса;
- ограниченная доля государственного сектора (около 15%);
- косвенное государственное регулирование через систему налогообложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей;
- преобладание муниципальной собственности на здания и сооружения, что ограничивает по сравнению с развитыми странами возможности размещения офисов, магазинов, складов;
- наличие большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых языковых групп и религий, интересов.
Розничный книжный рынок сегментирован по видам литературы и по целевому назначению книги. Наибольшую долю выпускаемых книг составляют художественная литература и учебники для школ, пользующиеся большим спросом и выпускающиеся относительно большими тиражами. Наименьшую долю по тиражам (но не по названиям) составляет малотиражная литература, выпускаемая издательствами университетов, учебных организаций и научных институтов, государственными организациями и ведомствами. Она практически не имеет выхода на потребительский рынок.
В 2006 г. по оценке ряда экспертов объем предложения книг составил примерно $2 млрд. Производство книг в Российской Федерации в 1990-2007 гг. характеризуется следующими цифрами (Таблица 2.2.).
Таблица 2.2.
Производство книг в России в 1990-2007 гг.
ГодКоличество наименованийТираж тыс.экз.Листаж тыс. листов-оттисковСредняя тиражность одного наим., тыс. экз.Средний листаж одного экз., листов-оттисков1990 47 733421 4966 427 4378,815,21991 34 0501 629 96021 071 19847,912,91992 28 7161 312 96419 658 15645,715,01993 29 017949 86117 466 92232,718,41994 30 390594 32310 335 69719,617,41995 33 623475 0407 163 58714,115,11996 36 237421 3876 220 61411,614,81997 45 026435 9736 822 4839,715,61998 46 156407 5766 276 1878,815,41999 47 733421 4966 427 4368,815,22000 59 543471 1926 906 0827,914,72001 70 332542 3367 661 3537,714,12002 69 749591 3388 785 3828,514,92003 80 971702 30710 240 8288,714,62004 89 066685 8819 610 5907,714,0200595 498669 4028 811 5257,013,22006 102 268633 5246,2
Динамика выпуска представлена на графиках ниже.
Рисунок 2.1. Выпуск книг в РФ в 1990-2005 гг.
Рисунок 2.2. Динамика совокупного тиража
Рисунок 2.3. Динамика среднего листажа одного выпущенного экземпляра
В таблице 2.3 приведен рейтинг первых двадцати издательств, выпустивших в 2007 г. наибольшее количество книг и брошюр.
Таблица 2.3.
Рейтинг издательств
ИздательствоКол-во назв. книг и брошюрОбщий тираж, тыс. экз.АСТ 768155125.1Эксмо 655370712.8Дрофа 141427157.4Эгмонт Россия Лтд 108417421.3Просвещение 106845136.6Феникс 9324071.3ОЛМА Медиа Групп 9229451.7ИЦ Академия9062492.6Рипол-классик 7668646.9Азбука-классика 6465248.0Питер 6323986.0Центрполиграф 6115380.9Росмэн 6008606.6Мир книги 59910230.4Стандартинформ 579187.7Фламинго 56127249.0Экзамен ХХI 5567285.5Стрекоза-Пресс 5265585.0Саратовский государственный технический университет 51777.1Айрис-Пресс 5123563.5
2.3 Развитие частного книгоиздания в России после 1990 г.
Формирование негосударственного сектора в книжном деле началось в 1987 г. с принятием Закона СССР О кооперации. В марте 1987 г. организовались первые кооперативные издательства Весть и Столица. Для о?/p>